“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳(yáng)区市(shì)场监督管理局一(yī)名工(gōng)作人员表(bi泰国相当于中国的哪个省，泰国等于中国哪个省ǎo)示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们(men)依(yī)据市(shì)场监(jiān)督管理行政(zhèng)处罚(fá)相关规定，经(jīng)过综合研(yán)判决定(dìng)立案调查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士的(de)走红势必(bì)离不开那则(zé)充满魔性(xìng)的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女(nǚ)性几乎(hū)是以呐(nà)喊的方式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词，最后一(yī)句(jù)“喝五(wǔ)个女博(bó)士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露(lù)出(chū)品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对(duì)这(zhè)则广告的反感。

　　背(bèi)靠(kào)“北大(dà)、博(bó)士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的(de)品牌，由其全资(zī)子公司(sī)杭(háng)州青颜博识生物技(jì)术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自于北(běi)大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。泰国相当于中国的哪个省，泰国等于中国哪个省

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到五(wǔ)位(wèi)创始(shǐ)人(rén)的学历背景，其中(zhōng)包括(kuò)营养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近年来在(zài)线上得以(yǐ)快(kuài)速崛(jué)起。目(mù)前这一(yī)品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博(bó)士几(jǐ)乎(hū)无时无刻(kè)不在直(zhí)播(bō)，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是(shì)由五个女博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五(wǔ)个女博士(shì)中仅有一(yī)名女博士(shì)是(shì)直(zhí)接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北(běi)京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的(de)名(míng)字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出(chū)现在该公司(sī)的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部第一时间就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及科技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及(jí)的五名人员(yuán)均为我部(bù)往届毕(bì)业的博士研究生(shēng)（其(qí)中二(èr)人疑(yí)似更名），上(shàng)述人员行(xíng)为属(shǔ)其个人行为，与北京大学(xué)、北京大学医学(xué)部及相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的(de)词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产品给消费者留(liú)下了极(jí)其(qí)权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女(nǚ)博士旗(qí)下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品备案(àn)更不是药物，其产品是否具(jù)有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商(shāng)税等(děng)一系列问(wèn)题 仍(réng)然有(yǒu)不少(shǎo)争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士(shì)的产品今(jīn)年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家(jiā)买了五(wǔ)个(gè)女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实(shí)存(cún)在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能(néng)会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还(hái)有不少消费者(zhě)投诉服用(yòng)后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同代工厂生产，其中排名第三的(de)每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥(yào)原名(míng)江(jiāng)苏(sū)朸健生命科技(jì)发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然(rán)养生观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃发展得(dé)态(tài)势，以五个女(nǚ)博主为代(dài)表的新(xīn)兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大(dà)功(gōng)效(xiào)与低俗营销必然(rán)不是长久之计(jì)，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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