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城南旧事主要内容概括50字，城南旧事主要内容概括100字千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像(xiàng)都站在名为“停更”的风口浪尖上(shàng)。

　　先是有“我是怪异城南旧事主要内容概括50字，城南旧事主要内容概括100字君”“靠脸(liǎn)吃(chī)饭的(de)徐(xú)大王(wáng)”“LKs”等几位百万粉丝级别(bié)UP主和部分中腰部(bù)UP主宣布停更，引发外(wài)界(jiè)对“B站停更(gèng)潮(cháo)”的诸(zhū)多讨(tǎo)论与猜(cāi)测。

　　日前，拥有千万粉(fěn)丝的影视区UP主“木鱼(yú)水心”又发布动态(tài)回应停(tíng)更(gèng)传(chuán)言，他没有停更(gèng)，但(dàn)确(què)实比较艰难。坊间有(yǒu)观(guān)点称，因为粉丝属性复杂，影(yǐng)视解说本(běn)来(lái)就(jiù)不好接广告。

　　所以(yǐ)，是平台(tái)、赛(sài)道还是与广告投放相关的环境问(wèn)题所致？“木鱼水心”们又该如何(hé)，才能养活自己与团队呢？

　　千万粉的木鱼(yú)水(shuǐ)心四个(gè)月没广告，上则商单是(shì)奔驰

　　拥(yōng)有1023万粉丝的木鱼水(shuǐ)心，算(suàn)是(shì)B站影视区的头部UP主(zhǔ)了，他在2019年、2020年、2021年接连三年入选B站“年度百大UP主(zhǔ)”。其娓娓道(dào)来、内容详实的风格深受观众喜爱，一(yī)千多则投稿中近半作品播放(fàng)量(liàng)超过百(bǎi)万次。其解说的《红楼梦》、《三国演(yǎn)义》和《觉醒年代》相关视频播(bō)放量，甚(shèn)至已超千万。

　　千(qiān)万粉的UP主都接不(bù)到广告了？

　　木鱼(yú)水心的更新(xīn)频(pín)率并不算(suàn)太高，过去一整年他更新了57支作品，平均下来基(jī)本做到周更。但考虑(lǜ)到(dào)其作品几乎都是30分钟以上的长视(shì)频，甚至有不少视频“长度以(yǐ)小(xiǎo)时计”。这(zhè)样看来，木(mù)鱼水心和他(tā)的团队已是非常勤奋。值得一提的是，过去一(yī)年他几乎放弃了(le)热点(diǎn)，专(zhuān)注于《水浒传》的系(xì)列解读。

　　自4月5日(rì)以来(lái)，长达二十天(tiān)的时间里木(mù)鱼水心并未更(gèng)新，由(yóu)此引发了坊间(jiān)关于其(qí)停更的猜测。23日(rì)晚(wǎn)间，木鱼(yú)水心回应(yīng)传闻并否认了“停更”的(de)说法，表示正在打磨新(xīn)作(zuò)品，但(dàn)“确实(shí)也比较(jiào)艰难”。

　　千万(wàn)粉(fěn)的(de)UP主都接不到(dào)广告了(le)？城南旧事主要内容概括50字，城南旧事主要内容概括100字src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/04/weixin/one_20230425181206044.png">

　　木鱼水(shuǐ)心透(tòu)露，2023年到目(mù)前为(wèi)止(zhǐ)，四个多月没有接到广告，B站的创作(zuò)激励(lì)，还不够付(fù)办公室房租。“现(xiàn)在(zài)基本是‘用爱发电’，去年(nián)一整(zhěng)年更(gèng)新(xīn)《水浒传》就是(shì)如此。”

　　“创作激励腰斩”和“接不到(dào)广(guǎng)告”，的(de)确是此(cǐ)前(qián)“B站停更(gèng)潮”中(zhōng)人们讨论的(de)焦点。不过靠创作激励养不活创作者”几(jǐ)乎(hū)已是B站UP主的(de)共识，相比(bǐ)之下，广告商单才是创作大头。

　　但木鱼水心说(shuō)，他(tā)已经(jīng)四个(gè)月没有接广告了，那他上(shàng)一次(cì)的商单是什(shén)么呢？是奔驰。

　　千万粉(fěn)的UP主(zhǔ)都(dōu)接(jiē)不到(dào)广(guǎng)告(gào)了？

　　去年12月，借《阿(ā)凡(fán)达》上映，木鱼水(shuǐ)心做了一则观影(yǐng)指南，奔驰广告就是植(zhí)入在这则(zé)视频中。据花火后台数(shù)据，木鱼水心的植入视频(pín)报价在三十几万、定制视频约要四十几万，此前(qián)也合作过手机游戏、电商平(píng)台(tái)、食品饮(yǐn)料等品牌类型(xíng)。

　　某品牌投放人(rén)士(shì)告(gào)诉(sù)蓝鲸记者，考(kǎo)虑(lǜ)木鱼(yú)水心的粉丝体量及影响力，这(zhè)个价(jià)格(gé)不(bù)算贵。那么(me)，千(qiān)万粉(fěn)丝(sī)UP主(zhǔ)怎么就接不到广告了呢？

