很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来(lái)连(lián)续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元(yuán)，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利(lì)润已连(lián)续两个(gè)季度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果(guǒ)的(de)营收与净利(lì)润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单(dān)并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为(wèi)一(yī)名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列(liè)市(shì)场反馈不佳的最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就(jiù)在于消费者对(duì)其印象不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(s见贤思齐下一句是啥，见贤思齐下一句论语hàng)市(shì)两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话(huà)会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降温、库存过(guò)剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可(kě)否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排(pái)在其后的(de)四家(jiā)厂商(shāng)之和。但(dàn)平(píng)板(bǎn)市(shì)场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑是无(wú)法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论是手(shǒu)机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界(jiè)最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性带(dài)来的(de)配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭(guō)明(míng)錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年就(jiù)位于(yú)高位了(le)，销量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于(yú)消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息(xī)至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在(zài)网络上(shàng)愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造车进(jìn)展神速，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽(qì)车要面(miàn)临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二(èr)财季财报电话会议(yì)上，库克面对(duì)营收、净利(lì)润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同(tóng)比小(xiǎo)幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度(dù)的业务已创下了(le)“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和(hé)新德里开设(shè)了两家(jiā)苹果直营(yíng)店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后(h见贤思齐下一句是啥，见贤思齐下一句论语òu)将把印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财(cái)报下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然(rán)没有找到(dào)答案。

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