很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第(dì)二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润已连续两个(gè)季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上(shàng)一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步(bù)放(fàng)缓，仅功在当代利在千秋是什么意思，生态文明建设功在当代利在千秋是什么意思同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的(de)最大原因，就在(zài)于(yú)消(xiāo)费者对(duì)其印(yìn)象(xiàng)不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列(liè)升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完(wán)全(quán)没有升级(jí)，依然适(shì)用上(shàng)一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分(fēn)析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市(shì)后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一(yī)季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重的(de)业务，跌(diē)幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急(jí)剧下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽(suī)然(rán)在(zài)2022年卖(mài)出6350万(wàn)部(bù)，出(chū)货量在(zài)全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家厂商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了(le)平板(bǎn)电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活(huó)，平板(bǎn)的(de)需求(qiú)开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法避免(miǎn)的(de)事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处(chù)于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规(guī)则(zé)的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了(le)一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗(sú)。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来(lái)的(de)配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)功在当代利在千秋是什么意思，生态文明建设功在当代利在千秋是什么意思慎(shèn)的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存(cún)量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向(xiàng)。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业(yè)中(zhōng)可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格(gé)的三倍(bèi)。并不是普通消费者可(kě)以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七八年(nián)。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速(sù)，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企(qǐ)一(yī)起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克(kè)面对营收、净(jìng)利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下(xià)降、下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增长显得(dé)格(gé)外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设(shè)了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲(qīn)临(lín)现场迎(yíng)接顾(gù)客(kè)。随后又(yòu)和(hé)印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克(kè)还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链(liàn)加速(sù)移出中国，以后(hòu)将把印度设成(chéng)主要市场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的(de)销量，成(chéng)了不(bù)会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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