“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据(jù)九派财(cái)经消息(xī)，北(běi)京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)发布低(dī)俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监督(dū)管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前(qián)正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士(shì)的走红势必离不(bù)开(kāi)那(nà)则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则(zé)广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也(yě)刊文评(píng)论称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等(děng)名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全(quán)资子(zi)公司杭州青颜博识生(shēng)物(wù)技术有限公司(sī)共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投(tóu)资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博(bó)士共同打(dǎ)造(zào)。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液(yè)等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人(rén)的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博(bó)士文佳、医学(xué)博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询(xún)发(fā)现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大(dà)光环，五个女(nǚ)博士近年来(lái)在(zài)线上得以快速崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计(jì)销量超(chāo)过(guò)百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类(lèi)目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的(de)是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播(bō)间(jiān)更是直播至(zhì)深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五(wǔ)个女博(bó)士打造，但从股权结构来(lái)看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑(yí)似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰(chén)的(de)名字，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股东行(xíng)列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大(dà)医学(xué)部就曾发文(wén)辟谣，声明称(chēng)，接到(dào)该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一时(shí)间(jiān)就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无(wú)任何投(tóu)资及科技(jì)成果转(zhuǎn)移转化(huà)等关系。同时经(jīng)我部查明(míng)，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及(jí)的(de)五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其(qí)中二人(rén)疑(yí)似更名(míng)），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授无(wú)任何(hé)关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都(dōu)可(kě)以看(kàn)到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费(fèi)者留(liú)下了(le)极(jí)其(qí)权威的深(shēn)刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健(jiàn)食品备案(àn)更不是药物，其产品(pǐn)是否具(jù)有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一(yī)系(xì)列问题(tí) 仍(réng)然(rán)有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者了(le)解(jiě)到，五(wǔ)个(gè)女博士的(de)产品今年(nián)以来就(jiù)遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消(家贫无从致书以观出自哪里，家贫无从致书以观每假借于藏书之家翻译xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白(bái)产品(pǐn)，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆(bào)痘(dòu)的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的情况外(wài)，还有不少消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士(shì)”不(bù)同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第(dì)三的(de)每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏(sū)菌(jūn)钥生命(mìng)科技发(fā)展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科(kē)技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司曾生产过(guò)权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在护(hù)肤方面的(de)需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一些(xiē)营销(xiāo)手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必(bì)然不(bù)是长久之(zhī)计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸下后只会(huì)丧(sàng)失更多消费者(zhě)的(de)信(xìn)任。

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