“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被立案调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇(xiē)斯(sī)底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近(jìn)日该品牌已经(jīng)被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京(jīng)市朝阳(yáng)区市场监督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣传(chuán)的(de)投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的(de)走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的(de)！”被(bèi)加(jiā)大加(jiā)粗(cū)置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊(kān)文评(píng)论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路(lù)走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司旗下的品牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭(háng)州青颜博识(shí)生(shēng)物技(jì)术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五位来自于(yú)北大(dà)的医学女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐(táng)植物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位(wèi)创始(shǐ)人(rén)的(de)学历(lì)背景(jǐng)，其(qí)中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光(guāng)环，五个(gè)女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量(liàng)超(chāo)过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三(sān)大平(píng)台(tái)上，五个女博士(shì)几乎无时无(wú)刻不在(zài)直(zhí)播，抖音直(zhí)播间更是直(zhí)播(bō)至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关(guān)系

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强(qiáng)调(diào)品(pǐn)牌是由五个(gè)女博士(shì)打造，但从股权结构(gòu)来(lái)看，五个女博士(shì)中仅(jǐn)有一(yī)名(míng)女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在(zài)该公(gōng)司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾(céng)发文(wén)辟谣，声明(míng)称，接到(dào)该举报后，我(wǒ)部第(dì)一时间就相关事项进行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我部无任何投资及(jí)科技成(chéng)果转移(yí)转化等关系。同时经我(wǒ)部(bù)查明，该举报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部(bù)往届(jiè)毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似(shì)更名），上述人员行为属(shǔ)其个人(rén)行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教(jiào)授(shòu)无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看(kàn)到(dào)，五个女博士(shì)极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的(de)词汇(huì)轰炸(zhà)之下(xià)，产品(pǐn)给消(xiā金允智致命之旅演的谁o)费者留下了极(jí)其(qí)权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其(qí)根本(běn)五(wǔ)个(gè)女博士(shì)旗下(xià)的产品只是(shì)饮品，并无(wú)保健(jiàn)食品备案更不是(shì)药物(wù)，其产品是否具(jù)有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列问(wèn)题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)的产品今年以来(lái)就(jiù)遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝(hē)了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直到喝了(le)有半个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内(nèi)后，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况外，还有不(bù)少消费者(zhě)投(tóu)诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同(tóng)产品(pǐn)背(bèi)后有(yǒu)不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技(jì)发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权(quán)健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一(yī)些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但(dàn)夸(kuā)大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多(duō)消费(fèi)者的信任。

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