Facebook广告仍然(rán)是品牌(pái)的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造(zào)力与数据洞察力(lì)相结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实(shí)现这一(yī)点并坚持到(dào)底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据或写(xiě)一(yī)些(xiē)朗(lǎng)朗(lǎng)上(shàng)口的(de)东西并(bìng)不(bù)能(néng)减少(shǎo)点击(jī)量——你必(bì)须两者兼而有之才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有(yǒu)效提高参(cān)与(yǔ)度(dù)和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解您的受众

了解(jiě)你(nǐ)的受众是任(rèn)何成功的营销(xiāo)或(huò)广告活(huó)动的第一步。使用有(yǒu)关客(kè)户的(de)可(kě)用(yòng)数据和有关产(chǎn)品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个(gè)购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的(de)广告符合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读你的(de)广告以(yǐ)及他们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入(rù)研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的(de)业务(wù)，是时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告(gào)了。一个好的(de)广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活(huó)动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让(ràng)我(wǒ)们(men)来看看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要(yào)的因素：广告设置和(hé)广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意。

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二.广告设(shè)置

企业在创建广告时有(yǒu)不(bù)同的(de)优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格嫡仙出自哪里，嫡仙怎么读音念di式化广告的选项，以最好地宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无(wú)论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是(shì)文字，都有(yǒu)一(yī)种格式可以帮助你(nǐ)实(shí)现营销目(mù)标。企业应该使(shǐ)用(yòng)各(gè)种各(gè)样(yàng)的(de)广告(gào)，因为每个人都不同地(dì)参与广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉(jué)效果(guǒ)的(de)文字。尝试(shì)各种形式可以(yǐ)让你的企业(yè)深入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的(de)一些格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯(dēng)片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的(de)格式，可(kě)以使用高质量的单(dān)一图(tú)像来展示你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您能够突出(chū)显(xiǎn)示(shì)特定的产品，帮(bāng)助它(tā)在订阅源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻灯片还可(kě)以展示多个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和声音(yīn)来创建一个可以(yǐ)在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本(běn)比视频低，加(jiā)载速度(dù)比视频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适合拥(yōng)有(yǒu)简单(dān)易懂产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初创企业或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需(xū)的指标（如(rú)哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建(jiàn)视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频(pín)。你也可(kě)以创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个(gè)可以通过视频展(zhǎn)示(shì)的产(chǎn)品，那么很容易获(huò)得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的(de)想法是拍(pāi)摄团队中的某个人(rén)谈(tán)论你(nǐ)的公司的视频。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

就像静(jìng)态(tài)广告(gào)一样，你可(kě)以也(yě)应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业(yè)务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么(me)对你的(de)受(shòu)众有效(xiào)。因此，无论你(nǐ)是一家(jiā)初(chū)创公(gōng)司还是更成(chéng)熟的(de)公司，视频都是值得的(de)。另一(yī)个提示：为所有视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达(dá)10张照片和视频。

每(měi)个(gè)图片或视(shì)频都有自己的(de)链接，可以将潜在买家直接带到登录页(yè)，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产品细节或服务的(de)更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示(shì)与广告相关的一(yī)系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供了点击图片与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整(zhěng)体主题是户(hù)外的，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如(rú)果你的产品(pǐn)或服务(wù)有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传(chuán)达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系(xì)列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您在(zài)活(huó)动(dòng)中推广的产(chǎn)品系列(liè)。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速加(jiā)载(zài)页面上浏览集合(hé)中的产品。链接(jiē)可使客(kè)户(hù)从(cóng)发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是(shì)在有(yǒu)人在(zài)移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开(kāi)的(de)全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您(nín)的产品和服(fú)务(wù)的好方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

一个(gè)系列最适合有产(chǎn)品目(mù)录展(zhǎn)示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四(sì)种或四种以上的产(chǎn)品(pǐn)可(kě)供客(kè)户(hù)浏览，允许您(nín)对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用(yòng)同一(yī)广告(gào)的不(bù)同变体为(wèi)观众定(dìng)制广告——您的团队使用(yòng)单个图(tú)像或视(shì)频和其他文(wén)本(běn)选项创建广告。该平台通(tōng)过使用(yòng)文本组合自动创建不同的广告，通过增强功(gōng)能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的(de)广告。这个过(guò)程可能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的(de)组成变化可能(néng)包(bāo)括标签、显示相(xiāng)关评(píng)论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个(gè)性化(huà)广(guǎng)告，预计可(kě)能(néng)会获(huò)得(dé)回应(yīng)的变化。动(dòng)态广告看起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用(yòng)户进行更改。你(nǐ)可以在(zài)这(zhè)里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第三(sān)方公司(sī)管理Facebook广告的(de)大(dà)公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形(xíng)式最适合那(nà)些对同(tóng)一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为(wèi)它可(kě)能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意(yì)需要(yào)深(shēn)思熟虑的计划(huà)来吸引(yǐn)用户(hù)，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这些因素可以带(dài)来成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是(shì)在用(yòng)户滚动时快速扫描的(de)，因此请保(bǎo)持(chí)主要文本(běn)的(de)简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词(cí)限制在(zài)125个字符(fú)以内(nèi)，以(yǐ)避(bì)免(miǎn)被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语(yǔ)来(lái)确认(rèn)受众的人(rén)口统计数据(jù)。

你(nǐ)是否根据未(wèi)来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目(mù)标？

如(rú)果(guǒ)是(shì)，请在主要(yào)文(wén)本中突出显(xiǎn)示这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意义的文字来满足他们的(de)特定需求。无(wú)论你是试图吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信(xìn)给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和(hé)产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体(tǐ)在种族和性(xìng)别方面是(shì)多样(yàng)化的——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌(pái)和(hé)与目标受众建立联系时(shí)，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户(hù)点击下载免费目录、查(chá)看(kàn)独家交易(yì)或了解有关收藏的更多(duō)详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他(tā)们浏览一个产品系列(liè)，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之(zhī)类的(de)CTA会(huì)激发人(rén)们对该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费试用(yòng)、目录或独(dú)家交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户(hù)创造(zào)无缝体验(yàn)至关重要(yào)。登录页必须与广告相关，无论是(shì)产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向消费者(zhě)提供(gōng)他们想(xiǎng)要(yào)探索您的产品或服务的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为(wèi)移动用户优化目的(de)地页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书广告通过其庞大的(de)受(shòu)众为(wèi)大小(xiǎo)企(qǐ)业带(dài)来收(shōu)入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能够产生点击量的广告是值得(dé)的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴(xīng)趣。

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