今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》时(shí)获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职(zhí)格力电器。截至离职，她在(zài)格力(lì)电器工(gōng)作时间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进入格力(lì)电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”等言(yán)论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作(zuò)为一个初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视(shì)频(pín)所说，她(tā)入(rù)职格力电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待(dài)，媒(méi)体活动，电(diàn)商(shān告白和表白意思一样吗女生，告白和表白意思一样吗g)与市场部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董(dǒng)明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场(chǎng)营销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力(lì)应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其(qí)开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余(yú)则(zé)是绩效与(yǔ)销售达标后(hòu)的效(xiào)益(yì)工资。她(tā)也在视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货(huò)首秀，4小时(shí)内，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元(yuán)。之后格力(lì)电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合(hé)照。凭(píng)借孟单独出镜的(de)产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力(lì)账号矩阵中热度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少(shǎo)直播(bō)十余场，每场(chǎng)直播(bō)持续一到(dào)两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明(míng)珠(zhū)的(de)单(dān)人照片(piàn)。此后(hòu)，该账号直播(bō)由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动格力(lì)电(diàn)器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精力(lì)在直播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场全国(guó)巡(xún)回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其(qí)中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电器并(bìng)未推出(chū)其他(tā)高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于(yú)企业管理者而言很难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器(qì)接班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选”变更(gèng)为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一(yī)年后(hòu)，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发(fā)的(de)那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一(yī)个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉(jué)得女孩子(zi)一定要(yào)自立自强，自省自足，完全(quán)没有说(shuō)公司(sī)（格力）的意思(sī)，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕(bì)业，普(pǔ)普通通的一(yī)个学生，就(jiù)来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的(de)成长空间和机会，又受到了很(hěn)多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董总这样(yàng)的(de)企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事(shì)，更重要(yào)的(de)是教会了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己(jǐ)的(de)下(xià)一(yī)个阶段的(de)任务，就是准备继续读(dú)书(shū)，然(rán)后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面(miàn)试的心情，记(jì)得(dé)自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一场直播(bō)、第一(yī)次接待、第(dì)一(yī)次对(duì)接媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持(chí)发布会(huì)；永远记得(dé)每(měi)次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那(nà)种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第一次(cì)自己做(zuò)的大项目落地时候那(nà)种成就感，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职(zhí)告白和表白意思一样吗女生，告白和表白意思一样吗那天董总跟她说(shuō)的话(huà)，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直(zhí)播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把她培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力(lì)电器渠(qú)道转型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加(jiā)入格(gé)力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号(hào)注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电器带(dài)来了什么，格(gé)力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器(qì)渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上(shàng)活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格力电(diàn)器市场(chǎng)部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事(shì)长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在(zài)我身边(biān)，把她培(péi)养(yǎng)成未来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二个董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽童(tóng)的(de)一举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的(de)孟(mèng)羽童(tóng)为格力(lì)直播(bō)带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的(de)动(dòng)作似乎(hū)也(yě)在印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不(bù)久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频平台(tái)开通，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)是格力(lì)电商。同时告白和表白意思一样吗女生，告白和表白意思一样吗(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长4个(gè)小时，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额(é)约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己，不(bù)服输。“我希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的(de)这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过(guò)，她本人很快就在个(gè)人账号(hào)上澄清(qīng)：好久不更新给大家造(zào)成误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视(shì)频表示(shì)，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需要处(chù)理(lǐ)，所以没(méi)办(bàn)法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视频(pín)去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过(guò)程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日(rì)常。在这(zhè)则(zé)视(shì)频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实(shí)话，直播不算是我特别(bié)感(gǎn)兴趣(qù)的工作，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还(hái)是会非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当(dāng)于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离(lí)职(zhí)后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书(shū)个人(rén)账号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还(hái)是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内容，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关注。截至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书(shū)号上(shàng)就已经有接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤(fū)品(pǐn)、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于格(gé)力来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入也为公(gōng)司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热(rè)度。作为格力电(diàn)器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格(gé)力电商在(zài)抖音(yīn)平台(tái)有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字(zì)科技有限公司(sī)，该公(gōng)司的(de)经营范围包(bāo)括个人互联(lián)网直播服(fú)务等。这被外界(jiè)解读(dú)为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器的渠(qú)道转型(xíng)进展，格力电器(qì)在(zài)2022年年报中提到，在(zài)国内(nèi)市场，格力电(diàn)器重视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐(zhú)步(bù)打造(zào)新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取得了(le)阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类(lèi)借助线上(shàng)渠(qú)道加速铺开。海外(wài)市(shì)场方面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详(xiáng)细(xì)透(tòu)露线上线(xiàn)下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体为格力(lì)电子商务有限公司），格力正在(zài)打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供(gōng)新媒(méi)体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才(cái)输送及(jí)专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格(gé)力首届主播(bō)孵化(huà)训(xùn)练(liàn)营(yíng)预热。

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