今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲(chōng)上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每(měi)天(tiān)在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书(shū)一职进入格(gé)力(lì)电器(qì)。由(yóu)于董(dǒng)明(míng)珠公开称赞(zàn)其符合接班人(rén)标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格(gé)力电器后工作大(dà)致(zhì)分为五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活动，电商(shāng)与市(shì)场部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场(chǎng)营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在(zài)五(wǔ)千(qiān)到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外(wài)界曾传言董明(míng)珠对(duì)其(qí)开出了(le)百万年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪(xīn)资(zī)，其余(yú)则是绩效与销(xiāo)售达(dá)标后的效益工资。她也(yě)在(zài)视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力(lì)电(diàn)器带来的(de)最大(dà)价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额(é)约62万元。之后格力电(diàn)器(qì)注(zhù)册了(le)抖音账号(hào)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭(píng)借孟(mèng)单(dān)独(dú)出镜的产品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格(gé)力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十(shí)余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其(qí)他工作(zuò)要处理(lǐ)，所以没办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠(zhū)的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜(jìng)，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人(rén)是推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸(zhū)多精力(lì)在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平(píng)台直播，总销(xiāo)售额(é)达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电器并未推(tuī)出其(qí)他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演，这对于(yú)企(qǐ)业管理者而(ér)言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与(yǔ)其说是格(gé)力电器接班人(rén)，或许培养她做格力直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身(shēn)上(shàng)，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝(sī)数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有酒红色是哪几个颜色调出来的董总，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩子一定(dìng)要自立(lì)自强(qiáng)，自(zì)省自足，完全没有(yǒu)说公司（格(gé)力）的意思，大家别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就(jiù)来(lái)到格力这么(me)好的平台，有(yǒu)很多(duō)的(de)成长空间和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要(yào)的(de)是在董总(zǒng)这样的企业家身边工作(zuò)，她(tā)觉得(dé)不光(guāng)是教会了她怎么样(yàng)去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做人(rén)，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的(de)下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读(dú)书，然(rán)后申(shēn)请(qǐng)研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第(dì)一(yī)场(chǎng)直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播(bō)前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的(de)大(dà)项目落(luò)地时候那种成就(jiù)感(gǎn)，也会记得国品之(zhī)光下作为格力人(rén)那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记(jì)得(dé)刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力(lì)电器，成为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要把她培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽童加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年多时(shí)间里，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军(jūn)直播。当年，她(tā)亲自(zì)“上前(qián)线”直播带货共(gòng)13场，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是(shì)在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力(lì)电器市场部实习生得到(dào)了董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账(zhàng)号上(shàng)透露(lù)，她已经(jīng)正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘书”的(de)身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出(chū)席中国制造业(yè)领袖峰会(huì)时带上了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身边(biān)，把(bǎ)她培养成未来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的(de)一举(jǔ)一(yī)动也(yě)受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在(zài)直(zhí)播(bō)中谈(tán)及(jí)此事表示(shì)，这是董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是(shì)亲自(zì)孵(fū)化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力直播(bō)带(dài)货。

　　格力接下来(lái)的动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台开通(tōng)，该账号认证(zhèng)主体是格(gé)力电(diàn)商。同时，格力电器还(hái)紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时(shí)长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上(shàng)不定(dìng)时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久不(bù)更新给大家(jiā)造(zào)成(chéng)误会，自己正在老老(lǎo)实实打(dǎ)工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发(fā)布视频表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个(gè)直播间跟大(dà)家见面，但(dàn)会在(zài)幕(mù)后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格(gé)力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月酒红色是哪几个颜色调出来的1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则(zé)视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到(dào)那(nà)个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红(hóng)书(shū)上发布信(xìn)息称，自(zì)己“现在相当于(yú)是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在(zài)格(gé)力电器(qì)官(guān)宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人(rén)账号上，简历(lì)中仍提(tí)及(jí)“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的(de)微博(bó)账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式入职格(gé)力电器的内容(róng)，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时酒红色是哪几个颜色调出来的常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在(zài)格(gé)力电器(qì)工作的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上(shàng)就(jiù)已经有接(jiē)一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格(gé)力没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为公司的(de)渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电(diàn)器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数(shù)字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互(hù)联(lián)网直播服(fú)务等。这(zhè)被外界解读为，格(gé)力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于(yú)格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格(gé)力电器重视直播等新零售电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带货(huò)、社群(qún)营(yíng)销等形(xíng)式布局新(xīn)零售渠(qú)道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴生(shēng)活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠道(dào)。格力电器(qì)还提到(dào)：“根据奥(ào)维数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年(nián)年报并未详细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力(lì)数科电商(shāng)”微信公众号(hào)（认证(zhèng)主体为(wèi)格(gé)力电子商务(wù)有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字(zì)科技直(zhí)播基地(dì)”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭(píng)借(jiè)格(gé)力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力(lì)产业带直(zhí)播＋短视(shì)频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力首届主播(bō)孵化(huà)训(xùn)练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为格力(lì)首届主播孵化(huà)训练营预热。

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