财联(lián)社5月4日讯(xùn)（记(jì)者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱(zhū)万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆(jiē)是(shì)。长沙、杭州等传(chuán)统旅游(yóu)城市热度不减，新晋(jìn)网红城市淄博凭借烧烤持(chí)续(xù)出圈，有效带动当地乃(nǎi)至全省综(zōng)合消费恢复(fù)。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方式(shì)在这个五(wǔ)一(yī)“刷(shuā)屏”社(shè)交平台。

　　根据昨日文旅部公布的(de)“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅游部(bù)数(shù)据(jù)中心测(cè)算，全(quán)国国内旅游出游合计2.74亿(yì)人(rén)次，同(tóng)比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复(fù)至(zhì)2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅(lǚ)游收入1480.56亿(yì)元(yuán)，同比增长128.90％，按可(kě)比(bǐ)口径恢复(fù)至(zhì)2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间(jiān)上海证券同财联社(shè)联(lián)合(hé)开展“五一大(dà)消(xiāo)费如何看(kàn)？”的专题电话会议，由上海(hǎi)证券研究所(suǒ)所长花小(xiǎo)伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的(de)财联社记者分享(xiǎng)各地五一大(dà)消(xiāo)费市场情况。

　　展望未来(lái)，上海证券研究所所(suǒ)长花小(xiǎo)伟(wěi)认为，伴随(suí)经(jīng)济(jì)温和复苏，当(dāng)前(qián)居民(mín)生活(huó)半径已重现(xiàn)活(huó)力，在政策持续(xù)引导扩(kuò)内需(xū)下，消费经济(jì)压舱石作用增(zēng)强。除低基数(shù)原(yuán)因外(wài)，2023年中国消费其(qí)实具有较(jiào)强(qiáng)的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐(zhú)步带动就业扩大和居民收入提升(shēng)预期，社交场景全面恢复下居(jū)民消费(fèi)潜力有(yǒu)空间(jiān)待(dài)释放。从“烟火升腾(téng)起”，到“花语课春耕(gēng)”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一(yī)个(gè)特点(diǎn)，基本让游客融(róng)于市中心，集中在五(wǔ)一广(guǎng)场方圆两公里的市中(zhōng)心(xīn)位置。”财联社行(xíng)业主编李拥(yōng)军在电话会(huì)上表示。

　　根据美团、大众点(diǎn)评的统计(jì)数据，网红城市(shì)长沙处于国内热度(dù)城市第三。小红书(shū)近3个月(yuè)内用户搜索量(liàng蜂王浆吃了容易得癌，蜂王浆吃出一身病)最高(gāo)的10大热门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全省共纳入假日统计监测(cè)单位(wèi)953家(jiā)，累计接待游客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿元(yuán)，同比(bǐ)增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖(hú)南(nán)文旅厅监测的旅游(yóu)区共339家(jiā)，累计接待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增(zēng)长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接(jiē)待游客331.11万(wàn)人次(cì)，同(tóng)比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区(qū)接待游(yóu)客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)252.74％；407家住(zhù)宿单(dān)位(wèi)接待(dài)住宿游客(kè)33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单位客(kè)房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财(cái)联社记(jì)者，公司旗下长沙铜官(guān)窑古镇“五一”期间共接待游客(kè)12.58万人(rén)次，其中有连续2天(tiān)刷新开园单日历史记录，此(cǐ)次(cì)假期铜(tóng)官窑古(gǔ)镇整体运(yùn)营刷新开园历(lì)史新(xīn)高(gāo蜂王浆吃了容易得癌，蜂王浆吃出一身病)。

