财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱(zhū)万平 罗(luó)祎辰(chén) 滕飞）今年“五(wǔ)一(yī)”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市(shì)热(rè)度不减，新晋网(wǎng)红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至(zhì)全省综合消费恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在(zài)这个五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部(bù)公布的“五一(yī)”假期文旅市场情况，经文化和旅游部数(shù)据中心测算，全国国(guó)内旅游出游合计2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期(qī)的(de)119.09％；实现(xiàn)国内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海(hǎi)证券同财联社联合开展“五一大消费(fèi)如何看？”的专题电话(huà)会议，由上海(hǎi)证券研究所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川成(chéng)都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的财(cái)联社记者分享各(gè)地五一大(dà)消费市场(chǎng)情况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望(wàng)未来(lái)，上海证券研究所(suǒ)所长花小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民生活半径(jìng)已重现活力，在政策(cè)持(chí)续引导扩(kuò)内需下，消费经(jīng)济压舱石作用(yòng)增(zēng)强。除低基数原因外，2023年中国消费(fèi)其实具有较强的(de)恢复基(jī)础，2023年(nián)消费或(huò)将(jiāng)更“稳”。经(jīng)济加快(kuài)恢(huī)复(fù)将逐(zhú)步带动就业(yè)扩(kuò)大和居民(mín)收入提升预期，社交场(chǎng)景(jǐng)全面恢复(fù)下居(jū)民(mín)消费潜(qián)力有空间待释放。从(cóng)“烟火升腾起”，到“花语课(kè)春耕”，中国(guó)经济春(chūn)山可望。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消(xiāo)费(fèi)购销(xiāo)两旺(wàng)

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本让游客融于市中心，集中(zhōng)在五(wǔ)一广场方圆两(liǎng)公里的市中心位置。”财联社行业(yè)主(zhǔ)编李拥军在电话(huà)会(huì)上表示。

　　根据(jù)美(měi)团、大众点(diǎn)评(píng)的统计数(shù)据，网(wǎng)红城市长沙处于国内热(rè)度城市第三。小红书近(jìn)3个月内用户搜索量最高(gāo)的10大热门城市排行中，长沙(shā)排在第一(yī)位。

　　湖南文旅厅数据显示，五(wǔ)一假期，全省(shěng)共纳(nà)入假日(rì)统计监测单位953家，累计接待游(yóu)客1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿(yì)元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅(lǚ)厅监测的旅游区共339家，累计接待(dài)游客1331.54万人次(cì)，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实(shí)现营业收入(rù)8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游(yóu)客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单(dān)位接待住宿游客(kè)33.54万人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的住(zhù)宿单位客房(fáng)累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方(fāng)面(miàn)，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责(zé)人(rén)告诉财联(lián)社记(jì)者，公司旗(qí)下(xià)长沙铜官窑(yáo)古镇“五一”期间共接待游客(kè)12.58万人次，其中有连续2天(tiān)刷新开园单日(rì)历史记录，此(cǐ)次假(jiǎ)期铜官(guān)窑古镇整体运营刷新开园历(lì)史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙主要商业(yè)网点(diǎn)了解到(dào)，各商业(yè)网(wǎng)点消费全面回暖、购销两旺。卸妆水直接用手弄行吗，卸妆水可以直接涂到脸上吗>

　　“五一”假期，长沙市最繁华(huá)的天心区五一(yī)商圈(quān)也(yě)迎(yíng)来了今年以来的客流(liú)高峰，假期前四天(tiān)共接(jiē)待游客450.98万人次(cì)。（4月29日接待游客114.9万人(rén)次(cì)，4月(yuè)30日(rì)接待游客122.2万人次，5月1日(rì)接(jiē)待游客(kè)118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天(tiān)心区海信广场总客(kè)流为10万+人(rén)次，同比去年同期增长283％；4月30日(rì)客(kè)流达8.87万人次，为去年同期的(de)226％；5月(yuè)1日客流(liú)9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场(chǎng)文(wén)和友总店到店(diàn)人数达6万(wàn)人次。4月30日(rì)到店人数(shù)5.91万(wàn)人次。5月1日文和友到店人数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日(rì)文和友达店(diàn)人数最高(gāo)峰纪录(lù)。

