周(zhōu)嘉宁在(zài)小说《基本美(měi)》中描述(shù)过音(yīn)乐节：

　　“人们都很友(yǒu)善，烟递来递去，递到他这里，他没有抽，又继(jì)续(xù)递了下去。远远地(dì)有人(rén)把成(chéng)箱的(de)啤(pí)酒运进来，阵势仿佛在运(yùn)送洪水时(shí)的(de)救灾物(wù)资(zī)。女孩们都很好看(kàn)，发着(zhe)光，怎么会有(yǒu)那么(me)多好看(kàn)的女孩。世(shì)界(jiè)真(zhēn)好啊……”

　　但这个美好(hǎo)代价是(shì)越来(lái)越大了。

　　五一前，音乐节票(piào)价贵被骂上热(rè)搜。我也想问问：#谁(shuí)来管(guǎn)管音(yīn)乐节刺客#。据(jù)不完全统计，整(zhěng)个五月(yuè)（含“五一”假(jiǎ)期），全(quán)国的(de)音乐节(jié)就有(yǒu)30多个，平均单(dān)日(rì)票价已经(jīng)站上550元高点，双(shuāng)日票价最高(gāo)1480元，作为对比(bǐ)，周杰伦(lún)演唱会前(qián)排vip票也就(jiù)一千(qiān)出头……

　　大家一边是在痛(tòng)骂音乐(lè)节“恬不(bù)知耻(chǐ)”涨价，一边又(yòu)在(zài)各(gè)大(dà)平台“加价求票”，音(yīn)乐(lè)节(jié)的钱(qián)这么好挣吗？

　　为(wèi)什么那么贵

　　过(guò)去几年一(yī)个很明显的趋势是(shì)，音乐节门(mén)票的价格在不停的上涨。头发剪了后悔了大概多久能长回来，3天头发长10厘米秘诀以成(chéng)都草莓音乐节(jié)为例(lì)，有消费者表示，最(zuì)早的(de)时候草莓音乐节门票才80元(yuán)，现(xiàn)在则要花费四五(wǔ)倍(bèi)的金额(é)才(cái)能买到(dào)。

　　疫(yì)情(qíng)是一个原因。知名乐评人邓(dèng)柯(kē)在2022年曾(céng)发(fā)博声援，“这两年演(yǎn)出行业比餐饮还惨(cǎn)，让人家提价回回(huí)血吧(ba)（优先满(mǎn)足购(gòu)买力强的人群）。实在看(kàn)不起的(de)乐迷先忍忍，音乐(lè)节出多(duō)了票(piào)价会回落的”。

　　但更主要还是因为大(dà)型(xíng)音乐节的制作成(chéng)本是越来越高了。北(běi)京商(shāng)报记(jì)者几年(nián)前调查发(fā)现(xiàn)，万人以下的小型音乐节，单日成本在(zài)200万(wàn)元左右；万人(rén)以上的大型音(yīn)乐节(jié)，单日成本(běn)则需500万元左右。

　　成本包(bāo)括两个方面，一是包括(kuò)场地、舞(wǔ)台等在内的(de)硬性(xìng)成本(běn)。随着音(yīn)乐节商业(yè)化(huà)的逐渐成熟，现在(zài)音乐节(jié)的硬件(jiàn)设备(bèi)也在(zài)升级。

　　不过更大的支出(chū)还是出在乐队和艺人支出。

　　近年(nián)一些大热综艺帮助(zhù)各路独立音乐人(rén)“明(míng)星化”，音乐节演(yǎn)出的(de)艺人出(chū)场(chǎng)费逐年飙升(shēng)。比如《乐队的夏天》帮助一(yī)大批地下乐队“重(zhòng)见天日”，《中国有说唱》等(děng)说唱综艺更是捧起(qǐ)了海量(liàng)rapper“跻身主流”，其中头部艺人演出(chū)费普遍(biàn)已到(dào)达80万以上，流量(liàng)大的艺人更是过了(le)百万级，流量(liàng)歌手、偶像加盟(méng)后更明(míng)显(xiǎn)。

　　此前相对小众(zhòng)的乐队通过综艺走进了大众视角，获(huò)得了(le)更多的(de)关(guān)注，愿(yuàn)意付费观看他们演出的观(guān)众也在(zài)快速增(zēng)长，音乐(lè)节的票价也随之水(shuǐ)涨船高(gāo)。有业(yè)内人士表示，随(suí)着国内消费人群经(jīng)济水平(píng)的(de)提高(gāo)，不(bù)止音乐节，文(wén)化消费的(de)门槛都在提(tí)高(gāo)。国外的知名(míng)音乐(lè)节(jié)票(piào)价(jià)都在数千元水(shuǐ)平。

