既是(shì)响应消费复苏的大势，也(yě)是为了应对(duì)激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月(yuè)份消费(fèi)和出口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市(shì)场形势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一季度消(xiāo)费回(huí)暖的背景下，电(diàn)商行业(yè)正在迎来新一轮的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第一个电商购物节，各大电商(shāng)平(píng)台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的(de)消费券和消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实(shí)惠」策(cè)略的电商巨头也在进(jìn)一(yī)步加大(dà)补贴(tiē)力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多(duō)百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司(sī)还喊出(chū)了「天(tiān)天都是(shì)618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从(cóng)供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下(xià)调(diào)佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更多低(dī)价商品(pǐn)入驻。而京东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格战中(zhōng)，消费者无(wú)疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数码家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的(de)基(jī)础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商平(píng)台(tái)均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而(ér)在其它电商平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)1799元，而在其它电商(shāng)平台售价(jià)为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官方(fāng)直补，旨在(zài)为消费者(zhě)提供(gōng)全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费(fèi)季」的项目(mù)负责人(rén)表示。在(zài)五一消费旺季(jì)来临之(zhī)前，这(zhè)是(shì)拼多多推出的近期最大(dà)的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的高价位(wèi)手机环比(bǐ)增幅(fú)超(chāo)过180％。而家电类目更是(shì)全(quán)品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电也在(zài)热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外(wài)露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小苏州园区三中又叫什么是四星高中，苏州园区三中又叫什么名字(xiǎo)风扇(shàn)等(děng)产品，均(jūn)实现环(huán)比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再次(cì)「加(jiā)码补贴」是大(dà)势所趋。一方(fāng)面是(shì)宏观经济(jì)提(tí)振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更(gèng)低的价格刺激消(xiāo)费。另一(yī)方面是电(diàn)商行业(yè)的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平(píng)台之间竞争的关键。拼多多(duō)越(yuè)是(shì)持续比拼「全网最(zuì)低(dī)价(jià)」，就越有可(kě)能在(zài)这场大势(shì)中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一(yī)个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从(cóng)疫情中复(fù)苏的(de)大背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经(jīng)济复苏多添一把火。而(ér)对(duì)消费者而言，更低(dī)的价格(gé)真(zhēn)正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然(rán)而(ér)，不论是对于拼多(duō)多(duō)、还(hái)是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是(shì)要靠提(tí)升产(chǎn)品和(hé)服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流(liú)等全流程(chéng)的成本。

　　在价(jià)格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多(duō)事(shì)情。比如，拼多多(duō)升级了物流(liú)、售后(hòu)等服务(wù)体系，为消费者提供了(le)「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢(y苏州园区三中又叫什么是四星高中，苏州园区三中又叫什么名字íng)得消(xiāo)费(fèi)者，更需(xū)要一(yī)套完整的(de)、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也(yě)将是未来电商平台共同需(xū)要面对和解决(jué)的问题。

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