很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季(jì)度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第(dì)二财(cái)季业绩(jì)，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个(gè)季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净(jìng)利润分别(bié)同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的(de)时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一(yī)度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进一(yī)步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能(néng)作(zuò)为一(yī)名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于消费者(zhě)对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷(lěng)，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在(zài)天猫平台(tái)上市后7天的预(yù)售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴(gān)尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百突然不理男人了男人会难受吗，突然不理男人了男人会难受吗为什么分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不(bù)惊讶(yà)，甚(shèn)至在上(shàng)一季(jì)度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和行业环境(jìng)恶(è)化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧下(xià)降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可(kě)否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市(shì)场(chǎng)同(tóng)样处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促(cù)进(jìn)了(le)平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复(fù)正(zhèng)常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场(chǎng)下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量达(dá)到23.92亿(yì)部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一度(dù)超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激(jī)进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设(shè)计(jì)，势必会(huì)导致(zhì)成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需(xū)要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了(le)，销量(liàng)处于(yú)负增长状态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋(fēng)意味(wèi)的产品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于(yú)消费者(突然不理男人了男人会难受吗，突然不理男人了男人会难受吗为什么zhě)来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三(sān)倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随(suí)意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台(tái)，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息(xī)至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不(bù)断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的将(jiāng)会是(shì)以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报电话(huà)会议上，库克(kè)面对(duì)营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印(yìn)度(dù)青睐有加(jiā)，足足提到(dào)印度市场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活力令人难(nán)以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的(de)业务已创下了(le)“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹果一(yī)口气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德里开设(shè)了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买苹(píng)果店(diàn)开(kāi)业(yè)当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成(chéng)为苹(píng)果(guǒ)的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的销量(liàng)，成了(le)不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 突然不理男人了男人会难受吗，突然不理男人了男人会难受吗为什么