今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初入职场的(de)我们(men)》时获得(dé)董明珠(zhū)赏(shǎng)识(shí)，当年(nián)9月正式(shì)入职格力(lì)电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的(de)孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职(zhí)，每(měi)天在做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘(mì)书一(yī)职进入格力(lì)电器。由(yóu)于董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)称(chēng)赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看(kàn)似比绝大(dà)多数人(rén)要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器后工作大(dà)致(zhì)分为(wèi)五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与(yǔ)市场部(bù)的对接(jiē)，出(chū)差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行(xíng)程与(yǔ)对(duì)外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了(le)薪资(zī)情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一(yī)样的(de)，基本上在(zài)五千到(dào)一万块钱这个(gè)区(qū)间内。”此前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与(yǔ)销售达标后的效益(yì)工资。她也在(zài)视频中否(fǒu)认了(le)百(bǎi)万年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带(dài)来的最大价值是(shì)流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格(gé)力电(diàn)器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人(rén)合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播(bō)持续一到两个(gè)小时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所以没办法经常出(chū)现在直(zhí)播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的(de)单(dān)每天晚上都要弄我，天天晚上想弄我怎么办人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播由其(qí)他主播轮换出(chū)镜(jìng)，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是(shì)推(tuī)动(dòng)格力(lì)电器直播(bō)改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫(yì)情初期进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的(de)渠道改革，花费诸(zhū)多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其他平台(tái)直(zhí)播(bō)，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力(lì)电器并未推出(chū)其他(tā)高管进行(xíng)直播。如(rú)此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡(xún)演(yǎn)，这对于企业管理者而(ér)言(yán)很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电器接(jiē)班人(rén)，或许培养她做格力直(zhí)播(bō)接班(bān)人(rén)才是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我什么(me)都(dōu)不是

　　下(xià)个(gè)阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，至于(yú)她发的那个微博(bó)“靠(kào)别人(rén)不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲(qīn)密关(guān)系(xì)的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自(zì)足，完(wán)全没(méi)有说公司(sī)（格力）的意思(sī)，大(dà)家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果(guǒ)没有格力(lì)的平(píng)台，没有董总，她什(shén)么都(dōu)不是，刚(gāng)毕(bì)业(yè)，普普通通的一(yī)个学(xué)生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和(hé)机会(huì)，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的(de)企业家身(shēn)边(biān)工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做事，更(gèng)重要(yào)的是教会了(le)她怎么样(yàng)去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己的下一(yī)个阶段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读(dú)书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的(de)第一张名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远记得每(měi)次(cì)直播前看(kàn)产品(pǐn)资料(liào)的紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪要那(nà)种分(fēn)秒必争；记得(dé)第一(yī)次自己(jǐ)做的大项目落地时候那每天晚上都要弄我，天天晚上想弄我怎么办(nà)种(zhǒng)成就感，也会记(jì)得国品(pǐn)之光下作(zuò)为格力人(rén)那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记(jì)得刚入(rù)职那(nà)天董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺(yì)节(jié)目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这(zhè)些动(dòng)作(zuò)的(de)背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难(nán)看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推(tuī)进(jìn)格(gé)力电器(qì)渠道转型(xíng)的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习生得到(dào)了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透(tòu)露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会时(shí)带上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我身边(biān)，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始(shǐ)人(rén)李国庆(qìng)在直播中谈及此事(shì)表示，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒作，目的(de)是亲自孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在(zài)印证外界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是(shì)格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很(hěn)快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大(dà)家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号发布视(shì)频表示(shì)，因为作为董事长秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还有其他(tā)工(gōng)作(zuò)需要(yào)处(chù)理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常在这个(gè)直播间跟(gēn)大家见面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同时参与直播(bō)。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新了4月1日(rì)与董明(míng)珠直播的工(gōng)作(zuò)日常(cháng)。在(zài)这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但是看到(dào)那个销售额的时(shí)候，还(hái)是(shì)会非常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书上发(fā)布信息称，自己“现(xià每天晚上都要弄我，天天晚上想弄我怎么办n)在相当(dāng)于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红书个人账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博(bó)账号置顶微博(bó)也还(hái)是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正(zhèng)式入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音(yīn)置顶短视(shì)频为“我就是(shì)那个被(bèi)董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号(hào)有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常(cháng)更新一些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或(huò)在格(gé)力电器工作的日常，这(zhè)些短视(shì)频都获得大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的(de)个(gè)人小红书(shū)号上就(jiù)已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加(jiā)入也为(wèi)公司的(de)渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器(qì)推进线上(shàng)渠道建设的(de)重要(yào)抓手，格力电商在抖音平(píng)台有(yǒu)两个主要直播账号，分别(bié)为“格力(lì)明珠精选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格(gé)力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力(lì)数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务(wù)等。这被(bèi)外界解读为，格(gé)力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠(qú)道(dào)转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等新零售电商形式，通(tōng)过(guò)新媒体平(píng)台，以(yǐ)直播带货、社(shè)群营销(xiāo)等形式布局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年(nián)轻群(qún)体中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品(pǐn)类借(jiè)助线上渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电(diàn)器历年年报(bào)并未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没(méi)有(yǒu)披(pī)露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根(gēn)据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公司），格力(lì)正在(zài)打造“格力(lì)数字科技(jì)直播基(jī)地”。该直播基地(dì)的(de)定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品牌(pái)背书(shū)，产(chǎn)品与物流体系支持(chí)，提供新媒(méi)体培(péi)训、内容运(yùn)营、直播带货(huò)、人才输送(sòng)及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启(qǐ)格(gé)力(lì)产(chǎn)业带直播＋短视频带(dài)货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以“格(gé)力主播”身份为(wèi)格力(lì)首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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