　　“所有离甲方远领域的自媒(méi)体，都不好接广告(gào)。”

　　上个月末，知(zhī)名广告(gào)人“姜(jiāng)茶茶”在(zài)小号上发布(bù)的文(wén)章《今年，百万粉的(de)KOL都接(jiē)不到广(guǎng)告了》，也曾引(yǐn)起业内外(wài)广(guǎng)泛讨论。

　　《2022中(zhōng)国互联网广告数据报(bào)告》显示，2022年，中(zhōng)国互联网广告市场规模(mó)预计(jì)约为5088亿元，较2021年下降(jiàng)6.38％，市场规模(mó)近七(qī)年首次出(chū)现负增长。当广告主的可支配支出减(jiǎn)少，怎么选(xuǎn)择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广(guǎng)告市场洞察》指(zhǐ)出，消费不增(zēng)长对营(yíng)销的(de)转化要求进一步提(tí)升，广告(gào)营(yíng)销面(miàn)临突破(pò)和(hé)变革的要求。因此，找(zhǎo)到细分赛道上更垂直(zhí)或者更接近消费者(zhě)的博主成为品牌主的共(gòng)识之一。

　　有一份来自B站的(de)数据可以侧(cè)面佐证(zhèng)这(zhè)一点。其2022年财报(bào)信息显示(shì)：随着年(nián)龄增长(zhǎng)，B站用户不仅关注游戏、数码、美(měi)妆等领(lǐng)域，还逐渐展现(xiàn)出对汽(qì)车、家装、家电等新领域的消费需求，吸(xī)引更多品(pǐn)牌主与B站进行合(hé)作(zuò)。过去一年，汽(qì)车、母(mǔ)婴、家装家(jiā)电内容的VV数（视(shì)频播(bō)放次数(shù)）增长，均超过了100％。以(yǐ)其中的(de)汽车区(qū)UP主为例，接单人(rén)数同比增(zēng)长达118％。

　　千万粉的(de)UP主(zhǔ)都接不到(dào)广告了？

　　但显然，影视解说在(zài)商业化上(shàng)并不是一个很(hěn)垂直的赛(sài)道(dào)。无独有偶，同(tóng)样(yàng)身在影视区的(de)254万粉(fěn)丝UP主(zhǔ)“low君热(rè)剧”也(yě)在日前透露很(hěn)久没有商品方(fāng)找他们打视频(pín)广告(gào)了。

　　按照(zhào)一(yī)般思路推断，影视类(lèi)解说(shuō)最对口的可能是影视(shì)推广。某MCN负责(zé)人告诉(sù)蓝鲸(jīng)记(jì)者，其实今年影视类投放(fàng)应(yīng)该不少，“毕竟春节到现在影(yǐng)视(shì)项目很多，数量是超过去(qù)年的。”但(dàn)整体预算(suàn)变(biàn)少的情况下，片(piàn)方也比(bǐ)较(jiào)谨慎，尤其对于投头(tóu)部UP会(huì)更谨(jǐn)慎一些。

　　上述负责人表示，影视类投放主要是口碑营销，不(bù)能(néng)直接转化(huà)成带货(huò)收益，所以(yǐ)“影(yǐng)视解说类”肯定不(bù)是首选——6位数的报价，对片(piàn)方(fāng)负担还是很大的。

　　“我(wǒ)了(le)解(jiě)的不(bù)少UP都(dōu)主动降价了，去年特别(bié)差，今年就想多接点(diǎn)（广告(gào)）。” 该负责人认为，目前（UP主(zhǔ)商业化）最好的状态要么就是缩小团队，要么就是再找(zhǎo)点别的经(jīng)营方向，头部UP主不调整(zhěng)业务方向，很难适(shì)应。

　　“半佛(fú)仙人”也在其文章《一堆(duī)人喊B站断(duàn)更潮，我都傻了》中指出，UP主养不活自己可(kě)能并(bìng)非是平台的缘故，“所有离甲方远的领域的自(zì)媒体，都不好接(jiē)广告。”

　　此外，内(nèi)容赛道的变现前景一(yī)定程度上(shàng)和(hé)该(gāi)领(lǐng)域内的品牌数量和竞争情况有关(guān)，比如美妆、科技、汽车(chē)其(qí)实(shí)都(dōu)属于优质的变现内容，但其中又有所不同。

　　蕃茄蛋联合创始人罗锴告诉蓝鲸记者：“汽车(chē)和科技属于典型的(de)大博(bó)主逻辑，品牌集中度(dù)高，海量博主争夺(duó)几个金主(zhǔ)爸爸(bà)，这种最终资源其实都集(jí)中在头部博主(zhǔ)。而美妆品牌数量(liàng)多，中腰部博(bó)主也能接(jiē)到广告，这(zhè)就是一个更普适的赛道。”

