很难(nán)想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收、净利润(rùn)已连续(xù)两个季度(dù)同比下(xià)滑。在上一财季，苹(píng)果的营(yíng)收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次连续营(yíng)收同(tóng)比下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于(yú)消(xiāo)费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集(jí)中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有(yǒu)升级(jí)，依(yī)然(rán)适(shì)用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即(jí)遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后(hòu)7天的(de)预(yù)售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的(de)产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和自然堂雪域精粹适合什么年龄，自然堂紫色和蓝色哪个好(hé)iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严自然堂雪域精粹适合什么年龄，自然堂紫色和蓝色哪个好(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢复正常(cháng)工作(zuò)生活，平(píng)板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的下滑是(shì)无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被(bèi)视(shì)为“规则的制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性(xìng)影(yǐng)响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个(gè)激(jī)进的冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的(de)公司，已经近10年(nián)都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能(néng)需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答(dá)是(shì)：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在(zài)6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备(bèi)受(shòu)期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对(duì)于(yú)消费(fèi)者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极(jí)其(qí)高(gāo)昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是(shì)苹(píng)果(guǒ)期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七(qī)八年。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神(shén)速，能(néng)在2年内(nèi)完(wán)成(chéng)量产，但苹果汽车要面(miàn)临(lín)的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季(jì)财报(bào)电话(huà)会(huì)议上，库克(kè)面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青睐(lài)有加，足(zú)足提(tí)到印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市(shì)场十(shí)分让人兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中(zhōng)华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德里开设(shè)了(le)两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了(le)苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还(hái)准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解(jiě)决(jué)财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果(guǒ)的(de)下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家(jiā)的(de)销量(liàng)，成(chéng)了(le)不会出错的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依(yī)然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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