很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日(rì)，苹(píng)果正(zhèng)式(shì)发(fā)布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连续(xù)两(liǎng)个季度同比下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹果的(de)营收与净(jìng)利(lì)润分别(bié)同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出(chū)现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析(xī)报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台(tái)上(shàng)市后(hòu)7天的预(yù)售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了(le)下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑(huá)最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接近三分(fēn鞋子235码数是多少，鞋子235是什么码？)之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家(jiā)厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于(yú)收缩和(hé)萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的(de)制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPh鞋子235码数是多少，鞋子235是什么码？one在2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球(qiú)市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用(yòng)户粘性带来的(de)配件销售，无(wú)法承担(dān)起大单(dān)品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通知供应商(shāng)将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量(liàng)远(yuǎn)远低(dī)于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设(shè)计(jì)，势必(bì)会导(dǎo)致(zhì)成(chéng)本和(hé)售价上升，故(gù)苹果可能需要重新(xīn)审(shěn)视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了(le)，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行(xíng)业中可以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价(jià)将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并不是普通消费鞋子235码数是多少，鞋子235是什么码？者可以(yǐ)随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车的消(xiāo)息至今(jīn)已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还(hái)在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在(zài)2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹(píng)果汽车要(yào)面临的(de)将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印(yìn)度成(chéng)解(jiě)药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报电(diàn)话会议上，库(kù)克面对营收、净(jìng)利(lì)润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印度(dù)青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余(yú)次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对(duì)比(bǐ)其他地(dì)区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区(qū)里(lǐ)，印(yìn)度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市(shì)场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气(qì)在(zài)印度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设(shè)成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财(cái)报下滑(huá)的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一步一步(bù)成为(wèi)苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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