今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式入职(zhí)格力电器(qì)。截至离(lí)职，她(tā)在(zài)格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的(de)孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董事(shì)长秘书(shū)一(yī)职进入格力(lì)电(diàn)器。由于董明珠公开称(chēng)赞其(qí)符(fú)合接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个(gè)初(chū)出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发(fā)布的(de)视频(pín)所说，她(tā)入职格力电器后工作(zuò)大致分为五个(gè)部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与(yǔ)市场部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要(yào)贴(tiē)身跟随(suí)董明珠的日(rì)常行程与对外(wài)接(jiē)待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一方面负(fù)责(zé)市场(chǎng)营销策划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的水平是一样的，基本(běn)上在五(wǔ)千到(dào)一(yī)万块(kuài)钱这(zhè)个(gè)区(qū)间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩效与销售(shòu)达标(biāo)后(hòu)的效益工资。她也(yě)在(zài)视频(pín)中(zhōng)否认了百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的(de)最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器(qì)官(guān)方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万元(yuán)。之后格(gé)力电器注册了抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格(gé)力账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述(shù)抖音(yīn)账(zhàng)号上很活(huó)跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十(shí)余场，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有(yǒu)很多其他工(gōng)作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常出现(xiàn)在(zài)直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠(zhū)的(de)单人照片。此后，该账号直(zhí)播(bō)由(yóu)其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电(diàn)器直播改革(gé)的(de)主角。她在疫(yì)情初期进(jìn)行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售(shòu)额(é)达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电器并未(wèi)推出其他(tā)高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演(yǎn)，这对(duì)于企业管(guǎn)理者而言很难(nán)持续(xù)。因此在孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场评(píng)论认为(wèi)，与其说(shuō)是格力(lì)电(diàn)器接班人(rén)，或许培养(yǎng)她做格力(lì)直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她(tā)发的那个(gè)微博(bó)“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得(dé)女(nǚ)孩(hái)子一(yī)定(dìng)要(yào)自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就来到格力(lì)这么好(hǎo)的(de)平台(tái)，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董(dǒng)总这样(yàng)的企(qǐ)业家身(shēn)边工作，她(tā)觉得不光(guāng)是(shì)教(jiào)会了她(tā)怎么样去(qù)做事，更重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很(hěn)感激(jī)，是发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读(dú)书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记得每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要(yào)那种分(fēn)秒必争；记得第一(yī)次自己做的大项(xiàng)目(mù)落地时候那种成(chéng)就(jiù)感(gǎn)，也会记(jì)得国品之光下作(zuò)为格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪(háo)；会(huì)记得(dé)刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠在(zài)综艺节目(mù)《初(chū)入职(zhí)场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力电器，成为董事(shì)长秘(mì)书。不久后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些(xiē)动作的(de)背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力(lì)推动格力电器(qì)渠道转型的(de)一年，孟羽童加(jiā)入格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难(nán)看出，对于格力(lì)电器(qì)的渠道(dào)转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年(nián)多(duō)时(shí)间里，给格力电器带(dài)来(lái)了什(shén)么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲(qīn)自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为(wèi)格力(lì)电器市场部实习生得到(dào)了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博(bó)账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠在出席(xí)中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望(wàng)她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那(nà)以后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也受到(dào)外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带(dài)货。

　　格(gé)力接下来(lái)的(de)动(dòng)作似(shì)乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账(zhàng)号在短视频(pín)平(píng)台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是(shì)格力电商。同时(shí)，格力(lì)电器(qì)还紧急(jí)注(zhù)册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受(shòu)央视采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种(zhǒng)精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本人很(hěn)快就在(zài)个人账号(hào)上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给大家造成误(wù)会，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠羽童精选”山药粉多少钱一斤，铁棍山药粉多少钱一斤抖音号发(fā)布视频表(biǎo)示，因为作(zuò)为董事(shì)长秘(mì)书(shū)，日(rì)常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直(zhí)播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在(zài)幕(mù)后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了(le)。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程当(dāng)中（发(fā)现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书(shū)账号上更(gèng)新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实(shí)话(huà)，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的(de)工作，但是看(kàn)到那个销售额的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书(shū)上(shàng)发布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个(gè)人(rén)账号上，简历(lì)中(zhōng)仍(réng)提及“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入(rù)职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电(diàn)器，成为董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人(rén)号也(yě)有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个(gè)人账号(hào)，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一些与董明(míng)珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红(hóng)书(shū)号上就已经有接一(yī)些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖音(yīn)平台有两个(gè)主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该(gāi)公司的(de)经营范(fàn)围(wéi)包括个人互联(lián)网直播服务(wù)等。这被外(wài)界解读为，格力电(diàn)器要(yào)加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力(lì)电(diàn)器在(zài)2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在(zài)国内市场(chǎng)，格力(lì)电器(qì)重视直播等(děng)新零(líng)售(shòu)电(diàn)商(shāng)形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货(huò)、社群营销等(děng)形式布局(jú)新零售渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升(shēng)在(zài)年轻(qīng)群(qún)体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下(xià)”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未(wèi山药粉多少钱一斤，铁棍山药粉多少钱一斤)详细(xì)透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)为(wèi)格力(lì)电(diàn)子商务(wù)有限(xiàn)公司），格力正在(zài)打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播(bō)基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为(wèi)主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系(xì)支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字(zì)化转型，开启格力产业(yè)带直(zhí)播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)预(yù)热。

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