Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的(de)有效数(shù)字(zì)广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细(xì)的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将创造(zào)力与数据洞察(chá)力相(xiāng)结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出(chū)至关(guān)重要。然(rán)而，实(shí)现这一(yī)点并坚(jiān)持到底可能(néng)比(bǐ)听起(qǐ)来更复(fù)杂(zá)。成功需要触(chù)及驱使某人(rén)点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据(jù)或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关于有效提高参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或(huò)广告活动的第一(yī)步。使用有关客户的可(kě)用(yòng)数据和有(yǒu)关(guān)产品的反馈可以帮助您(nín)“了(le)解”潜(qián)在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你的产(chǎn)品定(dìng)位的价值(zhí)观(guān)，以使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以(yǐ)突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的(de)观众最有(yǒu)吸(xī)引力，可以(yǐ)带(dài)来额外(wài)的点击量和更多(duō)的转化率。

深入(rù)研(yán)究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众(zhòng)，这(zhè)本(běn)身就是(shì)一(yī)项技能。一旦你很好地处理了(le)这方面的(de)业务，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰度的(de)正确组合吸(xī)引消费(fèi)者(zhě)购(gòu)买你的(de)产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的(de)两个(gè)最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在(zài)创建广告时有(yǒu)不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无(wú)论你想使用图像、视频(pín)、声音还是文(wén)字，都(dōu)有一(yī)种(zhǒng)格(gé)式可(kě)以(yǐ)帮助你实现营(yíng)销(xiāo)目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用(yòng)各种(zhǒng)各样的(de)广告，因为每(měi)个人都不(bù)同地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文字。尝(cháng)试各种形式可以让(ràng)你(nǐ)的企业深入了解吸(xī)引目(mù)标受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单(dān)一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您(nín)能(néng)够突(tū)出显示特(tè)定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中荔枝比喻女人哪个部位，荔枝形容女人脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格式可(kě)以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥(yōng)有的(de)图像，添加运(yùn)动和声音来创建一个(gè)可以在设备(bèi)上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载速(sù)度(dù)比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这(zhè)种格(gé)式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其是(shì)初创(chuàng)企业或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广告收集数(shù)据(jù)，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最(zuì)有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视频(pín)广告(gào)

视频(pín)广(guǎng)告(gào)格式可能是(shì)最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视频(pín)并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏览量(liàng)比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品，那么很容(róng)易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中的某个(gè)人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

就(jiù)像静态(tài)广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频(pín)广告。虽(suī)然视频广告通(tōng)常无论是哪(nǎ)种类型的业务(wù)都表现得更(gèng)好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么(me)对你的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家(jiā)初创(chuàng)公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多(duō)达10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接(jiē)，可以将潜在(zài)买家直接带(dài)到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户提(tí)供了点击(jī)图片与您的(de)品(pǐn)牌互动(dòng)的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但每张图(tú)片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格式有利(lì)于(yú)显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度(dù)。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达(dá)你(nǐ)信息的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通(tōng)过介绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配(pèi)以网(wǎng)格布局(jú)的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户(hù)单击时(shí)，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加载页面上(shàng)浏览集合中的(de)产品。链(liàn)接可使(shǐ)客户(hù)从(cóng)发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时(shí)体(tǐ)验是在有人在移动设备上点击你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是突(tū)出(chū)您的(de)产品和(hé)服务(wù)的(de)好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个(gè)系列最(zuì)适合有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式(shì)创建(jiàn)了一个店(diàn)面，其中有四种或四(sì)种以上的(de)产品可(kě)供客(kè)户浏(liú)览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关(guān)商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使荔枝比喻女人哪个部位，荔枝形容女人用同一广告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像或(huò)视频和其他(tā)文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自(zì)动创(chuàng)建不同的(de)广告(gào)，通(tōng)过增强功(gōng)能(néng)调整媒体，并为目标受众创作最(zuì)有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突(tū)出广告(gào)。广告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示相关评论(lùn)和不同的文(wén)本组(zǔ)合(hé)，以创(chuàng)建引人(rén)入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个性化广告，预计可能(néng)会获得(dé)回应(yīng)的变化。动态(tài)广告(gào)看起来像上面的一种广(guǎng)告格(gé)式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以在这里学习如何(hé)创建动态(tài)广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会(huì)向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式(shì)最(zuì)适合那些对同(tóng)一产品(pǐn)或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在(zài)进入(rù)这种广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握不同的(de)受(shòu)众(zhòng)，因为它可能(néng)会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创意需要深思熟(shú)虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人(rén)口统计(jì)数据(jù)。

你(nǐ)是(shì)否根据未来(lái)买家的年龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来(lái)确定(dìng)他(tā)们(men)的(de)目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要(yào)有意(yì)义(yì)的文字来满足(zú)他们(men)的特定需求。无论你(nǐ)是试图(tú)吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观(guān)众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独(dú)特(tè)的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点击方(fāng)面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是多(duō)样化的——在营销你的品(pǐn)牌和(hé)与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对(duì)行动号召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用(yòng)户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易(yì)或了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信息(xī)。一定要(yào)在标题中(zhōng)突出显示(shì)特价商品。标题(tí)中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击(jī)。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览(lǎn)一个产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发(fā)人们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零售商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面(miàn)对于为(wèi)潜(qián)在客户创造无(wú)缝(fèng)体验(yàn)至关重要。登录页(yè)必须与广告相(xiāng)关，无论是产(chǎn)品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供(gōng)他们想(xiǎng)要探索您的产品(pǐn)或服(fú)务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步(bù)是(shì)至关重要的(de)。为移动用户(hù)优化目的地页面，这意(yì)味着内容会立即(jí)加载，用(yòng)户可以轻(qīng)松(sōng)导航，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广告通(tōng)过其庞大的受众为大(dà)小企业带来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作(zuò)能够产生点(diǎn)击量的(de)广告是值得(dé)的。您的营销(xiāo)团队(duì)可以创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展示产品(pǐn)的格(gé)式(shì)来(lái)点击，同时积极参与受众(zhòng)的(de)兴趣(qù)。

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