Facebook广告仍(réng)然是品牌的(de)有效数字广(guǎng)告工(gōng)具(jù)，因为(wèi)它们拥有庞大的受(shòu)众(zhòng)和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据(jù)洞察(chá)力相结合对于(yú)使自(zì)己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现(xiàn)这(zhè)一(yī)点并坚(jiān)持(chí)到(dào)底可(kě)能比听起来更(gèng)复(fù)杂(zá)。成功需要触(chù)及(jí)驱(qū)使(shǐ)某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东(dōng)西并不(bù)能减少点(diǎn)击量(liàng)——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅(yuè)读以(yǐ)下内(nèi)容(róng)，了解更多关于(yú)有(yǒu)效提高(gāo)参与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受(shòu)众是任何成功(gōng)的营(yíng)销或(huò)广告活动的第一步。使用有关客户的可(kě)用数(shù)据和(hé)有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的(de)产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符(fú)合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读你的(de)广告以及他们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引力(lì)，可以带来额(é)外(wài)的点击(jī)量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本(běn)身就是一项技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处(chù)理了(le)这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个好的广告(gào)可以帮助(zhù)你(nǐ)的(de)品牌(pái)创建引人注(zhù)目(mù)的活动，以吸引力和清(qīng)晰(xī)度(dù)的正确(què)组(zǔ)合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的因素：广告设(shè)置和(hé)广告创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在创建广告时(shí)有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好地宣(xuān)传(chuán)您的(de)品牌。无论你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实(shí)现营销目(mù)标。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实视(shì)觉(jué)效果(guǒ)的(de)文(wén)字。尝(cháng)试各种形式可以(yǐ)让你的(de)企业(yè)深入(rù)了(le)解吸(xī)引目标受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些(xiē)格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单(dān)的(de)格式，可以使用高质量的单一图(tú)像来展示你的(de)品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使(shǐ)您能够(gòu)突(tū)出(chū)显(xiǎn)示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展示多个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可以在(zài)设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容(róng)易，成(chéng)本比视频低，加载(zài)速度比(bǐ)视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非常适(shì)合拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初(chū)创企业(yè)或有预算的(de)企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数(shù)据，从这(zhè)里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无(wú)论你的(de)行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您创建(jiàn)视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也(yě)可(kě)以创建自己(jǐ)的视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以(yǐ)通过视频展示的(de)产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂(zá)的(de)服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈(tán)论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

就(jiù)像(xiàng)静态(tài)广告一样(yàng)，你可以也(yě)应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它(tā)仍然(rán)值得(dé)与静态广告一起测(cè)试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还是(shì)更成熟的公司，视(shì)频都是值(zhí)得的。另一个提示(shì)：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转图(tú)集格(gé)式允(yǔn)许(xǔ)营销人(rén)员在(zài)一个广告中展示多(duō)达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每(měi)个图(tú)片或视频都(dōu)有自(zì)己的(de)链接，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家(jiā)直(zhí)接(jiē)带到登录页(yè)，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘格式(shì)还允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相(xiāng)关(guān)的一系列事件。旋转木(mù)马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为(wèi)用(yòng)户(hù)提供了点击图片与您(nín)的品牌互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有自己的(de)创(chuàng)意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集(jí)格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示(shì)多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务(wù)有多种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过(guò)介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格(gé)布(bù)局的一系(xì)列产品图像。最初的视频重点介绍(shào)了您在(zài)活动中推(tuī)广的产(chǎn)品系列(liè)。当用户单击(jī)时，他(tā)们可(kě)以在快(kuài)速加载页面(miàn)上浏览(lǎn)集(jí)合中(zhōng)的(de)产品(pǐn)。链接可(kě)使客户(hù)从发(fā)现到浏览再到购(gòu)买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏(píng)体(tǐ)验。这是(shì)突出您的产品(pǐn)和(hé)服务的好方法(fǎ)。

何时(shí)使用此广告格式

一(yī)个系列最适(shì)合有产品目录(lù)展示的(de)电子商务品牌。这种格式创建了一(yī)个店面，其(qí)中有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许您(nín)对(duì)相(xiāng)关商品进行分(fēn)组以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像(xiàng)和视频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用同(tóng)一广告(gào)的不同(tóng)变(biàn)体为观(guān)众定制广(guǎng)告(gào)——您的(de)团队(duì)使用单个图像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文(wén)本组合(hé)自(zì)动创建不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目标(biāo)受(s爬到底是什么结构的字啊，爬是什么结构的字,是先外后内吗hòu)众创作最有效的(de)广告。这(zhè)个过程(chéng)可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜来(lái)突(tū)出广告。广告的组成变(biàn)化可(kě)能包括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评(píng)论和不同(tóng)的文(wén)本组合(hé)，以创(chuàng)建引人入胜的标题(tí)。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告(gào)，预计可(kě)能会获得回(huí)应(yīng)的变化(huà)。动态(tài)广告看起来(lái)像上面(miàn)的一种广告(gào)格式。但是，它(tā)会根(gēn)据用户进(jìn)行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品或服务的(de)受众略有不同的人(rén)。此外，在(zài)进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同(tóng)的(de)受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些因素可以带(dài)来成功的活(huó)动(dòng)和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚(gǔn)动时快速(sù)扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词限(xiàn)制在125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截断。通过选择(zé)与(yǔ)用户互动的最(zuì)佳词语来(lái)确认受众的人(rén)口统计数(shù)据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确(què)定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突(tū)出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要有意(yì)义的(de)文字来满足他们的特定需(xū)求。无(wú)论你是试(shì)图吸引潜在(zài)买家(jiā)，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者(zhě)重(zhòng)新推销，直(zhí)接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资产(chǎn)并(bìng)代(dài)表您(nín)的品牌(pái)。真实的内容(róng)在吸引用(yòng)户和产生点击方面(miàn)非常出(chū)色。此外，确(què)保你的(de)媒体在种族(zú)和性别方面是多样化(huà)的(de)——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和(hé)代(dài)表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行(xíng)动(dòng)号(hào)召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多详细(xì)信(xìn)息。一定要在标题中突出显示(shì)特(tè)价商(shāng)品。标题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个产品系(xì)列(liè)，诸(zhū)如“购买系(xì)列(liè)”或(huò)“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目录(lù)或(huò)独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于(yú)为潜在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要(yào)。登录页必须与广告相关，无论是产品详细(xì)信息页还是潜(qián)在客户(hù)捕(bǔ)获页。向消费者提供他(tā)们(men)想要探索(suǒ)您的(de)产品或服(fú)务的(de)信(xìn)息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动用户优化目的地(dì)页面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松(sōng)导航(háng)，结账（电(diàn)子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的(de)受众为大小企(qǐ)业带来收(shōu)入(rù)。因(yīn)此，从(cóng)长远来看(kàn)，花时间制作能够(gòu)产生点(diǎn)击量的广告是值得(dé)的。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的(de)格式来(lái)点(diǎn)击(jī)，同时积极参与受(爬到底是什么结构的字啊，爬是什么结构的字,是先外后内吗shòu)众(zhòng)的兴趣。

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