“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都(dōu)是你们(men)逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查(chá)

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个(gè)女博(bó)士(shì)”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京(jīng)市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督管理局一(yī)名工(gōng)作(zuò)人员(yuán)表示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公司发布低俗(sú)广告(gào)、虚假宣传(chuán)的投诉(sù)举报，我(wǒ)们依据市(shì)场监督(dū)管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案调查(chá)，目前正在收集证据材(cái)料、约(yuē)谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说(shuō)到(dào)五个(gè)女博士的(de)走红势必离(lí)不开那则充满魔性的(de)电梯(tī)广告。

　　整则广告可(kě)以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述4句(jù)广告(gào)词，最后(hòu)一句(jù)“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报(bào)也(yě)刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于(yú)2019年7月(yuè)12日，是(shì)北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)旗下的品牌(pái)，由其(qí)全资子公司杭州青颜博(bó)识生物技术有限(xiàn)公司共同(tóng)运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液(yè)等等(děng)。

　　在官网可(kě)以看到(dào)五位(wèi)创(chuàng)始人(rén)的学历(lì)背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养学(xué)博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环(huán)，五个女博(bó)士近年来(lái)在(zài)线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎(hū)无时(shí)无刻不(bù)在直(zhí)播，抖音(yīn)直(zhí)播间更是(shì)直播至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博(bó)士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最终控制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未(wèi)出现在(zài)该公司的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在(zài)创立(lì)之初还曾(céng)以北京大学(xué)的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部(bù)第一时间(jiān)就(jiù)相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产品(pǐn)系北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部(bù)无任何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关(guān)系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部(bù)往(wǎng)届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑(yí)似更(gèng)名），上述人员(yuán)行(xíng)为属其(qí)个(gè)人(rén)行为，与北京大学、北(běi)京(jīng)大(dà)学医学部及相关专家(jiā)教授(shòu)无任何关系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士极(jí)其(qí)擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了极其权威的(de)深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女博士(shì)旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其(qí)产黑人牙膏创始人，好来牙膏是假货吗品是否具有广(guǎng)告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否(fǒu)为(wèi)智商税等一系列问题(tí) 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个(gè)。随(suí)后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂，过多的(de)皮脂堆(duī)积(jī)毛(máo)囊(náng)内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服(fú)用后甚黑人牙膏创始人，好来牙膏是假货吗(shèn)至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂(chǎng)生(shēng)产(chǎn)，其中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司(sī)，该公(gōng)司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾(céng)深(shēn)陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐(zhú)步增(zēng)长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精(jīng)准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在这一赛道(dào)异(yì)军(jūn)突起，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗营销必(bì)然不是长久之计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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