Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字(zì)广告(gào)工具，因为(wèi)它(tā)们(men)拥(yōng)有庞(páng)大的受众和详(xiáng)细(xì)的目标选择(zé)。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策(cè)略时(shí)，将(jiāng)创造力与数据洞察力(lì)相结合(hé)对于使自(zì)己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能(néng)比听起(qǐ)来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数(shù)据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不(bù)能减(jiǎn)少(shǎo)点击(jī)量——你必(bì)须两者兼(jiān)而(ér)有之才能获得(dé)点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内(nèi)容，了(le)解更多关于有效提高参(cān)与度和(hé)赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量(liàng)的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解(jiě)您(nín)的受(shòu)众

了解(jiě)你(nǐ)的受众是(shì)任何成功的营销或(huò)广告活动的第(克己慎独守心明性 什么意思出自哪里，心有山海 静而不争什么意思dì)一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有关产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的产品(pǐn)定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅(yuè)读(dú)你的广告以及他们的需求，可以突出(chū)他们(men)最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额(é)外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面的业(yè)务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助你的品牌(pái)创(chuàng)建引(yǐn)人注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告(gào)上(shàng)获(huò)得点击的两个最重要的(de)因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业(yè)在创建广告时有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的(de)选项，以最(zuì)好地(dì)宣传您(nín)的品牌。无论你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营(yíng)销目(mù)标。企(qǐ)业(yè)应该使用各(gè)种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另一(yī)些人更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎(zhā)实(shí)视觉(jué)效果的文字(zì)。尝试(shì)各种形式可(kě)以让你的(de)企(qǐ)业深入了(le)解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量的单一图像来展示你(nǐ)的(de)品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特(tè)定的(de)产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动和(hé)声音来创建(jiàn)一个可(kě)以(yǐ)在设备上快速(sù)加载(zài)的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加载速(sù)度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的(de)企(qǐ)业(yè)，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广(guǎng)告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞等(děng)最有效），然(rán)后再(zài)转向更昂(áng)贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您(nín)创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可(kě)以创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook克己慎独守心明性 什么意思出自哪里，心有山海 静而不争什么意思视频广告(gào)的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通(tōng)过视(shì)频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提(tí)供更复杂的服务，一个(gè)流行的(de)想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态广告一(yī)样，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广(guǎng)告(gào)通常无论是哪种类型的业(yè)务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起测试，看看什么对你的(de)受众有(yǒu)效。因此，无论你是(shì)一(yī)家初创公司(sī)还是更成(chéng)熟的公司，视频都(dōu)是值得的(de)。另一个(gè)提示(shì)：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告

旋转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员(yuán)在(zài)一个广告(gào)中展示多达10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个(gè)图片或(huò)视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促(cù)销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广(guǎng)告相关的一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内容浓缩为(wèi)一个(gè)广告(gào)，同(tóng)时也为用户提供(gōng)了点(diǎn)击图片与您(nín)的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的，但每张图片都(dōu)有(yǒu)自己的(de)创(chuàng)意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利于显示单个产品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参与度(dù)。如果你的产品或服务有多(duō)种用途，这是(shì)传达(dá)你信息的(de)最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者(zhě)通(tōng)过(guò)介绍视频浏(liú)览产品，并(bìng)配以网格(gé)布局(jú)的一系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推(tuī)广的产(chǎn)品系(xì)列。当用户(hù)单击时，他(tā)们可以在快速加载页(yè)面上浏览集(jí)合(hé)中的产品。链接可使客(kè)户从发(fā)现到浏览再到(dào)购(gòu)买的(de)过程无缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验(yàn)。这是(shì)突出(chū)您的产品和服(fú)务的(de)好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一(yī)个系列最(zuì)适合有产(chǎn)品目录展示的电子商(shāng)务(wù)品牌(pái)。这(zhè)种格式(shì)创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产品可(kě)供(gōng)客户浏览，允许您(nín)对相关商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变(biàn)体(tǐ)为观众定制广(guǎng)告(gào)——您的(de)团(tuán)队使用单个图(tú)像(xiàng)或视频和其他文本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台(tái)通过使(shǐ)用文本(běn)组合自(zì)动创(chuàng)建不同的广告，通(tōng)过增强功(gōng)能调整媒体，并为(wèi)目(mù)标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广告(gào)的(de)组成(chéng)变化可(kě)能包括标签、显示(shì)相关(guān)评论(lùn)和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书(shū)向用(yòng)户(hù)显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获(huò)得回应的变化(huà)。动(dòng)态(tài)广告看起来像上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它会(huì)根据用(yòng)户进行(xíng)更(gèng)改。你(nǐ)可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有团队或第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司推荐这种广告(gào)类型(xíng)。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适合那些对(duì)同(tóng)一产品(pǐn)或服务的受众略(lüè)有不(bù)同(tóng)的(de)人。此外，在(zài)进入(rù)这(zhè)种广告类型之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可能会(huì)让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需(xū)要(yào)深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并(bìng)充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来成功的活(huó)动和用户更多(duō)的(de)点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广(guǎng)告是(shì)在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持(chí)主要(yào)文本的(de)简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限(xiàn)制在125个(gè)字(zì)符(fú)以内，以避(bì)免被截断。通过(guò)选择与用户互动(dòng)的(de)最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确定他们(men)的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要(yào)有意义的(de)文(wén)字来满足他们的特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜在(zài)买家，还是向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣(qù)的消费者重新推销，直(zhí)接写信(xìn)给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择独特(tè)的媒(méi)体(tǐ)资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容(róng)在吸引用户和产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在(zài)营(yíng)销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和(hé)代(dài)表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行(xíng)动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载(zài)免费(fèi)目录、查看独(dú)家交(jiāo)易(yì)或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在(zài)标题(tí)中突出(chū)显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果他们(men)浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提(tí)供(gōng)免费试用、目录或独家交易都是(shì)与观众互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供(gōng)了克己慎独守心明性 什么意思出自哪里，心有山海 静而不争什么意思连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝体验(yàn)至关重要。登(dēng)录(lù)页必须与广告相关(guān)，无论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页还是(shì)潜在(zài)客户(hù)捕(bǔ)获页。向消费者提供(gōng)他们想要(yào)探索您的产品或服务的信(xìn)息以及(jí)转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎逻(luó)辑的下一步是至(zhì)关重要(yào)的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会(huì)立即加载，用户(hù)可(kě)以(yǐ)轻松(sōng)导航(háng)，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来(lái)收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产(chǎn)生点击量的广告是(shì)值得的。您的营销团队可(kě)以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产(chǎn)品的格式(shì)来点击(jī)，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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