既是响应消(xiāo)费复苏(sū)的大势，也是为了(le)应对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局(jú)发布的数(shù)据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅(fú)回升，是推动经济加快恢(huī)复(fù)的重(zhòng)要因素。国(guó)家发展改革(gé)委新闻(wén)发言人孟(mèng)玮(wěi)表示(shì)，一季度消费(fèi)市场形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消费(fèi)回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎(yíng)来(lái)新一轮的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节(jié)，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消费券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多(duō)实(shí)惠」策略的电商巨(jù)头也在(zài)进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机(jī)、电视(shì)、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码家电产品发(fā)放超额补(bǔ)贴，其(qí)中小米等(děng)品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这(zhè)家(jiā)公司(sī)还喊出了「天(tiān)天都是618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而(ér)京东也在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希(xī)望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格(gé)战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额(é)补(bǔ)贴，相当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多(duō)加补后的产品价(jià)格，确实(shí)有(yǒu)一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后(hòu)只用(yòng)829元，而在(zài)其(qí)它(tā)电商平台均为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多多(duō)的(de)补贴力度(dù)也在20％左右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它(tā)电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多(duō)用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者(zhě)提供全网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的(de)项目负责人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季(jì)来临之前，这是(shì)拼多多推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的(de)品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月(yuè)以(yǐ)来(lái)，大部分(fēn)产品均(jūn)实(shí)现了(le)翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携式(shì)小家电也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶、户(hù)外露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均(jūn)实(shí)现环比(bǐ)翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观(guān)经济提振、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台需要用更低的价(jià)格刺激消费(fèi)。另一方(fāng)面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低价(jià)」，就越有可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐从一个(gè)「商业(yè)名词」变成了(le)一个「带有贬(biǎn)义的(de)名词(cí)」。一些(xiē)戴着有色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶(è)性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大(dà)战，产(chǎn)生了一些豪掷(zhì)资(zī)本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从(cóng)疫情中复苏的(de)大背景下，企业良(liáng)性的价(jià)格(gé)竞争(zhēng)，不论是对经济复苏(sū)、还是对消费者(zhě)都有好处(chù)。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都可能为经济(jì)复(fù)苏(sū)多添一把(bǎ)火。而(ér)对消费者(zhě)而言(yán)，更低的价(jià)格真正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补贴力(lì)度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元丰巢柜最多能存放几天收多少钱 丰巢柜滞留10天还能取吗>

　　然(rán)而(ér)，不论是对于拼多(duō)多、还是其他(tā)电商(shāng)平台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激(jī)消(xiāo)费者的手段(duàn)，而不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产品和服务(wù)质量、提升(shēng)商家(jiā)运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持(chí)续性(xìng)地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多(duō)多升级(jí)了物流、售后等服务体系，为(wèi)消(xiāo)费者(zhě)提供了「假(jiǎ)一(yī)赔十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业(yè)不(bù)能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一(yī)套完(wán)整(zhěng)的、优质的(de)服务(wù)体(tǐ)系(xì)。这(zhè)才是(shì)今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对丰巢柜最多能存放几天收多少钱 丰巢柜滞留10天还能取吗和解决的(de)问题。

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