Facebook广告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效(xiào)数字广告工(gōng)具，因为(wèi)它们拥有庞(páng)大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数(shù)据洞察力相(xiāng)结(jié)合对于(yú)使自(zì)己在竞争中脱颖而(ér)出(chū)至(zhì)关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可(kě)能(néng)比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一(yī)些(xiē)朗朗上口的(de)东(dōng)西(xī)并不(bù)能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信(xìn)息(xī)。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是任何成功的营销或(huò)广告活动(dòng)的第一步。使(shǐ)用(yòng)有关(guān)客户的可(kě)用数据和有关产品(pǐn)的(de)反馈可(kě)以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出(chū)他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸(xī)引力，可以带来额(é)外的点击量和(hé)更多(duō)的转化率。

深入研究(jiū)数(shù)据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是(shì)一(yī)项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方(fāng)面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一(yī)个(gè)好的(de)广告可以帮助你的(de)品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的(de)正(zhèng)确组合吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者购买你(nǐ)的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击的两个最重(zhòng)要(yào)的因素：广(guǎng)告设置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的(de)选项，以最好地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无论你想使(shǐ)用(yòng)图像(xiàng)、视频、声(shēng)音(yīn)还是文字，都(dōu)有一(yī)种格式可以帮助你实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的广告(gào)，因为(wèi)每个人都不(bù)同地参与广告。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实(shí)视觉效(xiào)果的(de)文(wén)字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企业(yè)深入(rù)了解吸引(yǐn)目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供(gōng)的(de)一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格式(shì)，可以使用高(gāo)质量的单一图2100是平年还是闰年，2100是平年还是闰年最佳答案像来展示你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来很快(kuài)，使您能(néng)够(gòu)突出显(xiǎn)示特定(dìng)的产品，帮助它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声(shēng)音来创建(jiàn)一个可以在设备上快速加载(zài)的(de)广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作也(yě)很(hěn)容易，成本比视(shì)频低，加载速(sù)度(dù)比视频广(guǎng)告(gào)快5倍(bèi)。

何时使用此广告(gào)格(gé)式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的(de)企业，尤其是初创企业或有预(yù)算(suàn)的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收(shōu)集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告(gào)

视频(pín)广(guǎng)告格(gé)式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创(chuàng)建视(shì)频或照片(piàn)幻灯片，组成视频(pín)。你也可(kě)以创建自(zì)己(jǐ)的视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易(yì)获得创意。然而，如(rú)果你提供(gōng)更复杂的(de)服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中的(de)某个(gè)人谈论你的公司(sī)的(de)视频。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格式

就像静(jìng)态广告一样，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告(gào)通常无(wú)论是(shì)哪(nǎ)种类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无论你是(shì)一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都(dōu)是值得的(de)。另一个提(tí)示：为所有(yǒu)视频(pín)添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋(xuán)转图集格(gé)式允(yǔn)许营销人员在(zài)一个广(guǎng)告(gào)中(zhōng)展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自(zì)己的链接，可(kě)以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提(tí)供有关促销、产(chǎn)品细节(jié)或服(fú)务(wù)的更多信息。转盘(pán)格式还允许您(nín)显示与广告相关(guān)的一系列(liè)事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与您(nín)的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户(hù)外的，但每张图(tú)片都有自己(jǐ)的创意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

旋(xuán)转图集格(gé)式(shì)有利于显(xiǎn)示单个产品的(de)不同角度、显示多个(gè)产(chǎn)品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提(tí)供参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的(de)产品(pǐn)或服务(wù)有多种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达(dá)你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以(yǐ)网格(gé)布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点(diǎn)介(jiè)绍了您在活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时(shí)，他们可以在(zài)快速加载页面(miàn)上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从(cóng)发现到(dào)浏览(lǎn)再(zài)到购买的过(guò)程(chéng)无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备(bèi)上点(diǎn)击你的(de)广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是(shì)突(tū)出您的(de)产(chǎn)品和(hé)服务的好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展(zhǎn)示的(de)电子商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建了(le)一个(gè)店面，其(qí)中有四种或(huò)四种以上的(de)产品可供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图(tú)像和视频(pín)广告(gào)提供动态体验。该选项使(shǐ)用(yòng)同一广告的不同变(biàn)体(tǐ)为观众定制广告——您的团队(duì)使用单(dān)个(gè)图像或视(shì)频和其他(tā)文本选项(xiàng)创建(jiàn)广告。该平台通过使用(yòng)文本(běn)组合自动创建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通过增强功能(néng)调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图(tú)像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化(huà)可能包括标签、显示相关评论和不同的文本(běn)组合，以创(chuàng)建引人(rén)入胜(shèng)的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性(xìng)化广告(gào)，预计可(kě)能(néng)会获得回(huí)应的变化。动(dòng)态广(guǎng)告看起来像上(shàng)面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里学(xué)习如何创建动(dòng)态广告(gào)。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团(tuán)队(duì)或第三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的(de)大公(gōng)司(sī)推(tuī)荐这种广告(gào)类型(xíng)。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一(yī)产品(pǐn)或服务的受众略有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在(zài)进入这种(zhǒng)广告类(lèi)型之前，你需要(yào)牢牢把握(wò)不(bù)同的受众，因为(wèi)它可(kě)能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思(sī)熟虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些因素可(kě)以带来成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保(bǎo)持(chí)主要文(wén)本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以内，以避(bì)免被(bèi)截(jié)断。通过选择(zé)与用户互动(dòng)的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你(nǐ)是否根据未来买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显示(shì)这些(xiē)关键元(yuán)素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要有意(yì)义的(de)文字来满足他们的(de)特(tè)定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信给观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在(zài)制(zhì)作广告时，选择(zé)独特的媒体资产并(bìng)代表您(nín)的(de)品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非(fēi)常出色。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在(zài)种(zhǒng)族和性别方面是多样化的(de)——在营销(xiāo)你的品牌和(hé)与目标受众建(jiàn)立(lì)联系(xì)时，包容性和代(dài)表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是(shì)对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点击下(xià)载免费目录、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了解有关收藏的更(gèng)多(duō)详细(xì)信息。一(yī)定要(yào)在标题中突(tū)出(chū)显示特价商品。标题(tí)中应(yīng)该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请(qǐng)记(jì)住，在截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物(wù)之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费(fèi)试(shì)用、目录(lù)或独家交易都是与观众互动(dòng)的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页(yè)面对(duì)于(yú)为潜在客(kè)户创造无缝(fèng)体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登(dēng)录(lù)页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信息页(yè)还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的(de)产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑(jí)的(de)下一步(bù)是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目(mù)的地(dì)页(yè)面，这意味着内容(róng)会立即加(jiā)载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过2100是平年还是闰年，2100是平年还是闰年最佳答案其庞大的受(shòu)众为大(dà)小(xiǎo)企业带来收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值(zhí)得的(de)。您的营(yíng)销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参(cān)与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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