今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)月薪话(huà)题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入(rù)职格力电器(qì)。截(jié)至离职，她(tā)在格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职(zhí)格(gé)力电器到(dào)离(lí)职，每天在(zài)做(zuò)什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合(hé)接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论(lùn)，她的职业(yè)起点(diǎn)看似(shì)比(bǐ)绝大多数(shù)人要高。但事实(shí)上，作为一个(gè)初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社交平(píng)台发(fā)布的视频所说，她入职(zhí)格力电(diàn)器后工作(zuò)大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的(de)日常行程(chéng)与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另(lìng)一方面负责市场营销策划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资(zī)情况，“其(qí)实我的工资和格力应届大(dà)学生的水平是(shì)一样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱(qián)这(zhè)个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售(shòu)达标(biāo)后(hòu)的效益工资(zī)。她也在视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带来(lái)的最大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品推广视(shì)频(pín)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播(bō)持续一(yī)到两个小时，5月直播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她(tā)在当时(shí)回应(yīng)：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日常还(hái)有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经(jīng)常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变(biàn)成董明(míng)珠(zhū)的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推动(dòng)格(gé)力电器直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期(qī)进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场(chǎng)全国(guó)巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管进(jìn)行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个(gè)微博“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密关系的帖(tiē)子(zi)，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立(lì)自(zì)强，自省自足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的意(yì)思(sī)，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格(gé)力的平台(tái)，没(méi)有董总(zǒng)，她什么(me)都(dōu)不是，刚(gāng)毕业(yè)，普(pǔ)普通通的(de)一(yī)个学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要(yào)的是在董总(zǒng)这样的(de)企业家身边工(gōng)作，她觉(jué)得(dé)不光是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶段(duàn)的(de)任务，就(jiù)是(shì)准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自(zì)己(jǐ)的(de)第一张名(míng)片、第一场(chǎng)直播、第一次接待(dài)、第一(yī)次(cì)对接媒(méi)体，第(dì)一次主(zhǔ)持(chí)发(fā)布(bù)会；永远记得每次直播前看产品资料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办公会(huì)议纪(jì)要(yào)那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得第一(yī)次自己做的大项(xiàng)目落地(dì)时候(hòu)那种成(chéng)就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会永远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江(jiāng)湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生(shēng)的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事(shì)长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要(yào)把她培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多(duō)话题(tí)讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格(gé)力电器渠道转型(xíng)的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对(duì)于格力(lì)电器的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)而(ér)言(yán)，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这一年(nián)减肥期间能吃饺子吗午餐，10个饺子相当于几碗饭多时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格(gé)力电(diàn)器的渠道(dào)转型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播(bō)带(dài)货(huò)共(gòng)13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持(chí)续推进(jìn)格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也(yě)正是在《初(chū)入减肥期间能吃饺子吗午餐，10个饺子相当于几碗饭职场的我们(men)》节目中，孟羽童作(zuò)为格力(lì)电器(qì)市场部实(shí)习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会时(shí)带上(shàng)了(le)孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班(bān)人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作(zuò)，目的(de)是(shì)亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟(mèng)羽童为(wèi)格力(lì)直播(bō)带(dài)货。

　　格(gé)力接下来的(de)动作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短视(shì)频(pín)平台(tái)开通，该(gāi)账号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号上不定时(shí)直(zhí)播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受央视(shì)采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的(de)能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传出(chū)“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人(rén)很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误会(huì)，自(zì)己(jǐ)正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)，日常还(hái)有其他(tā)工作需要处(chù)理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经不再(zài)是(shì)她的(de)秘书。“她现在(zài)做视频去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过程当(dāng)中(zhōng)（发(fā)现自(zì)己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个人(rén)小红书账(zhàng)号上(shàng)更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其(qí)实(shí)说实话，直播不(bù)算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个(gè)销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童(tóng)的(de)抖音及小红书个(gè)人账号(hào)上(shàng)，简历(lì)中(zhōng)仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账号置顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明(míng)珠秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人账号，孟羽童(tóng)时(shí)常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在格(gé)力电器工作的日常，这些短视频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，在格(gé)力(lì)电器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个(gè)人(rén)小红(hóng)书号上(shàng)就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务(wù)广告，这(zhè)些(xiē)商品(pǐn)与格力没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠道转型(xíng)带来(lái)更(gèng)多热度。作为(wèi)格力电器推进线(xiàn)上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明(míng)珠(zhū)店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力(lì)数(shù)字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联网直(zhí)播服(fú)务等。这被(bèi)外界解(jiě)读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格(gé)力(lì)电器(qì)在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直(zhí)播等新零(líng)售电商(shāng)形(xíng)式，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群(qún)营(yíng)销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴(xīng)生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年(nián)报并未详细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没(méi)有披露格(gé)力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子(zi)商务(wù)有限公(gōng)司），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力数(shù)字科技直播基(jī)地”。该(gāi)直播基地的定(dìng)位是(shì)：以(yǐ)直播(bō)＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力(lì)品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直播(bō)带(dài)货、人才输(shū)送及(jí)专业指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格(gé)力(lì)产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训(xùn)练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身(shēn)份为(wèi)格力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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