“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管(guǎn)理(lǐ)局一名(míng)工作人员表示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司发(fā)布(bù)低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我(wǒ)们(men)依据(jù)市(shì)场监(jiān)督(dū)管理行(xíng)政处(chù)罚相关规(guī)定，经(jīng)过(guò)综合(hé)研判决定(dìng)立案调查，目(mù)前正在收集证据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红(hóng)势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容(róng)，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女(nǚ)报也(yě)刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗(qí)下的(de)品牌，由(yóu)其全资(zī)子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股份和华映(yìng)资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由五位来自(zì)于北大(dà)的医学女博(bó)士(shì)共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人的(de)学(xué)历背景，其中包(bāo)括营养(yǎng)学博(bó)士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环，五个女博士近年(nián)来(lái)在线上(shàng)得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局，累(lèi)计销量超过(guò)百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均(jūn)有斩获(huò)成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播(bō)间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东(dōng)中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰(chén)的(de)名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立(lì)之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大医(yī)学(xué)部就曾发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接到(dào)该举报(bào)后，我部第(dì)一时间(jiān)就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等关系(xì)。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名(míng)），上述(shù)人员行为(wèi)属其(qí)个人行为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京大学医学部(bù)及相关专家(jiā)教(jiào)授无任何关系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消(xiā诸葛亮决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁，决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁说出来的o)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博(bó)士(shì)、科(kē)研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下(xià)的产品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健食品备案(àn)更不是药(yào)物，其产(chǎn)品是(shì)否具有广(guǎng)告(gào)中所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列(liè)问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了(le)解到，五个女博(bó)士的(de)产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有(yǒu)大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能(néng)会(huì)刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少(shǎo)消费(fèi)者投诉(sù)服(fú)用后甚(shèn)至(zhì)出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发(fā)现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同产品背后有不同(tóng)代(dài)工厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产(chǎn)工厂(chǎng)为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)诸葛亮决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁，决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁说出来的得注(zhù)意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸(lì)健生(shēng)命科(kē)技(jì)发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然(rán)养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤方(fāng)面的(de)需求逐步(bù)增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势(shì)，以五个(gè)女(nǚ)博主为代表(biǎo)的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些(xiē)营(yíng)销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道(dào)异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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