“老(lǎo)公(gōng)气(qì)我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯(tī)间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度(dù)被网民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该品牌已经(jīng)被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市(shì)场(chǎng)监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司(sī)发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣传(chuán)的(de)投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过(guò)综合研判(pàn)决定(dìng)立案调查(chá)，目(mù)前正(zhèng)在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的(de)走红势(shì)必离(lí)不开那则充(chōng)满魔性(xìng)的电梯广告。2l是多少斤 2l是多少kg

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形容(róng)，广告中的女(nǚ)性(xìng)几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一(yī)句“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价(jià)值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜(yán)博识生物技术有限(xiàn)公司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资(zī)，投资(zī)方包(bāo)括(kuò)壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医学女博士(shì)共(gòng)同打造。旗(qí)下品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在(zài)官(guān)网可以看到五位创(chuàng)始人(rén)的学历背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳(jiā)、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依(yī)托(tuō)“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光(guāng)环，五个女博士(shì)近年(nián)来(lái)在(zài)线上得以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目(mù)新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕(yì)等(děng)名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终(zhōng)强调(diào)品牌是由五个女(nǚ)博(bó)士打造，但从(cóng)股权(quán)结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑(yí)似(shì)最终(zhōng)控制人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在(zài)该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创立(lì)之初还曾以北京(jīng)大学的(de)名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该(gāi)举报后(hòu)，我部(bù)第(dì)一时间就(jiù)相(xiāng)关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系(xì)北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限公(gōng)司(sī)（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科技(jì)成果(guǒ)转移转化等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博(bó)士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上(shàng)述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京(jīng)大学医学(xué)部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告(gào)语都可以看到，五个(gè)女博士极(jí)其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给(gěi)消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备(bèi)案(àn)更不是药物(wù)，其产品是(shì)否具有广告中(zhōng)所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女博士(shì)的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白产品，起初(chū)喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医(yī)时医生(shēng)表示(shì)，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有不少消费(fèi)者投诉服用(yòng)后甚至出(chū)现长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不同(tóng)产品背后有不同代工厂生产，其(qí)中排名第三(sān)的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥(yào)生命科(kē)技(jì)发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展有限公司(sī)，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面的(de)需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个(gè)女博主为(wèi)代表的(de)新(xīn)兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异(yì)军突(tū)起(qǐ)，但夸大功效与低俗营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失(shī)更(gèng)多消费者(zhě)的信任。

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