很难(n曹冲称象的故事说明了什么科学道理，曹冲称象这个故事告诉我们什么道理án)想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式(shì)发布2023财(cái)年第二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利(lì)润已连续两个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常(cháng)，在(zài)近20年的时(shí)间(jiān)里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大(dà)硬件(jiàn)”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告(gào)显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上市后7天(tiān)的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后(hòu)大(dà)幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一(yī)实现同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打(dǎ)了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密(mì)不(bù)可(kě)分(fēn)。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的(de)四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办(bàn)公、上网课(kè)促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活(huó)，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑(huá)是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件(ji曹冲称象的故事说明了什么科学道理，曹冲称象这个故事告诉我们什么道理àn)作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了(le)一(yī)个领域的(de)发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市(shì)值(zhí)第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒(mào)险者(zhě)，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带来的(de)配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商将(jiāng)取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必会(huì)导致(zhì)成本(běn)和售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具(jù)有(yǒu)先(xiān)锋(fēng)意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于消费者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三(sān)兄弟和(hé)全(quán)球传统车(chē)企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年(nián)第二财(cái)季财报电话会(huì)议上，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润(rùn)双下滑反应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库克却(què)对(duì)印(yìn)度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足(zú)提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的(de)市场(chǎng)活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)地区(qū)，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的(de)、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他(tā)甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹果一(yī)口气(qì)在印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设成主要市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财(cái)报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步(bù)一步(bù)成(chéng)为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过去了，在科(kē)技(jì)创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到答案。

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