既是响应消费复(fù)苏的大(dà)势(shì)，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度(dù)国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大(dà)幅(fú)回升，是推动经济加(jiā)快恢(huī)复的(de)重要因素。国家发展改革(gé)委新闻(wén)发言人(rén)孟(mèng)玮表示，一季(jì)度消费市场(chǎng)形势开局良(liáng)好。

　　在(zài)一(yī)季(jì)度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电(diàn)商购(gòu)物(wù)节，各大电商(shāng)平(píng)台都(dōu)在摩拳擦掌，发放(fàng)规模(mó)不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴(tiē)力(lì)度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多(duō)百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产(chǎn)品发放超额(é)补贴，其(qí)中(zhōng)小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家(jiā)公司还(hái)喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低(dī)价商品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格(gé)战中，消费者(zhě)无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再一次加(jiā)码百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季(jì)将在(zài)拼多多原来百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)的(de)基础上(shàng)再投入10亿。而这次(cì)4月21日(rì)发放的(de)超额(é)补贴(tiē)，相当(dāng)于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价(jià)格，确实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的(de)红米Note11，在(zài)拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它(tā)电商平(píng)台均(jūn)为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它(tā)电(diàn)商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右(yòu)。比如小米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多(duō)用券(quàn)后(hòu)售价(jià)1799元，而在其它电商平台(鸭绒被好还是鹅绒被好，鹅绒被最大的缺点tái)售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价3749元，而在(zài)其它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费者提(tí)供全(quán)网最具(jù)性(xìng)价比的产品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表鸭绒被好还是鹅绒被好，鹅绒被最大的缺点(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式(shì)购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带(dài)动了(le)消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线半(bàn)个(gè)月以来，大(dà)部(bù)分产(chǎn)品均实现了翻(fān)倍增长。其(qí)中(zhōng)，手机类目的(de)销量(liàng)实现(xiàn)环(huán)比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比(bǐ)如平台车(chē)载小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气(qì)灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇(shàn)等(děng)产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是(shì)大势所趋(qū)。一方面是宏观(guān)经(jīng)济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用(yòng)更(gèng)低的价格(gé)刺激消(xiāo)费。另一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商(shāng)平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在过去十(shí)年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商(shāng)业(yè)名词」变成了(le)一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶(è)性(xìng)竞争(zhēng)」划(huà)等号。的(de)确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场(chǎng)急(jí)需从疫情中复苏(sū)的大背景(jǐng)下，企(qǐ)业良性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不(bù)论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都(dōu)有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可(kě)能为经济(jì)复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真正切切让消(xiāo)费者得到了(le)实惠。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动中，小米旗(qí)下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺(cì)激消费者的手段，而不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还是(shì)要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续(xù)性地降低商品(pǐn)从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货(huò)上(shàng)门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一(yī)套完整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企业的(de)立足之本。而(ér)这，也将是未(wèi)来电商(shāng)平台共同需(xū)要面对和解决的(de)问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 鸭绒被好还是鹅绒被好，鹅绒被最大的缺点