Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有效数(shù)字广告工具(jù)，因(yīn)为它(tā)们拥有庞大的(de)受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创造力与数(shù)据洞(dòng)察力相结(jié)合对于使自己(jǐ)在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至关重要(yào)。然而，实(shí)现这(zhè)一点并坚(jiān)持(chí)到底可能比听起来(lái)更复杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或(huò)写(xiě)一些朗朗上口的东西并不(bù)能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有(yǒu)之才能获得点击(jī)量。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了解(jiě)更(gèng)多关于(yú)有效提高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了(le)解你(nǐ)的受众是(shì)任何(hé)成(chéng)功的营销或(huò)广(guǎng)告活动(dòng)的第一步。使用有关(guān)客(kè)户的可用数(shù)据和有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助您(nín)“了(le)解”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符合(hé)他们的(de)需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读(dú)你(nǐ)的(de)广告以及(jí)他(tā)们的需求(qiú)，可(kě)以突(tū)出他们最感(gǎn)兴趣(qù)的(de)细节(jié)。

3.知道什(shén)么(me)对你的观众最有吸(xī)引(yǐn)力(lì)，可以带来额外(wài)的点(diǎn)击量和更(gèng)多的(de)转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研(yán)究数据(jù)以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一(yī)项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和(hé)清晰度的正确组合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告(gào)设置和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一(yī)种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标(biāo)。企业应(yīng)该(gāi)使用各种各样的广告(gào)，因为(wèi)每个(gè)人都不同(tóng)地参(cān)与广告。虽然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频演示，但另(lìng)一些(xiē)人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文(wén)字(zì)。尝试各种形(xíng)式(shì)可以让你的(de)企业深入了解(jiě)吸引目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是(shì)一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格(gé)式，可(kě)以使用高(gāo)质量(liàng)的单一图(tú)像来展(zhǎn)示(shì)你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很快，使您(nín)能(néng)够突出显示特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在(zài)订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可(kě)以展示多(duō)个图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式(shì)可(kě)以拍摄你已(yǐ)经拥有的(de)图像，添加(jiā)运动(dòng)和声(shēng)音来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片制作也很容(róng)易，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载速(sù)度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企(qǐ)业(yè)或有预算(suàn)的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建(jiàn)视频或(huò)照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成视频。你也(yě)可以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一个可以通(tōng)过视频展示(shì)的产品(pǐn)，那么很容易(yì)获得(dé)创(chuàng)意。然(rán)而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的(de)想法是拍摄团(tuán)队中的(de)某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你(nǐ)可以也(yě)应该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广(guǎng)告(gào)通常(cháng)无论是哪种类型(xíng)的业(yè)务都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得与静态广(guǎng)告一(yī)起测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是一家(jiā)初创公司还是更成熟的(de)公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视(shì)频添(tiān)加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人员在一(yī)个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和视(shì)频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接(jiē)带(dài)到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多(duō)信息。转盘格(gé)式(shì)还允许您显示与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关的(de)一系(xì)列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也为用户(hù)提供了(le)点击图(tú)片与您的品牌互(hù)动的(de)机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户外的(de)，但每张(zhāng)图(tú)片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广告格(gé)式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单(dān)个产品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示(shì)流程(chéng)，并(bìng)在用户浏览幻灯片时(shí)提(tí)供参(cān)与度。如果你的产(chǎn)品或服务有(yǒu)多种用途，这(zhè)是(shì)传达你信息的(de)最(zuì)佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏(liú)览产品(pǐn)，并配以网格(gé)布局的一系列产品(pǐn)图像。最(zuì)初的视频(pín)重点介绍了(le)您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有(yǒu)人在移(yí)动(dòng)设备上点击你的广告后(hòu)打(dǎ)开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

一个(gè)系列最适(shì)合有产(chǎn)品目(mù)录(lù)展示(shì)的电子商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式创建了一(yī)个店面，其中有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可(kě)供客(kè)户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视频广告(gào)提供动态体(tǐ)验(安徒生童话的作者叫什么名字，安徒生童话的作者简介yàn)。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观(guān)众定制广告——您的团队(duì)使用单个图(tú)像或视频(pín)和(hé)其他文(wén)本选项创建广告。该(gāi)平(píng)台通(tōng)过(guò)使(shǐ)用文本组合(hé)自动(dòng)创建不同(tóng)的广告，通过(guò)增(zēng)强功能(néng)调整(zhěng)媒(méi)体，并为目标(biāo)受众创作(zuò)最有效的广告(gào)。这个(gè)过程(chéng)可(kě)能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜(jìng)来突出广告。广告的(de)组成变化可能(néng)包括标签、显(xiǎn)示相关评(píng)论和不同的文(wén)本(běn)组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用户显示个性化(huà)广告(gào)，预(yù)计可能会(huì)获得回(huí)应(yīng)的变(biàn)化。动(dòng)态广告看起(qǐ)来像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户(hù)进行更(gèng)改。你(nǐ)可以在这(zhè)里学(xué)习如何创建动态(tài)广告。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有团(tuán)队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这(zhè)种形式最(zuì)适(shì)合那些对同一(yī)产(chǎn)品或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进(jìn)入这种(zhǒng)广告类型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握不(bù)同的受(shòu)众，安徒生童话的作者叫什么名字，安徒生童话的作者简介因为(wèi)它(tā)可能(néng)会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创意需要(yào)深思熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸(xī)引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息(xī)。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带(dài)来成功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描(miáo)安徒生童话的作者叫什么名字，安徒生童话的作者简介的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限制在125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳词(cí)语来确认受众的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是(shì)否根据未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴趣或(huò)行为来确定他们(men)的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些关键元素(sù)。吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产品需要有(yǒu)意(yì)义(yì)的文字(zì)来满(mǎn)足他们(men)的特(tè)定需(xū)求。无论你是试(shì)图(tú)吸引潜在(zài)买家，还是(shì)向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的(de)消费者重(zhòng)新推销，直(zhí)接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实的(de)内容在吸引(yǐn)用户和(hé)产生(shēng)点(diǎn)击(jī)方面非常出色。此外，确保你的(de)媒体在种族(zú)和性别方(fāng)面是多(duō)样化的——在营销你的(de)品牌和与(yǔ)目(mù)标受众建立联系时，包容性(xìng)和(hé)代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是(shì)对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用(yòng)户点击下载免费目(mù)录、查看独(dú)家交易或了(le)解有关收藏的(de)更(gèng)多详细信息。一定要在标(biāo)题中突出显示特(tè)价商品。标题(tí)中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目录(lù)或独家交易都是(shì)与观众互动的(de)机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商(shāng)来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验(yàn)至关重要。登录页(yè)必须与(yǔ)广告相(xiāng)关(guān)，无(wú)论是产品详细信息页还(hái)是潜在客(kè)户捕获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们想要探(tàn)索您的(de)产品或服(fú)务的信息以及转换过程(chéng)中合乎(hū)逻辑的(de)下一步(bù)是至关(guān)重要的。为移动用户优化目的地页面，这意(yì)味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导(dǎo)航，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入(rù)。因此，从(cóng)长远来看(kàn)，花时间制作能(néng)够产(chǎn)生(shēng)点击量的(de)广告是值得的。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式来(lái)点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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