很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续(xù)两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半(bàn)年(nián)内(nèi)缩(suō)水(shu40目筛网孔径是多少毫米 40目筛网孔径多大ǐ)三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大(dà)原因，就在(zài)于(yú)消费者对其印象不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基(jī)础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台(tái)上(shàng)市(shì)后7天(tiān)的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预(yù40目筛网孔径是多少毫米 40目筛网孔径多大)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无(wú)可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在(zài)2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额(é)达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复正常工(gōng)作(zuò)生活(huó)，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免的(de)事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘(pán)，也随之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算(suàn)高用户粘性带来(lái)的(de)配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担(dān)起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大(dà)面积(jī)砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推(tuī)迟新(xīn)款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味(wèi)的产品备受期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对(duì)于消费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行(xíng)业(yè)中可(kě)以说极其(qí)高(gāo)昂(áng)，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不(bù)是普通消费者可以随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七(qī)八年。然(rán)而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽(qì)车却波(bō)折不(bù)断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临(lín)的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全(quán)球传(chuán)统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润双下滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹(píng)果在(zài)印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客(kè)。随后又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印(yìn)度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移(yí)出(chū)中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的(de)年代过去了，在科技(jì)创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量(liàng)，成了不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的40目筛网孔径是多少毫米 40目筛网孔径多大(de)革命性技术是什么？苹(píng)果依然没(méi)有找到答案。

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