很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第(dì)二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收(shōu)、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一次还(hái)是(shì)在2019年，苹(píng)果的(de)市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进(jìn)一(yī)步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　丁二醇和丙二醇是不是酒精造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升(shēng)级，依然适用上一代(dài)配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的(de)产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了(le)预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市(shì)场大(dà)环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过(guò)剩和行业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出(chū)货量(liàng)急(jí)剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可否认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常工作生活(huó)，平板的需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市(shì)场(chǎng)下(xià)行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹(píng)果的(de)基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了(le)一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一(yī)个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的(de)公司，已经近10年都没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用户粘性(xìng)带(dài)来(lái)的(de)配件销售(shòu)，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必(bì)会导致成本和售价(jià)上升，故苹(píng)果(guǒ)可能(néng)需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹(píng)果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味的(de)产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方向。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可(kě)以随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今已(yǐ)有七八年(nián)。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全(quán)球传统车(chē)企(丁二醇和丙二醇是不是酒精qǐ)一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话(huà)会(huì)议上(shàng)，库(kù)克面对营收、净利(lì)润双下(xià)滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并(bìng)且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市(shì)场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印(yìn)度设成主要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视(shì)为解决财报下滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹(píng)果的(de)下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过去了(le)，在(zài)科技创(chuàng)新停滞(zhì)的(de)当下(xià)，稳住(zhù)现(xiàn)有硬(yìng)件三大(dà)家的(de)销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到答案。

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