一个男人打你脸说明什么，如果一个男生打你的脸-橘子百科-橘子都知道

一个男人打你脸说明什么，如果一个男生打你的脸千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四(sì)月，B站好像都站(zhàn)在名(míng)为(wèi)“停更(gèng)”的风口浪尖上。

　　先是有“我是怪异君”“靠脸吃(chī)饭的徐大王”“LKs”等几位百万(wàn)粉丝级(jí)别UP主和部分中腰部UP主宣布停(tíng)更(gèng)，引发外界对“B站停更潮”的(de)诸多(duō)讨论与猜测。

　　日前，拥有千万粉丝的影视区UP主“木鱼水心”又发布动(dòng)态回应停更传言，他没有停更，但(dàn)确实比较艰难。坊间有观点称，因为粉丝属性(xìng)复(fù)杂，影视解说本来就不好接(jiē)广告。

　　所以，是(shì)平台(tái)、赛道还是与(yǔ)广(guǎng)告投放(fàng)相关的环(huán)境问题所致？“木(mù)鱼水心(xīn)”们又该如(rú)何(hé)，才能养活(huó)自(zì)己与团队呢？

　　千万粉的木(mù)鱼水心四个月没广告，上则商(shāng)单是奔驰(chí)

　　拥有1023万粉丝的木(mù)鱼水心，算是B站影视区的头部UP主了(le)，他在(zài)2019年、2020年、2021年接(jiē)连三年入(rù)选B站(zhàn)“年度百(bǎi)大UP主”。其娓娓(wěi)道来、内(nèi)容详实的风(fēng)格(gé)深受观众喜爱，一千多则(zé)投稿中近半(bàn)作品播放量超过(guò)百万次。其解(jiě)说的《红楼梦》、《三(sān)国(guó)演义(yì)》和《觉醒年(nián)代(dài)》相关视频播放量，甚至(zhì)已超千万。

　　千万粉的UP主都接不到广告(gào)了？

　　木鱼水心(xīn)的更新频率并不(bù)算太高，过去一整年(nián)他更新了57支作品(pǐn)，平均下来基本做到(dào)周更。但考虑(lǜ)到其(qí)作品几乎(hū)都(dōu)是(shì)30分(fēn)钟(zhōng)以上的长(zhǎng)视频，甚至(zhì)有不(bù)少视(shì)频“长度以(yǐ)小时计”。这(zhè)样看来，木鱼水心和他的团(tuán)队已是非常勤奋。值得一提的是，过去一(yī)年他几乎放弃(qì)了热点，专注于(yú)《水(shuǐ)浒传》的系列解读。

　　自4月5日(rì)以来，长达二十天的(de)时(shí)间里木鱼(yú)水(shuǐ)心并未更新，由此(cǐ)引发了坊间关于(yú)其停(tíng)更的猜测。23日晚间，木鱼水心回应传闻(wén)并否认了“停更(gèng)”的说法，表示(shì)正在打磨新(xīn)作品，但“确实也比较艰难(nán)”。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　木鱼水心透露，2023年到目前为(wèi)止，四个多月没有接(jiē)到广告，B站(zhàn)的创作(zuò)激励，还不(bù)够(gòu)付(fù)办公室房租。“现(xiàn)在基本是‘用(yòng)爱发电(diàn)’，去年一整年更(gèng)新《水浒传》就(jiù)是如(rú)此。”

　　“创作(zuò)激励腰斩”和“接不到(dào)广告”，的确是此前“B站停更(gèng)潮”中(zhōng)人(rén)们讨论的焦点。不过靠创作激励养不活(huó)创作(zuò)者(zhě)”几乎已是B站UP主的共(gòng)识，相比之下，广(guǎng)告商单才是创作大头。

　　但木鱼水心说，他已经四个月没有接广告了，那他上一次的商单是什么(me)呢？是奔驰(chí)。

　　千万粉的UP主都接不到广(guǎng)告(gào)了？

　　去年12月，借《阿凡达》上映，木鱼(yú)水心做了(le)一(yī)则观(guān)影指南(nán)，奔驰广告就(jiù)是(shì)植入在这(zhè)则(zé)视频中(zhōng)。据花火(huǒ)后台(tái)数据，木鱼水心的植入视频报价在三十几万、定制(zhì)视频约要四十(shí)几万，此前也合作过手机游戏(xì)、电(diàn)商平台、食品饮(yǐn)料等品牌类型。

　　某(mǒu)品牌投放(fàng)人士告(gào)诉蓝鲸记(jì)者，考虑木鱼水心(xīn)的(de)粉丝体量及影响力，这个价(jià)格(gé)不算贵。那么，千(qiān)万粉丝UP主(zhǔ)怎么就接(jiē)不到(dào)广告了呢？

　　“所有离甲方远(yuǎn)领(lǐng)域的自(zì)媒(méi)体，都(dōu)不好(hǎo)接广告。”

