“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)的(de)胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料(liào)品(pǐn)牌“五个(gè)女博(bó)士”曾一(yī)度被网民骂上热(rè)搜，近日该(gāi)品牌(pái)已经被北京市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派财经(jīng)消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司(sī)发(fā)布(bù)低(dī)俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举报(bào)，我们依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容(róng)，广告中(zhōng)的(de)女性几乎(hū)是以(yǐ)呐(nà)喊的方式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后(hòu)一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位(wèi)受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限公司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其全资子(zi)公(gōng)司杭(háng)州青(qīng)颜博识(shí)生物(wù)技(jì)术有(yǒu)限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资(zī)本(běn)、德迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份(fèn)和(hé)华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医(yī)学(xué)女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五位创始人(rén)的学历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营养学(xué)博士姜珺、生理学(xué)博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博士文(wén)佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博(bó)士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这(zhè)一品牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均(jū略备薄酒的意思下一句，略备薄酒的读音n)有布局，累计销量超(chāo)过(guò)百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的(de)是(shì)，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无(wú)时无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾(céng)为(wèi)该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结(jié)构来看，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直(zhí)接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司(sī)疑似最终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之(zhī)初还(hái)曾以北(běi)京大学(xué)的名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相(xiāng)关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及(jí)科(kē)技成果(guǒ)转移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所(suǒ)涉及的五名(míng)人员均(jūn)为我部往届毕业的(de)博(bó)士研究生(shēng)（其中二人疑似(shì)更名(míng)），上述人员行(xíng)为属其(qí)个人行为，与北京大学、北京大(dà)学医学部及(jí)相关专家教授无(wú)任何(hé)关(guān)系(xì)。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看到(dào)，五个女博(bó)士极其擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科(kē)研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本(běn)五个(gè)女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案(àn)更不是药物，其产品是否具(jù)有广(guǎng)告中所言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是(shì)否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品(pǐn)今年以来(lái)就(jiù)遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商家买了(le)五个(gè)女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了(le)几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘(dòu)的(de)现(xiàn)象(xiàng)确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的(de)皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊内部就(jiù)会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费(fèi)者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有(yǒu)不同代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸(lì)健生命科(kē)技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司(sī)，该(gāi)公司(sī)曾生产过权健(jiàn)“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博(bó)主(zhǔ)为代表的(de)新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营销(xiāo)手法(fǎ)在这(zhè)一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是(shì)长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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