“老(lǎo)公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据(jù)九派(pài)财(cái)经消息，北(běi)京(jīng)市(shì)朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布(bù)低(dī)俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合(hé)研判决(jué)定立案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈(tán)品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士的走红势必离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可(kě)以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的(de)品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融(róng)资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由五(wǔ)位来自于北(běi)大的医学女博士(shì)共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人(rén)的学历背(bèi)景，其(qí)中包括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个(gè)女(nǚ)博士近年来在线(xiàn)上得(dé)以(yǐ)快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三(sān)大(dà)平(píng)台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播(bō)间更是直(zhí)播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也(yě)曾(céng)为(wèi)该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然(rán)官(guān)方(fāng)始终强调(diào)品牌是由五个女博(bó)士打造，但从股权结(jié)构来看，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)中(zhōng)仅有一名(míng)女博(bó)士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显rx550相当于什么显卡，rx580相当于什么显卡(xiǎn)示，北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽rx550相当于什么显卡，rx580相当于什么显卡(suī)出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初(chū)还曾以北京大学的名义进(jìn)行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该举(jǔ)报后，我部第(dì)一(yī)时间(jiān)就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任(rèn)何投资及科技(jì)成果转(zhuǎn)移转化(huà)等(děng)关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的(de)五名人员均(jūn)为我(wǒ)部(bù)往届毕业的博(bó)士(shì)研究(jiū)生（其中(zhōng)二(èr)人疑(yí)似更名），上述人员行为属其(qí)个人(rén)行为(wèi)，与北京大学、北京大学(xué)医学部(bù)及相关专(zhuān)家教授无(wú)任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五个(gè)女博士极(jí)其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词(cí)汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费(fèi)者留下了极(jí)其权威(wēi)的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但(dàn)究其(qí)根本五(wǔ)个女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是(shì)药物(wù)，其产品是否具(jù)有(yǒu)广(guǎng)告中所言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智商税等一(yī)系(xì)列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个女博(bó)士的产品今年以来(lái)就遭到(dào)不少消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在意(yì)。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象确(què)实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的(de)情况(kuàng)外，还有不(bù)少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询(xún)发(fā)现，“五个女博士(shì)”不(bù)同产品背后(hòu)有(yǒu)不(bù)同代工厂生(shēng)产，其中排(pái)名第三(sān)的(de)每日亢唐植物(wù)饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意(yì)的是，江苏(sū)菌钥(yào)原名(míng)江(jiāng)苏(sū)朸(lì)健生命科技发展有限公(gōng)司，该(gāi)公司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些营销手(shǒu)法在这一(yī)赛道(dào)异(yì)军突起，但夸大(dà)功(gōng)效与低俗(sú)营销必(bì)然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失(shī)更多消费者的信任(rèn)。

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