今(jīn)日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职(zhí)格力(lì)电器。截(jié)至离职，她在格力电(diàn)器(qì)工作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力(lì)电器到(dào)离职，每天在做什么(me)？工资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事(shì)长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明(míng)珠公开称赞其符(fú)合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言(yán)论，她的职(zhí)业起点看似(shì)比绝大多数人要(yào)高。但事(shì)实(shí)上，作为(wèi)一个初出(chū)茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在社交平(píng)台发布的视频所说，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市(shì)场部的对接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接(jiē)待(dài)，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方面负责市场营(yíng)销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会(huì)议，直播与视(shì)频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪音域划分从低到高，人声音域划分资情(qíng)况，“其(qí)实我(wǒ)的工资(zī)和格力应届大学生的水平(píng)是一样的(de)，基本上在五千(qiān)到(dào)一(yī)万块钱(qián)这个区间内(nèi)。”此前(qián)外界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对(duì)其开出(chū)了百万年薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在(zài)视频(pín)中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的(de)最大价(jià)值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万元。之(zhī)后格(gé)力(lì)电器注册(cè)了(le)抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人(rén)合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖音(yīn)账(zhàng)号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月(yuè)至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每(měi)场直播持(chí)续一到两(liǎng)个小时，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多(duō)其他工(gōng)作(zuò)要(yào)处(chù)理，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默(mò)默(mò)地陪伴大(dà)家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播改革的主角。她(tā)在疫情(qíng)初(chū)期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革(gé)，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台(tái)直播(bō)，总销(xiāo)售额达到(dào)了(le)476亿(yì)元，不过其中不(bù)少(shǎo)销额由各地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并(bìng)未推出(chū)其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市(shì)场评论(lùn)认(rèn)为，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠身上，账号名(míng)也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她(tā)发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密(mì)关系(xì)的帖(tiē)子(zi)，然后有感而(ér)发，觉(jué)得女孩子一(yī)定要自立自(zì)强(qiáng)，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格(gé)力的平台，没有董总，她(tā)什(shén)么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学(xué)生，就来(lái)到格(gé)力这(zhè)么(me)好的平台，有很多的成长空间和机会(huì)，又(yòu)受到了(le)很多(duō)的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重(zhòng)要(yào)的是在董(dǒng)总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她怎么(me)样(yàng)去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的(de)很感(gǎn)激，是发自(zì)内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家(jiā)自己的下一个阶段(duàn)的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自(zì)己的(de)小工位(wèi)、自(zì)己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次(cì)接待、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持(chí)发布会；永远(yuǎn)记得每次(cì)直播前(qián)看产品资料(liào)的(de)紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必(bì)争；记(jì)得第一(yī)次自己做的大项(xiàng)目落(luò)地时候那(nà)种(zhǒng)成(chéng)就感，也会(huì)记得(dé)国品之光下(xià)作为格(gé)力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的(de)话，也(yě)会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电器，成(chéng)为董事长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示(shì)要(yào)把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多(duō)话题(tí)讨论。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不难看出(chū)，对(duì)于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时(shí)间里，给格力电器带来了什(shén)么，格(gé)力电器的(de)音域划分从低到高，人声音域划分渠道转型做(zuò)得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道(dào)转型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是(shì)在(zài)《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器(qì)市场(chǎng)部(bù)实(shí)习生(shēng)得到了(le)董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微(wēi)博账(zhàng)号上透露(lù)，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能(néng)在我(wǒ)身边，把她培养成未来(lái)‘第(dì)二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到(dào)外(wài)界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网(wǎng)创(chuàng)始人李国(guó)庆在直播(bō)中(zhōng)谈(tán)及此事表示，这(zhè)是(shì)董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似(shì)乎也(yě)在(zài)印(yìn)证外界(jiè)的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播(bō)账号在短视频(pín)平台开通，该账号(hào)认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)是格(gé)力电(diàn)商。同(tóng)时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了(le)直播带货首秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话(huà)题(tí)表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次(cì)被传(chuán)出(chū)“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她(tā)本人很快就在个(gè)人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造(zào)成误(wù)会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频表示(shì)，因为(wèi)作为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有其他(tā)工(gōng)作需要(yào)处理，所以没(méi)办法经常在(zài)这(zhè)个直播间跟(gēn)大(dà)家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电(diàn)器(qì)的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不(bù)再是她的(de)秘书。“她现在做(zuò)视频去(qù)了。所以她自(zì)己慢(màn)慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人(rén)小红书账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日(rì)与董明(míng)珠直播的工作(zuò)日常。在(zài)这则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别(bié)感(gǎn)兴趣的(de)工作，但(dàn)是(shì)看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截(jié)至目(mù)前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小红书个人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内(nèi)容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关(guān)注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人(rén)账号(hào)，孟羽童时常(cháng)更新一些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作(zuò)的(de)日常，这些短视频都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在(zài)格(gé)力电(diàn)器任(rèn)职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的(de)个人(rén)小(xiǎo)红书(shū)号上就(jiù)已(yǐ)经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于(yú)格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也为公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格(gé)力电器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主要直播(bō)账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出(chū)资(zī)5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务(wù)等。这被(bèi)外界解读为(wèi)，格(gé)力(lì)电器要(yào)加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格力电(diàn)器的(de)渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直(zhí)播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶(jiē)段(duàn)性成(chéng)果，新(xīn)兴生活电器品(pǐn)类借助(zhù)线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器(qì)还提到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器(qì)历音域划分从低到高，人声音域划分年年(nián)报并(bìng)未详细透露线上线下的销(xiāo)售(shòu)占比，也没有披(pī)露格(gé)力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力(lì)数科电商”微信(xìn)公众号(hào)（认证主体为格力(lì)电子商务有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司(sī)），格力正在打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播(bō)基(jī)地的定位是(shì)：以直播＋短视频(pín)带(dài)货为主导，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书(shū)，产品与物(wù)流体系支持(chí)，提供新媒(méi)体培训、内容运(yùn)营、直播带货(huò)、人才输送及(jí)专业(yè)指(zhǐ)导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企业数(shù)字化(huà)转型，开启格力产(chǎn)业带直(zhí)播(bō)＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营启动(dòng)。而(ér)在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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