　　不(bù)过也有观点(diǎn)认为，不少UP主接不到广(guǎng)告可能只是“没有合适的广告”。

　　上述(shù)品牌投放人士告诉(sù)蓝鲸记者，品(pǐn)牌(pái)更多还(hái)是(shì)看(kàn)目(mù)标受众，也就是粉丝量级和他的购买能力是否足够，如果回归到这两点，当一个创(chuàng)作者覆盖的粉丝足够多(duō)，赛道就不是根(gēn)本(běn)问题了。她个人推测认为(wèi)，木(mù)鱼水心接不到商单可能和个人内容规划(huà)有关(guān)，也许(xǔ)没(méi)有碰到合适的广告(gào)。

　　离(lí)钱远的内容还(hái)有机会变现吗？

　　众(zhòng)所周知，互(hù)联网时代(dài)的(de)内容想要变现主要有三大路径：商单推广、付费/打赏、平台激励。

　　根(gēn)据上(shàng)文，由(yóu)于影(yǐng)视类内容本(běn)身行业的属性(xìng)和影视类商单性(xìng)价比(bǐ)问题，影视区尤其是解说类UP主靠(kào)广告商单(dān)维持生计的难(nán)度在近两年指(zhǐ)数级(jí)上升。

　　那(nà)对于木(mù)鱼水心这样的(de)优质内容创(chuàng)作(zuò)者而言(yán)，剩下的两条路能走(zǒu)通吗？

　　答案是(shì)“很难(nán)”。

　　在(zài)国内的互联网环境(jìng)中，“内(nèi)容付(fù)费”往往被称为(wèi)“知识付费(fèi)”，这二(èr)者之(zhī)间的(de)差异是整个内容变现环境(jìng)的(de)缩影。最早研究中产阶级的(de)学者奥维·洛夫格(gé)伦认为(wèi)，中产阶级正是通过对理性和(hé)效率的追求，建构(gòu)出新的时间(jiān)观念来形成并定义自己的文化。这段(duàn)话投射到我们当代人的内容(róng)消费中便是各种知(zhī)识付费类内容。比起娱乐、兴趣类，具有(yǒu)工具属性的知识类内容往往被(bèi)视为“更有用”的(de)东(dōng)西，更容易吸引大众消费。

　　艾媒咨询数(shù)据(jù)显示，2022年中(zhōng)国知识付费市场规(guī)模达1126.5亿元，较2015年(nián)增长约(yuē)70倍，罗(luó)振宇和(hé)樊登读书会等IP都是(shì)这一风潮的代表。

　　国(guó)内(nèi)通过书影音类泛(fàn)娱乐内容(róng)进行付费(fèi)变现的成功案例少之又(yòu)少，某MCN负(fù)责(zé)人(rén)Jason告诉蓝鲸记(jì)者：“内容付费只能是(shì)锦上添花(huā)，不是主要盈利渠道，除非(fēi)《反(fǎn)派影评》那(nà)种用户特别忠实的。”

　　虽然(rán)B站此前(qián)曾(céng)试水UP主视频单(dān)期付费，但截(jié)至目前这一功能却并未见(jiàn)到推(tuī)广，以(yǐ)此为主要变现途(tú)径的UP主也几乎没有，可见想要粉丝直接(jiē)为内容买单并不容易。

　　同类博(bó)主在(zài)YouTube平台(tái)的生存状况经(jīng)常被拿来与国内(nèi)对比(bǐ)，近日“停更近两年(nián)，李子柒的YouTube频道还能月(yuè)入几十万”的新(xīn)闻也被反(fǎn)复讨论。

　　据了解，YouTube为创作者提供了多种变现方(fāng)式，只(zhǐ)要参(cān)与“YouTube合作(zuò)伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可(kě)通过发布内容创造收入。据“全现在”报(bào)道，按照55％的分成比例，YouTuber每千次(cì)播放的分成收益可达到165美(měi)元(yuán)（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收入排行榜(bǎng)榜首的(de)博主年收入达2600万美元(yuán)（约1.84亿人民币）。

　　这(zhè)个数(shù)字与B站的平(píng)台激(jī)励(lì)相比天(tiān)差地别。

　　B站2022年财报显示，2022年其净(jìng)亏(kuī)损75亿元，营业成本高达(dá)180亿元，其中包括(kuò)在直播和广告业务中给UP主的激励/分成(chéng)达到91亿元，同比增长18％。但去年以来，B站多次(cì)变更(gèng)UP主创(chuàng)作激励(lì)规则，大量UP主在社(shè)交平台(tái)反(fǎn)馈称(chēng)收(shōu)入(rù)减少。某UP主告诉蓝鲸记者(zhě)，自己并不知道B站的(de)具体现金激(jī)励算法，后台(tái)也(yě)只给出了内容质量、观(guān)看时(shí)长等计(jì)算维度，“所以我大多数(shù)时候(hòu)只(zhǐ)能靠体感，不过体感确(què)实降了。”

　　千万粉的UP主都接不到广告了？