Facebook广告仍然(rán)是品牌(pái)的有(yǒu)效数字广告工具，因为它(tā)们(men)拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创(chuàng)造力与数据洞察力(lì)相(xiāng)结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些(xiē)朗朗(lǎng)上口的(de)东西并不能减少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内(nèi)容(róng)，了解更多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息。

一(yī).开始之前(qián)：了(le)解您(nín)的受(shòu)众

了解你的受众是任何成功的营(yíng)销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关(guān)客(kè)户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在(zài)买家在(zài)整个(gè)购买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定(dìng)位(wèi)的价值观(guān)，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你的广告以及他们(men)的需(xū)求，可(kě)以突出(chū)他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最(zuì)有吸引(yǐn)力(lì)，可(kě)以带来(lái)额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标受众，这(zhè)本身就是一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处理了(le)这方面的业务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的(de)品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告时有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最(zuì)好地(dì)宣传您的品牌(pái)。无论你(nǐ)想使用图(tú)像、视频、声音还(hái)是文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助你(nǐ)实(shí)现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应(yīng)该使用各种(zhǒng)各(gè)样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试各种形式(shì)可(kě)以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些(xiē)格式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一种简单的(de)格(gé)式(shì)，可(kě)以使用高(gāo)质(zhì)量的单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式(shì)创建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您能够突出显(xiǎn)示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图(tú)像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音来创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容(róng)易，成本比视频低(dī)，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初(chū)创企业或有(yǒu)预算的企业。

如(rú)果你仍(réng)在通(tōng)过广告收集数据，从(cóng)这(zhè)里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广(guǎng)告(gào)格式(shì)可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您(nín)创(chuàng)建视(shì)频或照片(piàn)幻(huàn)灯(dēng)片，组成(chéng)视频(pín)。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示的(de)产品(pǐn)，那么(me)很(hěn)容易获得(dé)创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂(zá)的服(fú)务，一个流行(xíng)的(de)想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论(lùn)你的公司(sī)的(de)视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试(shì)视(shì)频广告。虽然视频(pín)广告(gào)通常无论是哪种类型的业(yè)务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广告(gào)一起测(cè)试，看看什么对你的(de)受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告

旋(xuán)转图(tú)集格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频(pín)都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以(yǐ)提供有关促(cù)销、产(chǎn)品细节或服务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相(xiāng)关的(de)一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也(yě)为用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题(tí)是户(hù)外的，但每张图片都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于显示单个产品的不(bù)同角度(dù)、显示多个产品、显示(shì)流程，并(bìng)在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与(yǔ)度。如(rú)果你的产品或服(fú)务有多(duō)种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频(pín)浏(liú)览(lǎn)产品，并配以网格布局(jú)的一系列产品图像。最初的视频(pín)重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时(shí)，他们(men)可以在快速加(jiā)载页面(miàn)上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使(shǐ)客户(hù)从发(fā)现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是(shì)在有人在移动(dòng)设备上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突出(chū)您(nín)的产品和服务(wù)的好方(fāng)法。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

一个系列最适合(hé)有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或四(sì)种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可供(gōng)客户(hù)浏(liú)览(lǎn)，允许您(nín)对相(xiāng)关商品进行分组以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视(shì)频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的(de)团(tuán)队使用单(dān)个图(tú)像或视频和其他文本(běn)选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该(gāi)平台通过使用文本组合(hé)自动创(chuàng)建不同的广告，通过(guò)增强功能调(diào)整媒体，并为目(mù)标受众创作最有效的(de)广告。这(zhè)个(gè)过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可(kě)能包(bāo)括标(biāo)签、显示相关评论和(hé)不同的(de)文(wén)本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性化(huà)广告，预计可(kě)能会获得(dé)回应的变化(huà)。动态(tài)广(guǎng)告(gào)看(kàn)起(qǐ)来(lái)像上面的(de)一种广告格式。但是，它会(huì)根据(jù)用户进行更改。你可以在这里学习(xí)如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那(nà)些对同一产品或服务的(de)受众略有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢(láo)把握不(bù)同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要(yào)深思熟虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并充(chōng)分传达营销人(rén)员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成功(gōng)的活动和用(yòng)户(hù)更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广告是(shì)在用(yòng)户滚动时快速(sù)扫描的(de)，因此(cǐ)请保持(chí)主要文(wén)本的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限(xiàn)制在(zài)125个字(zì)符以内，以避免被(bèi)截(jié)断。通过选择(zé)与用户互动(dòng)的最佳词语来(lái)确认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计(jì)数据。

你(nǐ)是否根据(jù)未(wèi)来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突(tū)出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要有意义的文字来满足他(tā)们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒(méi)体资产并代表(biǎo)您的(de)品牌。真实的内容(róng)在(zài)吸引用户和(hé)产生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在(zài)种族(zú)和性别方(fāng)面是多(duō)样化的——在营销你的品牌和(hé)与(yǔ)目(mù)标受众建立(lì)联(lián)系时，包(bāo)容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查看独(dú)家交(jiāo)易(yì)或了解有关(guān)收(shōu)藏(cáng)的更多(duō)详(xiáng)细信息。一定要(yào)在标题中突(tū)出(chū)显示特价商品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截(jié)断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们(men)的(de)新产品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人们(men)对(duì)该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提供免费试用(yòng)、目录或(huò)独家交易都是与观(guān)众(zhòng)互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商来(lái)说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜(qián)在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要(yào)。登(dēng)录页(yè)必须(xū)与广告(gào)相关，无论是产品详细信息(xī)页(yè)还是(shì)潜在客(kè)户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消(xiāo)费者提(tí)供他们想要(yào)探索您的产品(pǐn)或服务的信息(xī)以及(jí)转换过(guò)程中合乎(hū)逻(luó)辑的下一步(bù)是至关重要的。为移(yí)动用户(hù)优化目的地(dì)页面，这意味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的广告是(shì)值得的(de)。您的营销团队(duì)可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积极(jí)参与受(shòu)众(zhòng)的(de)兴(xīng)趣。

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