Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细(xì)的(de)目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底可能(néng)比听起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需要触及(jí)驱使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的(de)东(dōng)西并不能(néng)减(jiǎn)少点击(jī)量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了(le)解(jiě)更多(duō)关于有(yǒu)效提高(gāo)参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有关客户的可用(yòng)数(shù)据(jù)和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个购买(mǎi)过程中(zhōng)的(de)需(xū)求(qiú)。

它(tā)就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告(gào)符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告(gào)以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的(de)观(guān)众最有吸引力，可以带来额(é)外(wài)的点击量和更多的(de)转化(huà)率。

深入研究(jiū)数据以了(le)解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一项技(jì)能(néng)。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目(mù)的活动(dòng)，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰度的正(zhèng)确(què)组合(hé)吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点(diǎn)击的两(liǎng)个最重要的(de)因(yīn)素：广(guǎng)告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论(lùn)你想使用(yòng)图(tú)像、视频(pín)、声音还是文(wén)字，都有一种格式可(kě)以帮助你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用(yòng)各种(zhǒng)各样的广告，因(yīn)为每个(gè)人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一(yī)些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可(kě)以让你的企业深入了解吸(xī)引(yǐn)目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是一(yī)种(zhǒng)简单的格式(shì)，可以使用高质量(liàng)的单(dān)一图像来展示(shì)你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很(hěn)快，使您能(néng)够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声音来创(chuàng)建一(yī)个可以在设备上快速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很(hěn)容易，成本(běn)比视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这(zhè)种格(gé)式(shì)非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的(de)企业。

如果你仍在通过(guò)广(guǎng)告收集数据，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的(de)指标（如(rú)哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览量比其他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以(yǐ)通(tōng)过视(shì)频展示的产品，那(nà)么(me)很容易(yì)获得(dé)创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的(de)服务，一个流(liú)行的想法是拍摄(shè)团(tuán)队中的某个人(rén)谈论你的(de)公司的(de)视(shì)频。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告一起测(cè)试，看看什么对你的受众有(yǒu)效(xiào)。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一(yī)家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频(pín)都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在一个广告中展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频(pín)都有自(zì)己的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直(zhí)接带(dài)到(dào)登录(lù)页，以提(tí)供有关促销、产品细节或(huò)服务的更(gèng)多信息。转盘(pán)格式还(hái)允(yǔn)许您显示与广(guǎng)告相关的(de)一系列事件(jiàn)。旋转木马广告(gào)将(jiāng)内容浓缩(suō)为(wèi)一个广告，同时也(yě)为用户(hù)提供(gōng)了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户(hù)外的，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

旋转图集(jí)格(gé)式有利于(yú)显示单个产品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品或服务(wù)有多种用(yòng)途，这是传达你信息的(de)最佳广告格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通过介(jiè)绍视频浏(liú)览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视(shì)频(pín)重点介(jiè)绍了您(nín)在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户(hù)单击时，他们(men)可以在快速加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到购买的过(guò)程无缝(fèng)衔接。即时体验是在(zài)有人在移动(dòng)设备上点(diǎn)击(jī)你的(de)广告后(hòu)打开(kāi)的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突(tū)出您(nín)的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列最(zuì)适(shì)合有产品目录展示的电子(zi)商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其(qí)中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供(gōng)客(kè)户浏览，允(yǔn)许您(nín)对相(xiāng)关商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视(shì)频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一广告(gào)的不(bù)同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单(dān)个图像或视(shì)频和(hé)其(qí)他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的(de)广告(gào)，通过增强(qiáng)功能(néng)调整媒体，并(bìng)为目(mù)标受众创作最有效(xiào)的广告(gào)。这(zhè)个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图负荆请罪的历史人物是哪位人，负荆请罪的历史故事中的主要人物是谁(tú)像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变(biàn)化可(kě)能(néng)包括标签、显示相关(guān)评论和(hé)不同的文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人入胜的标(biāo)题(tí)。然(rán)后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性化(huà)广(guǎng)告，预计可(kě)能会获得(dé)回应的变(biàn)化。动态广告(gào)看起(qǐ)来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建动态(tài)广告(gào)。

何时使用(yòng)此广告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团(tuán)队或第三方(fāng)公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告(gào)类型(xíng)。此外(wài)，这(zhè)种形(xíng)式最适合那些对同一产品或服务的受众略(lüè)有(yǒu)不同的(de)人。此(cǐ)外，在进入这种广告类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受(shòu)众，因为(wèi)它(tā)可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的(de)计划来(lái)吸引用(yòng)户，并充分(fēn)传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带(dài)来成功的活动和用户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动(dòng)时快速(sù)扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词限制在125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过选择(zé)与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据(jù)。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为(wèi)来确定(dìng)他们的目(mù)标(biāo)？

如果是(shì)，请在主(zhǔ)要(yào)文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这(zhè)些(xiē)关(guān)键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)需要有意(yì)义的文字来(lái)满足他(tā)们的特定需求。无论(lùn)你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还是向以(yǐ)前(qián)对(duì)你的产品(pǐn)感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者(zhě)重新推销，直接(jiē)写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资(zī)产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌(pái)。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出(chū)色。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在(zài)种(zhǒng)族(zú)和性别方面是(shì)多(duō)样(yàng)化的(de)——在营销你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时(shí)，包容性和(hé)代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的标题(tí)应该是对行(xíng)动号召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击(jī)下载免(miǎn)费目录(lù)、查看独家交易或了(le)解有关收藏的更多详(xiáng)细(xì)信息(xī)。一(yī)定(dìng)要在标题中突出显示特(tè)价(jià)商品。标题中(zhōng)应(yīng)该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物(wù)之(zhī)旅中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如果他们浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系(xì)列(liè)，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或“查看我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激发人们(men)对该(gāi)品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是(shì)与(yǔ)观众互动(dòng)的机会(huì)。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页(yè)面对(duì)于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关(guān)重(zhòng)要。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜在负荆请罪的历史人物是哪位人，负荆请罪的历史故事中的主要人物是谁客户捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供(gōng)他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息以及(jí)转换过程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的(de)下一步是至关重(zhòng)要的。为(wèi)移动(dòng)用户优化(huà)目的地(dì)页面(miàn)，这意味着(zhe)内(nèi)容会立(lì)即加载(zài)，用户可以轻松导航(háng)，结(jié)账（电子商务）也(yě)很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为大小企业(yè)带(dài)来收入(rù)。因此(cǐ)，从长远来看，花(huā)时间制作能够产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告(gào)是值得(dé)的。您的营(yíng)销团队可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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