今日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力(lì)电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠(zhū)力(lì)捧(pěng)为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职格力(lì)电器到离职，每天(tiān)在(zài)做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职进入(rù)格力电(diàn)器。由于董明(míng)珠公开称赞(zàn)其(qí)符合接班人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大(dà)多数人(rén)要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐(lú)的(de)新人，孟羽童仍是从基(jī)础(chǔ)工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平(píng)台发(fā)布的视频所说，她入职格(gé)力电(diàn)器(qì)后(hòu)工作(zuò)大致分为五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的日常(cháng)行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视频中透(tòu)露了(le)薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我的工资和格力应届大学(xué)生的水平(píng)是一样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其(qí)开出(chū)了百(bǎi)万年(nián)薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的效益(yì)工资。她也在视频(pín)中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给(gěi)格(gé)力电(diàn)器带来的最大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了直(zhí)播(bō)带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后(hòu)格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独(dú)出(chū)镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时(shí)格力账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在(zài)上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直(zhí)播(bō)十余场，每场直(zhí)播(bō)持(chí)续(xù)一(yī)到两(liǎng)个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有很(hěn)多其他工(gōng)作(zuò)要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法(fǎ)经常出现在(zài)直播间(jiān)，会在幕(mù)后默(mò)默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电(diàn)器直播改(gǎi)革(gé)的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不(bù)少销(xiāo)额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推(tuī)出其(qí)他高管进行直(zhí)播。如(rú)此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是(shì)格力(lì)电器接电影中杀青一词是指什么意思，杀青一词是指什么意思啊(jiē)班人，或许培养她(tā)做格力直(zhí)播接班人才是(shì)董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据(jù)来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什么(me)都不是

　　下个(gè)阶段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲密关(guān)系(xì)的帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而发，觉(jué)得女(nǚ)孩(hái)子一定要自(zì)立自强，自省(shěng)自足，完全(quán)没有说(shuō)公(gōng)司（格力）的(de)意思，大家(jiā)别(bié)误会了(l电影中杀青一词是指什么意思，杀青一词是指什么意思啊e)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普通通的一个(gè)学(xué)生，就来到格(gé)力这么好的平台(tái)，有很多的(de)成长空间(jiān)和机会(huì)，又受到了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要的是在(zài)董总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的(de)是教会了她(tā)怎么样去(qù)做(zuò)人，真的很感激，是(shì)发自(zì)内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家(jiā)自己的(de)下一个阶段的(de)任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格(gé)力面试的(de)心情，记得自己的小工位、自己的(de)第(dì)一张名片(piàn)、第一场直播、第(dì)一次接待、第(dì)一(yī)次(cì)对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永(yǒng)远记得每次直(zhí)播前看产品资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一次(cì)自己(jǐ)做的大项目落地时候那种成(chéng)就(jiù)感，也会记得国品之光(guāng)下作为格(gé)力(lì)人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会(huì)记(jì)得(dé)刚入职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖(hú)路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加(jiā)入格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号(hào)注(zhù)册(cè)。不难看出，对(duì)于(yú)格力电(diàn)器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来(lái)了什么，格(gé)力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计(jì)带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电(diàn)器渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠在综艺(yì)节目上活(huó)跃了(le)起来。也(yě)正是(shì)在《初入职场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽童作为(wèi)格力电(diàn)器市场部实习生得(dé)到(dào)了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微(wēi)博账号(hào)上透露，她(tā)已经(jīng)正式以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份(fèn)入职(zhí)格力。当(dāng)年(nián)10月，董明(míng)珠在(zài)出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动(dòng)也(yě)受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及(jí)此事表示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作(zuò)，目(mù)的是亲自(zì)孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号(hào)认证主体是格力(lì)电商。同时，格力(lì)电器还紧急注(zhù)册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元(yuán)。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)上不定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快就(jiù)在个(gè)人(rén)账号上澄(chéng)清：好久不(bù)更(gèng)新(xīn)给(gěi)大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视(shì)频表示，因(yīn)为作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没(méi)办法经常在这(zhè)个直(zhí)播间跟大家见面(miàn)，但会在幕(mù)后(hòu)陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下(xià)半年开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再是(shì)她的(de)秘书。“她现在做视频去(qù)了(le)。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人小(xiǎo)红书(shū)账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的(de)工(gōng)作日常。在这则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是(shì)我特(tè)别(bié)感兴趣的(de)工作，但是看(kàn)到(dào)那(nà)个销售额(é)的(de)时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书(shū)个(gè)人账号(hào)上(shàng)，简历(lì)中仍提(tí)及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博账(zhàng)号置顶微博也还(hái)是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新(xīn)一些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在格力电器工(gōng)作的(de)日常，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还(hái)注(zhù)意到，在格(gé)力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就(jiù)已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商(shāng)务(wù)广告(gào)，这些商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也为(wèi)公司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括(kuò)个人互联网(wǎng)直播服务(wù)等。这(zhè)被外界解读为，格力电器(qì)要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重视直播(bō)等新零售电商(shāng)形式，通过新(xīn)媒体平(píng)台，以直播(bō)带货、社群(qún)营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得电影中杀青一词是指什么意思，杀青一词是指什么意思啊了阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类(lèi)借助(zhù)线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开。海外市(shì)场(chǎng)方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透露线(xiàn)上(shàng)线下(xià)的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的(de)业绩(jì)。

　　记者(zhě)还(hái)注(zhù)意(yì)到，根据“格力数(shù)科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务有限公司(sī)），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培(péi)训、内容(róng)运营、直播带货(huò)、人才(cái)输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启(qǐ)动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练(liàn)营预热。

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