　　但(dàn)出乎大(dà)多数人意料的是，即(jí)便票价越卖(mài)越贵(guì)，音(yīn)乐节(jié)盈(yíng)利却并(bìng)不常(cháng)见。据(jù)《第一(yī)财(cái)经》报道，2019年(nián)，80％的(de)中国(guó)音乐节仍然(rán)无(wú)法(fǎ)盈(yíng)利。摩登(dēng)天空创始(shǐ)人沈(shěn)黎头发剪了后悔了大概多久能长回来，3天头发长10厘米秘诀晖也(yě)曾在第一财经采访时(shí)透(tòu)露，“能连续办三年(nián)以(yǐ)上的(de)音乐(lè)节，大概20％都不到(dào)。这20％里面(miàn)，摩登天空(kōng)的音乐节(jié)就占了(le)一半以上。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽说80％的音(yīn)乐节不盈(yíng)利(lì)，但(dàn)音乐节(jié)炒得火(huǒ)热，入局者也(yě)越(yuè)来越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐(lè)节里的生意经

　　其实主(zhǔ)要(yào)还是音乐节带来的想象力太大了，几万人(rén)来到一个地方(fāng)，主打(dǎ)“享受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年(nián)，举办第一届时，科切(qiè)拉的门票(piào)价格仅为50美元。到了2022年，449美(měi)元只能买一(yī)张最便宜的入(rù)场门票，而(ér)想进入VIP区域，最少(shǎo)要花费929美元，最(zuì)高(gāo)级别的(de)VIP门票已经高达1119美元。当然除了票价外，参加音乐节的机票、酒店住宿(sù)、班车、食(shí)物(wù)以及饮品等也(yě)藏(cáng)着一笔大生意。

　　2019年(nián)，科切拉音乐(lè)节营收(shōu)为8.05亿(yì)美(měi)元(yuán)，约(yuē)等于54亿人(rén)民(mín)币。更夸(kuā)张的是，这个科切拉为期只有三天。科(kē)切拉音乐节还凭一己之(zhī)力直接拉动了举办地的经(jīng)济(jì)发展。Indio市在科切拉音乐节举办期(qī)间(jiān)获得(dé)了2.12亿美元的经济收(shōu)入。

　　大量的(de)人聚(jù)到一起，就会产生巨大(dà)的(de)价值。在(zài)国内(nèi)，音(yīn)乐节背(bèi)后(hòu)的主办方，不单(dān)单只(zhǐ)是演出商迷笛、摩登天空这类专业机构(gòu)，也有景区、房地产(chǎn)商、企业乃(nǎi)至政府。

　　很(hěn)多人会发现，现(xiàn)在(zài)地方性音乐节越来越(yuè)多，而各路(lù)品牌(pái)也开始陆续入(rù)局音(yīn)乐(lè)节。

　　地方性音乐节(jié)

　　2016年(nián)，广州(zhōu)锐丰(fēng)文化帮助都江堰打造了第(dì)一届西部音乐节，在“十一(yī)”期间投入7000万元成(chéng)本，连续5天入园(yuán)游客(kè)超10万人。活(huó)动结束后(hòu)，都江(jiāng)堰政府算过(guò)一(yī)笔经(jīng)济账，音乐节5天吸引了(le)超过(guò)50万人(rén)，按照人均来计算，包含所有的吃住行，每(měi)人玩一天平均消费(fèi)500元(yuán)，每天10万人消费就为当地餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天(tiān)就(jiù)是(shì)2.5亿元(yuán)。

　　虽说并(bìng)非直接依靠音乐节本身(shēn)盈(yíng)利，但通过(guò)音乐节拉动其他相关产业间接(jiē)实现盈利。据华西(xī)都市报和都(dōu)江堰政府发布的数据显(xiǎn)示，当地(dì)2016年(nián)环(huán)比提升了(le)18％的(de)客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义赤水在2017年举办赤(chì)水河谷音乐节，请来崔健、朴(pǔ)树、谢天(tiān)笑(xiào)等30组音(yīn)乐人(rén)，赤(chì)水在国庆长假迎(yíng)来(lái)187万(wàn)人次游(yóu)客(kè)，同(tóng)比增长(zhǎng)35％。还有最近(jìn)频频出圈引发热议的淄(zī)博，除(chú)了烧烤，还有(yǒu)音(yīn)乐节(jié)。因音(yīn)乐节出圈的小众城市比比皆是。

　　品牌方热(rè)衷音乐节

　　音(yīn)乐节势头越来越猛(měng)，品牌方对于演出市场的“野心”早已从(cóng)拉高声量的赞助、冠名，逐渐(jiàn)过(guò)渡到尝试自主打(dǎ)造音(yīn)乐节IP，光是五一前后办音乐节(jié)的品牌就(jiù)有(yǒu)元气森林、隅(yú)田(tián)川咖啡(fēi)、蜜雪冰城和(hé)江小白。在票务平台上，每场音(yīn)乐节(jié)都有上万(wàn)人关注。为何？其(qí)最根(gēn)本的目(mù)的还(hái)是在于品牌营销，即更进一步(bù)打入(rù)年轻消费主力，扩大消(xiāo)费圈层，以此提(tí)高(gāo)市场占有(yǒu)率(lǜ)。