　　4月29日(rì)天心(xīn)区王府(fǔ)井商场客流达4.3万人次(cì)，比去年同(tóng)期增长140％，销售(shòu)同比去年增长260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同期(qī)增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同期增(zēng)长50％，销(xiāo)售增(zēng)长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友(yǒu)阿奥特(tè)莱(lái)斯商(shāng)场4月29日客流比去(qù)年同期增长(zhǎng)190％，销售同比去(qù)年增长160％；4月30日客(kè)流(liú)突(tū)破5万，比(bǐ)去年同(tóng)期(qī)增(zēng)长(zhǎng)80％，销售同比(bǐ)去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新天地总客(kè)流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热。李拥军(jūn)从相(xiāng)关品(pǐn)牌方(fāng)处获悉，茶颜(yán)悦色(sè)4月29日(rì)到5月1日，业绩呈现递增趋(qū)势(shì)，整体对(duì)比(bǐ)去年同期增加200％。柠(níng)季同比(bǐ)去年同期营(yíng)业(yè)额增加(jiā)近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色(sè)经典整体营(yíng)收(shōu)增(zēng)加(jiā)150％。楂堆整体营收同比日常(cháng)收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都(dōu)：“花(huā)花”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花花(huā)了！”一名来自浙江(jiāng)的游客告(gào)诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰(shì)，去(qù)和花花合影。看花花的地(dì)方围满了(le)人，现(xiàn)场游(yóu)客(kè)齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大(dà)数据研究院(yuàn)估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基地门(mén)票仅需55元，带动(dòng)当地交(jiāo)通、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联社(shè)副主编朱万平(píng)在电话会上表(biǎo)示，曾以游客(kè)身份致(zhì)电成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地了解到(dào)，从4月23日，成都(dōu)大(dà)熊(xióng)猫繁(fán)育研(yán)究基(jī)地就(jiù)进(jìn)行(xíng)了限流，只是(shì)提前(qián)7天进行线(xiàn)上放票(piào)，每天只有6万张(zhāng)票，这基本是成都大熊猫繁育研究基地目前能(néng)够(gòu)承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大(dà)熊猫繁育研究基地就发布称，第(dì)二天（5月1日）的票已售完，五一(yī)假期后(hòu)两(liǎng)天（5月2日和3日）还(hái)略有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万(wàn)平再次以游客(kè)身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今(jīn)天还是能买到票。但如果是本地(dì)人的话(huà)，建议今天不要买(mǎi)。虽然(rán)是（五(wǔ)一）最后一天，但园区(qū)内(nèi)人还是很多，如果想(xiǎng)体验比较(jiào)好的话，建议（本地(dì)人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今(jīn)年(nián)的旅(lǚ)游消费的特点，带‘网红(hóng)性质(zhì)’的（城(chéng)市）情况（更火爆）。这类景点契合(hé)消(xiāo)费者（的心理预期），比如去大熊猫基(jī)地，标(biāo)价不贵，学生票27元就可以看到网红‘花花(huā)’熊(xióng)猫，成人游客也就只需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外(wài)，在(zài)餐饮消费方面，朱万平(píng)表示，根据网红(hóng)火锅(guō)品牌楠火(huǒ)锅(guō)提供的数(shù)据，五一(yī)假期(qī)全国接待顾客60万(wàn)人次，相比2022年五一，同比(bǐ)营业额增(zēng)长(zhǎng)率139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不过(guò)，今年成(chéng)都区域(yù)同比去(qù)年增(zēng)速不(bù)高(gāo)，19家门(mén)店(diàn)比去(qù)年的(de)增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品(pǐn)牌(pái)小龙坎的数据显示，五(wǔ)一(yī)小长假(jiǎ)期间，小龙坎火锅成(chéng)都门店共接待5万(wàn)+人次(cì)，营(yíng)业额于4月30日达(dá)到峰值，周同比净增长(zhǎng)136％，全球旗舰店(diàn)翻台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客(kè)流(liú)暴(bào)涨 宋(sòng)城(chéng)演艺演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往(wǎng)雷峰塔景区实地(dì)了解客(kè)流情况，按(àn)（我(wǒ)所乘坐(zuò)的）公(gōng)交司机说法，2日景(jǐng)区客流较(jiào)1日已经有所回(huí)落(luò)，但雷峰(fēng)塔的(de)门票依然早早售罄(qìng)。购票系统显示，雷(léi)锋塔营(yíng)业(yè)时间为早8点(diǎn)到晚7点半，合(hé)计提供约2.2万张门票，2日下(xià)午3点(diǎn)左右，系(xì)统就显示当日门票已(yǐ)经售罄，但仍有游客尝试扫码(mǎ)购票，景区附近仍聚集大量游(yóu)客，由于交通堵(dǔ)塞，网约车基(jī)本没法用，交通主(zhǔ)要靠公交(jiāo)，驶卸妆水直接用手弄行吗，卸妆水可以直接涂到脸上吗离景区(qū)的公(gōng)交(jiāo)基(jī)本(běn)都满载，乘(chéng)客贴(tiē)着(zhe)前后车门站。”财联社记者罗祎辰(chén)回忆(yì)当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州(zhōu)其他主(zhǔ)要景(jǐng)区也出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现(xiàn)，距离西(xī)湖较近的杭州(zhōu)宋城景区，购(gòu)票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场次分别为9场、13场(chǎng)和12场，随(suí)着演出日期临近，演(yǎn)出场次出现大(dà)幅增加，4月(yuè)30日(rì)当天演出(chū)场次实际达到了16场，5月1日(rì)考虑到客流变化趋(qū)势，预计演出(chū)场次(cì)不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭(háng)州的宋城千古情就有连续两天16场次的纪录，因(yīn)此今(jīn)年‘五一’之前，很多投资者把一天(tiān)16场的（场次纪(jì)录）视作衡量今(jīn)年宋城演艺恢(huī)复情况的重要参(cān)考(kǎo)指标(biāo)。从(cóng)‘五(wǔ)一(yī)’的(de)场次(cì)情(qíng)况(kuàng)来看，我觉得(dé)已(yǐ)达到了（恢复）预期(qī)，与往年相比(bǐ)是偏强状态(tài)。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭州市民免费的市(shì)内景(jǐng)点也(yě)在五一迎(yíng)来(lái)客流高峰。罗祎辰以离(lí)西湖车程约1小时(shí)的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出(chū)现客流高峰，门票早早售罄(qìng)，临(lín)近(jìn)闭园，该景区配套配套停车场仍是(shì)爆满，还(hái)有不(bù)断(duàn)驶入(rù)的私家(jiā)车只能在外围兜圈找停车位，导致小规模交通拥堵，这种情况在平时节假日很少出现。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看到(dào)市中心已经挤满人。“走(zǒu)在主干(gàn)道延安路步行街，我前后左右(yòu)半米(mǐ)内都是人，部分(fēn)狭窄的通道更(gèng)需要排队通过(guò)，晚饭左右时间，附近地铁站(zhàn)凤起路站还因为(wèi)人流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到(dào)各(gè)家购物中(zhōng)心，小到各家餐馆，人(rén)流量(liàng)分布都(dōu)严重分化，“二(èr)八效应(yīng)”非常(cháng)明显，表现为：相近的区域里，有人门口大排长龙(lóng)，有人(rén)却门可罗(luó)雀。

