很(hěn)难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在(zài)上一财(cái)季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还(hái)是在20马云移民到哪国籍19年，苹(píng)果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈(kuì)不佳的(de)最大原因，就在(zài)于(yú)消费者对其(qí)印象不(bù)理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后(hòu)7天的预售数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实(shí)现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一(yī)季(jì)度(dù)电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场(chǎng)大(dà)环境密不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年(nián)第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无(wú)法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果的(de)基本盘(pán)，也随之处(chù)于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都被视为“规(guī)则(zé)的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿(yì)美元、长(zhǎng)期(qī)占据(jù)全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭(guō)明錤(jī)在(zài)今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设计，势必(bì)会(huì)导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需(xū)要重新审(shěn)视第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销量(liàng)处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹(píng)果能给(gěi)行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但(dàn)对(duì)于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极(jí)其高昂(áng)，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并不是(shì)普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有(yǒu)些(xiē)盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹(píng)果(guǒ)造车(chē)的消(xiāo)息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速(sù)，能在2年(nián)内完(wán)成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克(kè)面对营收(shōu)、净利润(rùn)双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到(dào)印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分(fēn)让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务已创下了(le)“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在(zài)印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店(d马云移民到哪国籍iàn)。库克在(zài)孟(mèng)买苹(píng)果店开业当(dāng)天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又(yòu)和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎(hū)正一步(bù)一步成为苹果的(de)下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技(jì)创(chuàng)新(xīn)停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了(le)不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是(shì)什(shén)么？苹果依然没(méi)有找到(dào)答案。

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