Facebook广告(gào)仍然是品牌的(de)有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和(hé)详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关(guān)重(zhòng)要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持到底可(kě)能(néng)比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并不(bù)能(néng)减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了解(jiě)更多(duō)关(guān)于(yú)有(yǒu)效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动(dòng)的(de)第一步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在(zài)买(mǎi)家在整个(gè)购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品(pǐn)定位的(de)价值观，以使你的广(guǎng)告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可(kě)以突(tū)出(chū)他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸(xī)引力(lì)，可以带来额(é)外(wài)的点击量和更多的(de)转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这(zhè)本身就是一(yī)项技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处理了这(zhè)方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌(pái)创建引人注(zhù)目的(de)活动，以吸引力和清晰(xī)度的(de)正(zhèng)确(què)组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我(wǒ)们(men)来看看在(zài)Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击的两个(gè)最重要的因素(sù)：广告设(shè)置和广告创意。

二(èr).广告设(shè)置

企(qǐ)业在创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的(de)选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣(xuān)传(chuán)您的品牌(pái)。无(wú)论你想使(shǐ)用图像、视频、声(shēng)音(yīn)还是文(wén)字，都有一种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助(zhù)你实(shí)现(xiàn)营(yíng)销(xiāo)目标。企业应该(gāi)使(shǐ)用(yòng)各(gè)种(zhǒng)各样的广告，因(yīn)为每个人都不(bù)同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的(de)文字。尝试各(gè)种形式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深入了解吸(xī)引目(mù)标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供(gōng)的(de)一些格(gé)式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格(gé)式，可以使用高质量的单一图(tú)像(xiàng)来展示你的品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起来很快，使您(nín)能(néng)够突出显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖(yǐng)而出(chū)。幻(huàn)灯片还可以展示多(duō)个图像。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄(shè)你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在(zài)设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易(yì)，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广告格式可(kě)能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您(nín)创建(jiàn)视频或(huò)照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自(zì)己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可以(yǐ)通过(guò)视频展示(shì)的产(chǎn)品，那么很容易获(huò)得创意。然(rán)而(ér)，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个(gè)流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中的某(mǒu)个人(rén)谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像(xiàng)静(jìng)态广告一样(yàng)，你可以也(yě)应(yīng)该尽快(kuài)测试视(shì)频广告(gào)。虽然(rán)视频广告通常无论是(shì)哪(nǎ)种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得(dé)与静态广告一起测试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无(wú)论你是一家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值(zhí)得的(de)。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人员在一个(gè)广告中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视(shì)频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供(gōng)有(yǒu)关促销、产品细节或服(fú)务的更多信(xìn)息(xī)。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木(mù)马广(guǎng)告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户(hù)提供了点(diǎn)击图片(piàn)与您的品牌(pái)互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋(xuán)转图集(jí)格式有利于显示(shì)单个产品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示(shì)流程，并(bìng)在(zài)用户(hù)浏(liú)览(lǎn)幻灯片(piàn)时提(tí)供参(cān)与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你信息的(de)最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者通过(guò)介绍(shào)视频(pín)浏览产品，并配(pèi)以网格(gé)布(bù)局(jú)的(de)一(yī)系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您(nín)在活(huó)动中推广的(de)产品系(xì)列(liè)。当用(yòng)户单(dān)击时，他们可以(yǐ)在(zài)快速加(jiā)载页面上浏览集(jí)合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再(zài)到购(gòu)买(mǎi)的过程无(wú)缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上点(diǎn)击(jī)你的(de)广告后(hòu)打开的(de)全(quán)屏(píng)体验。这(zhè)是(shì)突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一个系(xì)列最适合有产品目录展示的电子(zi)商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中有四种或四(sì)种以上(shàng)的产品(pǐn)可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进(jìn)行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告(gào)提供动(dòng)态(tài)体验。该选项使用同(tóng)一广告的感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲不同变体为观众定制(zhì)广告——您的(de)团队使(shǐ)用单(dān)个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过(guò)使用(yòng)文本组合(hé)自动创建不(bù)同的广告，通过增强功(gōng)能(néng)调整(zhěng)媒(méi)体，并为目(mù)标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜(jìng)来(lái)突(tū)出广(guǎng)告(gào)。广告的组成变化可能包括标签、显示相关(guān)评论和(hé)不(bù)同的文本组合，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广告(gào)，预计(jì)可能会获得回应的变化。动(dòng)态广(guǎng)告(gào)看起来像上(shàng)面的(de)一种广告格式。但是，它(tā)会(huì)根据用(yòng)户(hù)进行(xíng)更改。你可(kě)以(yǐ)在这里(lǐ)学习如何(hé)创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

通常，我(wǒ)只会向有团队或(huò)第(dì)三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告(gào)类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一产品或服(fú)务的受(shòu)众略有(yǒu)不(bù)同的人。此外(wài)，在进入这(zhè)种广(guǎng)告类型之前(qián)，你需(xū)要(yào)牢牢(láo)把握不同的(de)受众，因(yīn)为它可能会让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广(guǎng)告创意需要(yào)深(shēn)思熟(shú)虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和(hé)用户更多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于(yú)广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的(de)，因此(cǐ)请保持(chí)主要文(wén)本的简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择(zé)与(yǔ)用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人(rén)口统计(jì)数(shù)据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来买家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确定他(tā)们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的(de)产品需要有意义的文字来(lái)满足他们的特定需求。无论(lùn)你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特(tè)的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在吸引用户和产生点击方面非常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方(fāng)面(miàn)是多样化的——在(zài)营销你的(de)品牌和(hé)与目标(biāo)受众建立联系时，包容性和代(dài)表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题(tí)应该是(shì)对行(xíng)动号(hào)召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费目录、查看(kàn)独(dú)家交易(yì)或(huò)了解(jiě)有关收藏的(de)更(gèng)多详(xiáng)细信息(xī)。一定(dìng)要在(zài)标题中突(tū)出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标(biāo)题中应该(gāi)突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易都是与观(guān)众互(hù)动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有(yǒu)价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广告相关(guān)，无论是产品详细信息页还是潜在客(kè)户捕(bǔ)获(huò)页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您的(de)产品或服务的(de)信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是(shì)至(zhì)关重要(yào)的。为移动(dòng)用户优化(huà)目的(de)地页(yè)面，这意味着内容(róng)会立(lì)即加载，用(yòng)户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的(de)想法(fǎ)

脸书(shū)广告通过其(qí)庞大的(de)受(shòu)众为大小企业带来收(shōu)入。因(yīn)此，从长远来(lái)看(kàn)，花时间制(zhì)作能够(gòu)产生点击(jī)量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以(yǐ)创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳(jiā)展示(shì)产品的格(gé)式(shì)来(lái)点击，同时(shí)积感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲(jī)极参(cān)与受众的兴趣(qù)。

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