　　“总体来(lái)看，本(běn)次五一杭州市中心人流量(liàng)很大，但人流分布非常不均匀，看上(shàng)去游客们的消费目的地都非常明确，宁愿按照原计(jì)划扎堆排队，也(yě)不太愿(yuàn)意临时(shí)更改计划，导致如此巨大的人流(liú)量实际集中造福了少数商(shāng)家，相当多的商(shāng)家面对(duì)的(de)是门前人潮汹涌(yǒng)，但进店人数屈指可数的尴(gān)尬情况。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎天下(xià)客(kè)，成(chéng)新晋(jìn)热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预(yù)订热度增长最快的是新近走红的(de)山东(dōng)淄博。”同程旅行(xíng)相(xiāng)关负责人对(duì)财联(lián)社记者表示(shì)。

　　去哪儿有(yǒu)关负(fù)责人也告诉财联社记者，往年淄博(bó)可以说是相对冷门的(de)城(chéng)市，但今年(nián)淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记者滕飞就动(dòng)身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一(yī)下高(gāo)速便堵车，整个(gè)主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难(nán)求”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露(lù)，淄(zī)博当(dāng)地餐厅(tīng)都在改装(zhuāng)，以往并不(bù)主打烧(shāo)烤的餐饮店，都(dōu)摘(zhāi)了招(zhāo)牌，一(yī)夜之间摇(yáo)身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄(zī)博市政(zhèng)府在短(duǎn)时间内做出了“智慧(huì)淄博(bó)（烧烤）服(fú)务”小程(chéng)序，将当地有名号的店铺都(dōu)纳卸妆水直接用手弄行吗，卸妆水可以直接涂到脸上吗入了其中，还打通了线上(shàng)商场。该(gāi)服务型小程(chéng)序(xù)，还贴(tiē)满了街头巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记者从当地政法部门人员处获悉，市政府还对物价波动进行了控制。对于“流量(liàng)店”的措(cuò)施(shī)，当地(dì)公(gōng)安系统在周末人流(liú)量较(jiào)大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加派了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围(wéi)都(dōu)很好，周边不断有(yǒu)巡逻民(mín)警。甚至可以说(shuō)“全民皆(jiē)兵”。滕(téng)飞(fēi)还表(biǎo)示从当地(dì)公务员处了解到，他(tā)们“五(wǔ)一”期(qī)间时刻待岗，随时以(yǐ)志愿者(zhě)24小时行动，除了必要业务外(wài)，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动(dòng)当地消费。“去哪儿大数(shù)据(jù)研究(jiū)院估算(suàn)了一笔账，即吃一(yī)顿山东淄博烧烤人(rén)均消费50元，能带动当地交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博周边城市消费也被(bèi)带动。滕飞(fēi)发现，山东泰安、济南、章(zhāng)丘这(zhè)种离淄博很(hěn)近的城市(shì)，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量(liàng)也在(zài)今年(nián)达到了顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据研(yán)究院副院长(zhǎng)郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一(yī)波又一波的(de)高峰。许多城市希望成(chéng)为‘下一个淄(zī)博’，旅(lǚ)客也正在(zài)寻找讲诚(chéng)信、重服(fú)务的‘下一(yī)个淄博(bó)’，实现口碑与经济效益双丰收，需要多方从(cóng)业者(zhě)共同努(nǔ)力。”

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