既是响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据(jù)显示(shì)，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口(kǒu)大幅回升，是推(tuī)动经济加快(kuài)恢复的(de)重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发(fā)言人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回(huí)暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电(diàn)商(shāng)购物节(jié)，各(gè)大电(diàn)商平台都在(zài)摩拳擦(cā)掌，发放规模不(bù)等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的(de)电商巨头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其中小米等(děng)品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低(dī)价(jià)。这家公司(sī)还喊出了「天(tiān)天都是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商(shāng)巨头则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包，希望获(huò)得更(gèng)多低价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再(zài)一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费(fèi)季」，首季(jì)将在拼多多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基础上再投(tóu)入(rù)10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发放(fàng)的超额补贴(tiē)，相当(dāng)于是(shì)百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实有一(yī)定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券后只用(yòng)829元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它(tā)电(diàn)商(shāng)平(píng)台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台(tái)售价(jià)为2299元(yuán)；传颂和传诵是什么意思区别，传颂和传诵的意思比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具性价比的产(chǎn)品，无(wú)惧(jù)比价(jià)。」拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码(mǎ)家电消费季」的项(xiàng)目负(fù)责人表(biǎo)示(shì)。在五一(yī)消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出的(de)近期最(zuì)大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家(jiā)电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者(zhě)可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩(jì)。上述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活(huó)动上线半(bàn)个月以(yǐ)来，大部(bù)分(fēn)产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目(mù)更是全(quán)品类销量增长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最高的空调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一(yī)假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在(zài)热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃(rán)气(qì)灶、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再(zài)次(cì)「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方(fāng)面是(shì)宏观经济提(tí)振(zhèn)、消(xiāo)费反弹(dàn)，电(diàn)商平(píng)台需(xū)要用(yòng)更低的(de)价格刺激(jī)消费。另一方面(miàn)是电(diàn)商行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再(zài)次成为电(diàn)商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这(zhè)场(chǎng)大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年(nián)互(hù)联网(wǎng)崛起的(de)过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞(jìng)争(zhēng)」划等号(hào)。的确(què)，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需(xū)从疫(yì)情(qíng)中(zhōng)复苏的大背(bèi)景下，企业良(liáng)性的价格(gé)竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复(fù)苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价(jià)格真正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活(huó)动中(zhōng)，小米旗(qí)下手机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他(tā)电商平(píng)台(tái)来(lái)说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还(hái)是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商家运营效率，以及(jí)持续性(xìng)地降低商品从生产、到传颂和传诵是什么意思区别，传颂和传诵的意思(dào)销售、到(dào)运(yùn)输物流等全流(liú)程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系(xì)，为(wèi)消费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔(péi)十(shí)、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天企业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电商(shāng)平台(tái)共同需要面对和解决的问题。

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