今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电(diàn)器工作时间不足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其(qí)符合(hé)接班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等(děng)言(yán)论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人(rén)要高(gāo)。但事实上，作(zuò)为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的视(shì)频所说，她入职格力电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明(míng)珠的(de)日常(cháng)行程与对外接待，细致到(dào)预(yù)约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了(le)薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生的(de)水平(píng)是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言董(dǒng)明(míng)珠对其开出了百万(wàn)年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的效益工(gōng)资。她也(yě)在视(shì)频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器(qì)带来的(de)最(zuì)大价(jià)值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。之(zhī)后格力电器注册(cè)了抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童在上述(shù)抖音账(zhàng)号上很活(huó)跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕(mù)后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单(dān)人(rén)照(zhào)片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直(zhí)播由(yóu)其他主播轮牛剖层皮革是不是真皮，牛皮革是什么材质换出(chū)镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动(dòng)格力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸多精力(lì)在(zài)直播(bō)上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其(qí)他平台直播(bō)，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额(é)由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电(diàn)器并未推(tuī)出其(qí)他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论(lùn)认(rèn)为，与其说是格(gé)力电器接班人，或许(xǔ)培养她(tā)做格力直播接班人才(cái)是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近(jìn)一年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至(zhì)于她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子(zi)一定要自立(lì)自(zì)强，自(zì)省自(zì)足，完全(quán)没有说公司（格力）的意(yì)思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力(lì)的平台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通(tōng)的一个学生，就来到格力(lì)这么好的(de)平台，有很多的成(chéng)长空间和机(jī)会，又受到了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的(de)是在(zài)董总这样的企业家身边(biān)工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感激，是发(fā)自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段(duàn)的任(rèn)务(wù)，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得(dé)自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的(de)第一(yī)张名片、第一(yī)场直播(bō)、第一(yī)次接待、第(dì)一次(cì)对接(jiē)媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持发布会；永远记得(dé)每次直播前看产(chǎn)品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次(cì)自己做的大项目(mù)落(luò)地时候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为(wèi)格力人那种深深(shēn)的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入(rù)职(zhí)那天董总跟她说(shuō)的(de)话，也会永远记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为“接班(bān)人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节(jié)目(mù)《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器(qì)，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不(bù)久后，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背(bèi)后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号(hào)注(zhù)册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这(zhè)一年多(duō)时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董明(míng)珠(zhū)在综艺节(jié)目上活跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是在《初(chū)入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实(shí)习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式(shì)以(yǐ)“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出(chū)席(xí)中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能(néng)在我身边，把(bǎ)她培养成未(wèi)来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班人”“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一(yī)动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格(gé)力直播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎(hū)也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频平台(tái)开(kāi)通，该账号(hào)认证主体是格力电商(shāng)。同时(shí)，格(gé)力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号上(shàng)不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈(tán)到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几年(nián)，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更(gèng)新给大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因(yīn)为作为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还(hái)有(yǒu)其他(tā)工作需要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常在这个(gè)直播(bō)间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同时(shí)参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在(zài)个(gè)人(rén)小红书(shū)账号上更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但(dàn)是看(kàn)到那个(gè)销售额的(de)时候，还(hái)是会非(fēi)常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书(shū)个(gè)人账(zhàng)号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博(bó)账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一些(xiē)与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在格力电(diàn)器工作的(de)日常(cháng)，这些短视频都获(huò)得大(dà)量(liàng)关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格力电器任(rèn)职期(qī)间，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格(gé)力没(méi)有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也(yě)为(wèi)公(gōng)司的渠道转型(xíng)带来(lái)更多(duō)热度。作为格(gé)力电器(qì)推进线(xiàn)上(shàng)渠道建(jiàn)设的(de)重要抓手，格力(lì)电(diàn)商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要(yào)直播账号，分别为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还(hái)出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠(zhū)海格力数字(zì)科技有限(xiàn)公司，该公(gōng)司的经营范围包(bāo)括个人互联网直(zhí)播服务等。这被(bèi)外界(jiè)解(jiě)读为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格(gé)力(lì)电器(qì)的渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力(lì)电器重视直播等(děng)新零售电商形式，通(tōng)过(guò)新(xīn)媒体(tǐ)平台(tái)，以直播带货、社(shè)群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步(bù)打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得了(le)阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据牛剖层皮革是不是真皮，牛皮革是什么材质(jù)，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年(nián)报(bào)并未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有(yǒu)披(pī)露格(gé)力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根据“格(gé)力数科电商(shāng)”微信公(gōng)众号（认证主体为(wèi)格(gé)力(lì)电子(zi)商(shāng)务有限(xiàn)公(gōng)司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直播(bō)基(jī)地”。该直播基地的(de)定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借(jiè)格力品(pǐn)牌(pái)背书，产(chǎn)品与物流体系支持(chí)，提供新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运(yùn)营、直(zhí)播(bō)带货(huò)、人才输送及专业(yè)指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启(qǐ)格力(lì)产业(yè)带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化(huà)训(xùn)练营启动。而(ér)在(zài)这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播(bō)”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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