　　根据《2022年中国(guó)演出(chū)市场年度报告》数据，目前演出市场消费主力为18岁至34岁的年轻人群(qún)，该年龄(líng)段在(zài)购票观众中连续三年占(zhàn)比超过76％，其中又以女性为主，占(zhàn)比超过66％。简而言之，音(yīn)乐节的(de)主(zhǔ)流受众群体(tǐ)其实和消(xiāo)费品牌(pái)们的(de)目标受众高度重合(hé)。

　　品牌自主(zhǔ)操刀不仅能灵活定价，还能在线上铺设自(zì)有品类的(de)快闪(shǎn)店、体验店，以及在(zài)音乐节线上线下最大(dà)程度曝(pù)光。不过，在市面上现有的品牌音(yīn)乐节中，食品饮料品牌的(de)参(cān)与度最高，说到底和这些品(pǐn)牌自(zì)身辐射的大众人群紧密相关。

　　另外(wài)，能不能真正对品牌(pái)进行释(shì)放(fàng)和加持是个(gè)巨大的考(kǎo)验。毕竟(jìng)音乐(lè)节没(méi)有那(nà)么好(hǎo)做，比(bǐ)如隅田(tián)川潮咖(kā)音乐节(jié)等均因演出(chū)阵容过于(yú)偏重流量型音乐人引起了一定(dìng)争(zhēng)议，而流量艺人居多也就意味着高票价难以回落。

　　眼见(jiàn)这音乐节入(rù)局者(zhě)越来(lái)越多，那么，谁能再(zài)活(huó)个10年(nián)？

　　写(xiě)在最后

　　虽然今(jīn)年演艺活动复苏，大众熟(shú)知的音(yīn)乐节一票(piào)难(nán)求，但有(yǒu)的音乐节却扎进(jìn)了“不可抗力”的怪圈(quān)。4月10日晚，山西伴山音(yīn)乐(lè)节、潮CHAO音乐嘉(jiā)年华上(shàng)海站先后发布延期(qī)公(gōng)告，表示(shì)因“不可抗力”因素影响决(jué)定延(yán)期举办。在此之前，青岛弄潮音(yīn)乐节(jié)、德州(zhōu)向阳花音乐节等数十个品(pǐn)牌接连宣(xuān)布延(yán)期或是取消，理由几乎皆因(yīn)“不可(kě)抗力因素(sù)”。同时，不(bù)少乐队(duì)、艺人巡演也同样提(tí)到(dào)“不可抗(kàng)力”延期或取消。

　　“不可抗力”什(shén)么时候成了卖不动的遮羞布了？

　　无论(lùn)音(yīn)乐节有多大的(de)想象(xiàng)空间，赞(zàn)助能拉多少，又能(néng)带动多少周边产业(yè)，所(suǒ)有的前提都基于(yú)这个音乐节对(duì)观(guān)众有没(méi)有(yǒu)吸引力。

　　迷笛创始人张帆(fān)曾说(shuō)：“国外大型音(yīn)乐节，财政的持平甚(shèn)至盈利是(shì)靠票房，不(bù)是(shì)靠赞助。赞助是(shì)锦上添花，任何一个音乐(lè)节如果完全依(yī)赖于(yú)赞(zàn)助的话，那未(wèi)来(lái)一定(dìng)是不靠谱的。万一这(zhè)个赞助没到你搞不搞？搞了你(nǐ)就赔钱，明年(nián)怎么办？关键还(hái)是(shì)培养(yǎng)观众人群，如果你(nǐ)有一个拥(yōng)护(hù)你、喜(xǐ)欢你的(de)人群的话，通过(guò)这些(xiē)人群(qún)对你的支(zhī)持，你就可以逐渐地把(bǎ)音乐节运作大。”

　　所(suǒ)以，在观(guān)演(yǎn)乱象不断、阵容同质化严重、演出水平参差不齐的情况下，音(yīn)乐节票价还(hái)在狂飙(biāo)，卖不动了属实(shí)是正常现象，淘(táo)汰只是早晚(wǎn)的(de)事(shì)。

　　而创办了(le)30年的(de)迷笛，已经公(gōng)开批判单日千元的音乐节，并为了庆祝(zhù)30周(zhōu)年(nián)，把票价压到单日全价199元。

　　音乐节到底(dǐ)能不能值(zhí)回票价甚至物超所值(zhí)，说到底还是看演出内容。尽管许多人在谈起音乐节的时候，总会(huì)对比(bǐ)国(guó)外的(de)音乐节。但(dàn)事(shì)实上，无论是演出(chū)的主题(tí)理念(niàn)打造还是(shì)艺人资(zī)源，国内都要差(chà)上一筹。

　　在票价(jià)上，国(guó)内(nèi)的音乐节已经有(yǒu)足够(gòu)的成长，是时候把更(gèng)多(duō)的气(qì)力放在(zài)内容和风格(gé)的打磨(mó)上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 头发剪了后悔了大概多久能长回来，3天头发长10厘米秘诀