“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又(yòu)老(lǎo)一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌(pái)已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的(de)投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关(guān)规定(dìng)，经过综合(hé)研判决定立(lì)案调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女博士(shì)的走红势必离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述(shù)4句广告(gào)词(cí)，最后一句(jù)“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报(bào)也(yě)刊文(wén)评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)旗下的品牌，由其(qí)全资子公司(sī)杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生物(wù)技术有限(xiàn)公司共同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来(lái)自(zì)于北大的医学(xué)女博(bó)士共同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学(xué)博士(shì)王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博士近年(nián)来在线上得以快速崛起(qǐ)。目(mù)前(qián)这(zhè)一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台(tái)上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名(míng)人(rén)也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由五个(gè)女博士(shì)打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二(èr)人并未出现(xiàn)在该(gāi)公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我部(bù)第一时间(jiān)就相关事项(xiàng)进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业与我部无(wú)任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉(shè)及的五(wǔ)名(míng)人员均为我部往届毕业的博(bó)士研究生（其(qí)中二(èr)人(rén)疑似(shì)更名），上述人(rén)员行为(wèi)属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学(xué)医学部及(jí)相关专(zhuān)家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一(yī)处(chù)的广(guǎng)告(gào)语都可以看到，五个女博(bó)士极(jí)其擅长营销，乌克兰已经牺牲了多少人，乌克兰已阵亡了多少人在“北大、博(bó)士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给(gěi)消费者留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的产品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并无(wú)保健(jiàn)食品备案更不是药物(wù)，其产品是否(fǒu)具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税(shuì)等一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个(gè)女(nǚ)博士的产品今年以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博(bó)士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有(yǒu)不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同产(chǎn)品背(bèi)后有不同代工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏朸(lì)健生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权(quán)健曾(céng)深陷传(chuán)销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为(wèi)代(dài)表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆(bào)等(děng)一些营(yíng)销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效与低俗(sú)营销(xiāo)必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费者的(de)信任(rèn)。

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