　　同时，李拥军还从(cóng)长沙主要商(shāng)业网点了解到(dào)，各商业网点消费全面回(huí)暖、购(gòu)销两旺(wàng)。

　　“五一”假期(qī)，长沙市(shì)最繁华的天心(xīn)区五(wǔ)一商圈也(yě)迎来了今年以来的客流(liú)高峰，假期前四天(tiān)共接(jiē)待(dài)游(yóu)客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客(kè)114.9万(wàn)人次，4月30日接(jiē)待游客122.2万(wàn)人次，5月1日(rì)接待游客(kè)118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月(yuè)28-29日天心区海信广场总客流为10万(wàn)+人次(cì)，同比去(qù)年同期增(zēng)长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为去(qù)年同期(qī)的(de)226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去年(nián)同(tóng)期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和友总店到店人数达(dá)6万人次。4月30日(rì)到店(diàn)人(rén)数5.91万人次。5月(yuè)1日文和友到店人(rén)数(shù)6.72万人次(cì)，刷(shuā)新了4月29日文和友达店人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商(shāng)场客流(liú)达4.3万人次(cì)，比去年同(tóng)期增长140％，销(xiāo)售同比去(qù)年(nián)增长260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客(kè)流5万(wàn)，比去(qù)年同期增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿(ā)奥特莱斯(sī)商(shāng)场4月(yuè)29日(rì)客流比去年同(tóng)期(qī)增长190％，销售同(tóng)比去年增(zēng)长160％；4月(yuè)30日客(kè)流(liú)突破5万，比去年同期增长(zhǎng)80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新(xīn)天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消(xiāo)费品牌依然火(huǒ)热。李拥军从相关(guān)品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增(zēng)趋(qū)势，整体(tǐ)对比去(qù)年(nián)同期增加200％。柠季同比去年(nián)同(tóng)期营业额增加(jiā)近3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色经典整体营(yíng)收(shōu)增(zēng)加150％。楂堆整(zhěng)体营收(shōu)同比(bǐ)日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都(dōu)：“花花(huā)”见(jiàn)面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶(dǐng)流(liú)花花了！”一名来自(zì)浙江的游客告诉财联社记者，自己戴(dài)了四(sì)个大熊(xióng)猫配饰，去(qù)和花(huā)花合影(yǐng)。看花花的地方围满了(le)人，现场游客齐刷刷举起(qǐ)手机“咔咔(kā)咔”狂拍(pāi)。

　　根(gēn)据去哪儿(ér)大数据研究院估算，一张四川成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地门票仅需55元，带(dài)动(dòng)当地交通(tōng)、住宿等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财(cái)联社副(fù)主(zhǔ)编朱万平在电(diàn)话会(huì)上(shàng)表示，曾以游客身份(fèn)致电成都大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)了解到，从4月(yuè)23日，成都大熊猫繁育研究基地就进行了(le)限流，只是提前7天进行线上放票(piào)，每(měi)天只有6万(wàn)张票，这(zhè)基本(běn)是成都大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地(dì)目前能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大熊猫繁育研究基地(dì)就(jiù)发(fā)布称，第(dì)二(èr)天（5月1日）的票已售完，五一假期后两(liǎng)天(tiān)（5月2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次以(yǐ)游客身份致电熊猫基地(dì)，工作(zuò)人员表(biǎo)示(shì)：“今天(tiān)还是能买到票。但如(rú)果是本(běn)地人(rén)的话，建议(yì)今天不要买。虽然是（五一）最(zuì)后(hòu)一天，但(dàn)园(yuán)区(qū)内人还是很多(duō)，如(rú)果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节(jié)后再去(qù)。”

　　“今年(nián)的旅游(yóu)消费的特(tè)点，带(dài)‘网红性质’的（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景点(diǎn)契合消费者（的心理预期），比(bǐ)如去(qù)大熊猫(māo)基地，标价不贵，学(xué)生票27元就可以看到网(wǎng)红‘花花(huā)’熊猫，成人游客也就只需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐(cān)饮消费方(fāng)面，朱(zhū)万平表(biǎo)示，根据网红(hóng)火锅品牌楠(nán)火锅(guō)提(tí)供(gōng)的数据，五(wǔ)一假期全(quán)国(guó)接(jiē)待顾(gù)客60万人次(cì)，相比2022年五(wǔ)一，同比(bǐ)营业(yè)额增(zēng)长(zhǎng)率(lǜ)139％，到店订单(dān)量(liàng)增长率(lǜ)135％。不过，今年成都区域(yù)同比去年增速不高，19家(jiā)门(mén)店(diàn)比去年的增(zēng)长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自(zì)知名(míng)火锅品牌(pái)小龙坎的(de)数据显示，五一小长假期(qī)间(jiān)，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店共接待5万+人次，营(yíng)业额(é)于(yú)4月30日达到峰(fēng)值(zhí)，周同比净增(zēng)长136％，全球(qiú)旗舰(jiàn)店(diàn)翻台率最高近(jìn)11轮(lún)次(cì)。

