既是响应消费复(fù)苏的大势，也是为了(le)应对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局发布(bù)的数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其(qí)中(zhōng)，3月(yuè)份消费和出口大(dà)幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的(de)重要因(yīn)素。国家发展改革委(wěi)新(xīn)闻发(fā)言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季(jì)度消(xiāo)费(fèi)回暖的背(bèi)景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节，各大电商平台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消费券和(hé)消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电(diàn)商巨头也在进一步(bù)加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」再次(cì)对(duì)手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补(bǔ)贴，其(qí)中小(xiǎ叠罗汉暗示什么意思，为什么男生喜欢叠罗汉o)米等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电(diàn)商(shāng)巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获(huò)得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是(shì)最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启(qǐ)动了「数码家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿(yì)补贴的(de)基础(chǔ)上(shàng)再(zài)投入10亿(yì)。而这次4月(yuè)21日(rì)发放(fàng)的(de)超(chāo)额补贴，相当于是(shì)百亿(yì)补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多(duō)多加(jiā)补后的产品价格，确实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多的补(bǔ)贴力度在20％左右(yòu)。比如(rú)小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其它(tā)电(diàn)商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元(yuán)，而在其它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消费者提(tí)供全网最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的(de)近期(qī)最(zuì)大的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的(de)品牌(pái)、品类很广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手机(jī)、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责(zé)人表示(shì)，消费季(jì)活(huó)动上线半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机类(lèi)目的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价(jià)位手机(jī)环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一(yī)级(jí)能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户(hù)外便携(xié)式(shì)小家电也在热销。比(bǐ)如平台车(chē)载(zài)小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现(xiàn)环(huán)比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商平(píng)台需(xū)要用(yòng)更低(dī)的价格刺激消费。另一方(fāng)面(miàn)是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间(jiān)竞(jìng)争的(de)关键。拼叠罗汉暗示什么意思，为什么男生喜欢叠罗汉多多越是(shì)持续(xù)比拼(pīn)「全(quán)网(wǎng)最(zuì)低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的(de)

　　在过去(qù)十年互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业(yè)名(míng)词」变成(chéng)了(le)一个「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争(zhēng)」划等号(hào)。的确，当年(nián)的(de)O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在今天中国(guó)市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下(xià)，企(qǐ)业良性的价格(gé)竞(jìng)争，不论是对经济复苏(sū)、还是(shì)对消费者(zhě)都有(yǒu)好处。对经济(jì)而言(yán)，电商平(píng)台微小的补贴(tiē)刺激，都可(kě)能为经(jīng)济(jì)复苏多添一(yī)把火。而(ér)对消费者(zhě)而言，更(gèng)低的(de)价格(gé)真正(zhèng)切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是(shì)短时间内刺激(jī)消费者的手(shǒu)段，而(ér)不是目的。最终，赢得(dé)消(xiāo)费者还是要靠提升产品和(hé)服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以(yǐ)及(jí)持续性地降低商品从生(shēng)产(chǎn)、到(dào)销售、到运输物(wù)流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级(jí)了物(wù)流(liú)、售后等服务体系，为消费(fèi)者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔(péi)十(shí)、买贵(guì)必赔、送(sòng)货上门(mén)、上门安装」等服务(wù)，让消(xiāo)费(fèi)者「安(ān)心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务(wù)体系。这才(cái)是今天企业的立足(zú)之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需(xū)要面(miàn)对和解决的问题。

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