既是响应消费复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计(jì)局(jú)发布的数据显示，我国2023年一(yī)季度国(guó)内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费和(hé)出口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻发(fā)言(yán)人孟(mèng)玮表示(shì)，一季度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖(n赶歌圩的读音是什么，赶歌圩的拼音怎么读uǎn)的(de)背景下，电(diàn)商行业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第一个(gè)电(diàn)商(shāng)购(gòu)物(wù)节(jié)，各(gè)大(dà)电商(shāng)平(píng)台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规模(mó)不等的消费券和(hé)消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠(huì)」策略(lüè)的电商(shāng)巨头也在进一步加大(dà)补贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」再次对(duì)手机(jī)、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱等(děng)数码(mǎ)家电产(chǎn)品发放超额(é)补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价(jià)。这家公司(sī)还喊出了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」赶歌圩的读音是什么，赶歌圩的拼音怎么读，面向商家(jiā)推(tuī)出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多(duō)多加(jiā)补后的(de)产品价格，确实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在(zài)其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在(zài)其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价3749元，而在(zài)其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在为消费者提供全(quán)网最具性价比的(de)产品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」的项目负责人(rén)表示(shì)。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼(pīn)多多推出(chū)的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品类很广，消费(fèi)者可以(yǐ)一站式(shì)购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手(shǒu)机(jī)、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视(shì)、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费(fèi)业(yè)绩。上述(shù)负责人表示，消(xiāo)费季活动上(shàng)线半(bàn)个月以(yǐ)来(lái)，大(dà)部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的(de)销(xiāo)量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上赶歌圩的读音是什么，赶歌圩的拼音怎么读的高价位手(shǒu)机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是(shì)全(quán)品类(lèi)销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近(jìn)，户(hù)外便携式(shì)小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便(biàn)携式(shì)燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小风扇(shàn)等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商(shāng)平台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧(jù)，价格再次(cì)成(chéng)为(wèi)电商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最(zuì)低价(jià)」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程中(zhōng)，价(jià)格战逐渐从一(yī)个「商(shāng)业名(míng)词」变成了一(yī)个(gè)「带有(yǒu)贬(biǎn)义(yì)的名词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今天中(zhōng)国市场急(jí)需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经济(jì)而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可(kě)能(néng)为经(jīng)济复苏多(duō)添一把火。而对消费(fèi)者而言(yán)，更(gèng)低的(de)价格(gé)真正切切让消费(fèi)者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对于拼多多、还(hái)是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费(fèi)者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费(fèi)者还是要(yào)靠提升(shēng)产(chǎn)品和(hé)服务质量(liàng)、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性(xìng)地(dì)降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到(dào)销售、到运输物流等(děng)全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多(duō)升级了物流、售后(hòu)等服务(wù)体系，为消(xiāo)费者提(tí)供了「假一(yī)赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上(shàng)门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要(yào)一(yī)套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天(tiān)企(qǐ)业的(de)立足之本。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同需要面对和解决的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 赶歌圩的读音是什么，赶歌圩的拼音怎么读