　　浙(zhè)江杭(háng)州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺(yì)演出数(shù)据强(qiáng)过(guò)往年

　　“5月(yuè)2日，我赶(gǎn)往雷峰(fēng)塔景区实地(dì)了(le)解客流情(qíng)况(kuàng)，按(àn)（我所乘坐(zuò)的）公交(jiāo)司机说法，2日景区客流较1日已(yǐ)经有所回落(luò)，但(dàn)雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔营(yíng)业时间为早(zǎo)8点到(dào)晚7点(diǎn)半，合计提供约2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点左右，系(xì)统(tǒng)就显示当(dāng)日门票已经售罄，但仍有(yǒu)游客尝试扫码(mǎ)购票(piào)，景区附近仍聚集大(dà)量游(yóu)客，由于交通堵塞(sāi)，网约车(chē)基本没法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴着(zhe)前后车门(mén)站(zhàn)。”财联(lián)社(shè)记者罗祎(yī)辰回忆当(dāng)天的场景说道，不仅(jǐn)是(shì)西(xī)湖(hú)景区，杭州其他主要景(jǐng)区也出现客(kè)流(liú)暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离西湖(hú)较(jiào)近的杭州(zhōu)宋城景区，购票系(xì)统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出(chū)场(chǎng)次分别为9场、13场(chǎng)和12场，随(suí)着演(yǎn)出日期(qī)临(lín)近，演出场次出现大幅增(zēng)加(jiā)，4月30日当天演出场次(cì)实际(jì)达到了16场，5月1日考虑到客流变(biàn)化趋势(shì)，预计演出场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的(de)宋城千古情(qíng)就有连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前(qián)，很多投资(zī)者(zhě)把(bǎ)一(yī)天16场的（场(chǎng)次纪录）视(shì)作(zuò)衡量今(jīn)年宋城演艺(yì)恢复情况的重要参考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢(huī)复）预期(qī)，与往年相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州市(shì)民免费(fèi)的(de)市(shì)内景点也(yě)在(zài)五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西(xī)湖车(chē)程约1小时(shí)的良渚(zhǔ)遗址公园为例，5月1日该景点出(chū)现客流高峰，门票早早售罄，临近(jìn)闭园，该景(jǐng)区配(pèi)套配套停车场仍是爆满，还有不断驶入的私(sī)家车(chē)只能在外围兜(dōu)圈找停(tíng)车位，导(dǎo)致小规(guī)模交(jiāo)通拥堵，这种情况在平时节(jié)假(jiǎ)日(rì)很少出(chū)现。

　　从商圈消费来看，4月30日(rì)当天(tiān)，罗祎辰看(kàn)到(dào)市中心(xīn)已经挤(jǐ)满(mǎn)人。“走(zǒu)在主干(gàn)道延安路步行街，我前后左右半米内都是(shì)人，部分狭窄的通道更需要(yào)排队通过，晚(wǎn)饭左右(yòu)时间，附近地铁站凤起路站还(hái)因为人(rén)流量太多出现限流。”

　　值得注意(yì)的是，虽(suī)然人流量很(hěn)大，但(dàn)大到各(gè)家购物(wù)中(zhōng)心，小(xiǎo)到(dào)各(gè)家(jiā)餐馆，人流量分(fēn)布都(dōu)严重分化，“二八效应”非常明显，表现(xiàn)为：相近的区域里，有人(rén)门口大(dà)排长(zhǎng)龙，有(yǒu)人却门可(kě)罗(luó)雀(què)。

　　“总体来看(kàn)，本次五一杭州市中(zhōng)心人流(liú)量很(hěn)大，但(dàn)人流分布非常(cháng)不均匀，看上去游客(kè)们(men)的消费目的地(dì)都非常明(míng)确(què)，宁愿按照原计划(huà)扎堆排队(duì)，也(yě)不太愿意临时(shí)更改计划，导致如此(cǐ)巨大的人流(liú)量实(shí)际集中造(zào)福了少(shǎo)数商家，相当(dāng)多的商(shāng)家面对的是门前人潮汹涌，但(dàn)进店人数屈指可(kě)数的尴(gān)尬情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒(jiǔ)店预订热度增长最快的是新近走红的山东淄博。”同程旅行相关负责人对财(cái)联社记者表示。

　　去哪儿有关(guān)负责人也告诉财联社记者(zhě)，往(wǎng)年淄(zī)博(bó)可以说(shuō)是相(xiāng)对冷门的城市，但今年淄(zī)博(bó)‘五一’酒店(diàn)预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记(jì)者(zhě)滕飞(fēi)就(jiù)动(dòng)身前(qián)往淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从(cóng)众(zhòng)”。一下高(gāo)速便堵车，整个主城区地图“飘红(hóng)”。“五一”假期期间(jiān)，淄博(bó)“一(yī)房(fáng)难求(qiú)”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧(shāo)烤广(guǎng)场等(děng)地水泄不通。

　　滕(téng)飞在电(diàn)话(huà)会上透露，淄博当地餐(cān)厅都在(zài)改装，以往并(bìng)不主打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕(téng)飞从当地了解到，淄(zī)博市政府在短时间(jiān)内做出了“智慧淄博(bó)（烧烤）服务”小程序，将当(dāng)地有名号的店铺都纳入了(le)其中，还打通了线上商(shāng)场。该服务型小程序，还贴(tiē)满(mǎn)了街头巷尾。在旅游(yóu)服务上，记(jì)者(zhě)从当地政法(fǎ)部门人员处获(huò)悉(xī)，市政府(fǔ)还(hái)对物(wù)价波动进行了控(kòng)制。对于“流量店”的(de)措(cuò)施，当地公(gōng)安系统在周末人(rén)流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一(yī)”期(qī)间加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕(téng)飞现场看(kàn)到(dào)，基本(běn)每一个烧(shāo)烤摊的氛围都(dōu)很好，周边不断有(yǒu)巡逻民警。甚至可以说“全民(mín)皆(jiē)兵”。滕飞还表示从当(dāng)地(dì)公务员处了(le)解到，他们(men)“五一”期间时刻(kè)待岗，随时以志愿者24小时行(xíng)动，除了必要业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄博(bó)烧(shāo)烤(kǎo)热(rè)，或能带(dài)动当地(dì)消(xiāo)费。“去哪(nǎ)儿大数据研究院估算了(le)一笔账，即吃一(yī)顿(dùn)山东淄(zī)博烧烤(kǎo)人均消费50元，能带动(dòng)当地交(jiāo)通、住宿等消(xiāo)费(fèi)750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也(yě)被带动。滕飞发现(xiàn)，山东(dōng)泰安、济南、章(zhāng)丘这种离淄博很(hěn)近(jìn)的(de)城市，也是水(shuǐ)泄不通，“一房难求”，泰山的客流量(liàng)也在(zài)今年达到(dào)了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究院副院(yuàn)长郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十一将迎(yíng)来一(yī)波又一波的高峰。许多(duō)城市希望成(chéng)为‘下一个淄博’，旅客(kè)也正(zhèng)在寻(xún)找讲诚信、重服务的(de)‘下一个淄博’，实(shí)现口碑与经济效益双丰(fēng)收，需要多方从业者共(gòng)同(tóng)努力(lì)。”

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