　　上个月(yuè)末，知名广告人(rén)“姜茶茶”在小号上发(fā)布的文章《今年，百万(wàn)粉的KOL都接(jiē)不到广告了(le)》，也曾(céng)引起业内外(wài)广泛(fàn)讨(tǎo)论。

　　《2022中国互联网(wǎng)广告数据报(bào)告(gào)》显示，2022年，中(zhōng)国互联网广告市(shì)场规(guī)模预(yù)计约为(wèi)5088亿(yì)元，较(jiào)2021年下降6.38％，市场规模近七年首次(cì)出现负增长。当广告(gào)主的可支配支出减少，怎么选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市场洞察(chá)》指出，消费(fèi)不增长对营销的转化要(yào)求进一(yī)步提升，广告营销面(miàn)临突(tū)破和变革的(de)要求。因此(cǐ)，找到细分赛(sài)道上更垂直或者更接近消费(fèi)者的(de)一个男人打你脸说明什么，如果一个男生打你的脸博主成(chéng)为品(pǐn)牌主(zhǔ)的共识(shí)之一。

　　有一份来(lái)自(zì)B站(zhàn)的数据可以(yǐ)侧面佐证这(zhè)一点。其2022年财报信息显示：随着年龄增长，B站用户不(bù)仅关注游戏、数码、美(měi)妆等领域(yù)，还逐渐展现出对汽车、家装、家电等新领域的消(xiāo)费需(xū)求，吸引更多品牌(pái)主与B站进(jìn)行合作。过去一(yī)年，汽车、母(mǔ)婴、家(jiā)装家电(diàn)内容的VV数（视频播放次数）增长，均超(chāo)过了(le)100％。以其(qí)中的汽车区UP主为例(lì)，接单(dān)人数同比增长达118％。

　　千万粉的UP主都接不到广告了(le)？

　　但显然(rán)，影(yǐng)视解说在商业化上并不(bù)是一个很垂直的赛道(dào)。无独有(yǒu)偶(ǒu)，同(tóng)样身在影(yǐng)视(shì)区的254万粉丝UP主“low君热剧”也在(zài)日前透露很久没有(yǒu)商品方找他们打视频广告(gào)了。

　　按照一般思路推(tuī)断，影(yǐng)视类(lèi)解说最(zuì)对口的可能是影视推(tuī)广。某MCN负责人告(gào)诉蓝鲸记者，其(qí)实今(jīn)年影视类投放应该不少，“毕竟春节(jié)到现在影视项目很多，数(shù)量(liàng)是(shì)超过去年(nián)的(de)。”但整体预算(suàn)变少的情况(kuàng)下，片(piàn)方也比较谨慎，尤其对(duì)于投头(tóu)部UP会更谨慎一些。

　　上(shàng)述负责人(rén)表(biǎo)示，影视类投放主要是(shì)口碑(bēi)营销，不(bù)能直接转化成带货(huò)收(shōu)益(yì)，所以“影(yǐng)视解说类”肯定不是首选——6位数的报价，对(duì)片(piàn)方负担还(hái)是很大的。

　　“我了解的不少UP都主动(dòng)降价(jià)了，去年特(tè)别差，今年就想多接点（广(guǎng)告）。” 该负责人认为，目前（UP主(zhǔ)商业化）最好的(de)状(zhuàng)态要么就是缩小团队，要么就是再找(zhǎo)点别的经营(yíng)方向，头部UP主不(bù)调整(zhěng)业务方(fāng)向，很难适应(yīng)。

　　“半佛仙(xiān)人”也在(zài)其文章(zhāng)《一堆(duī)人喊B站(zhàn)断更潮，我(wǒ)都傻了》中指出，UP主养不活自己可能(néng)并非是平台的缘故，“所(suǒ)有离甲方远的领域(yù)的自媒体，都(dōu)不好接广告。”

　　此外，内容(róng)赛道的变现前景(jǐng)一定程(chéng)度上和该领域内的(de)品牌数量和竞争情况有(yǒu)关，比如美妆、科(kē)技(jì)、汽(qì)车其实都属于优质的(de)变现内容，但其中(zhōng)又有(yǒu)所不同。

　　蕃(fān)茄蛋联合创(chuàng)始人(rén)罗锴告诉(sù)蓝鲸(jīng)记(jì)者：“汽车和科技(jì)属于典(diǎn)型的大博主逻辑，品(pǐn)牌集中度高，海量(liàng)博主争夺几个金主爸爸，这种最终资(zī)源其实都集中在头部博主(zhǔ)。而美妆(zhuāng)品牌(pái)数量多，中(zhōng)腰部(bù)博(bó)主也能接(jiē)到广告，这就是一个更普适的赛道。”

　　不过也有观点(diǎn)认为，不少UP主(zhǔ)接不到广告可能只(zhǐ)是(shì)“没有合适的广告”。

　　上述品牌投放(fàng)人士告诉蓝鲸记者，品牌更多(duō)还(hái)是看目标受众，也就是粉丝量(liàng)级和他的购买(mǎi)能力是(shì)否足够，如(rú)果(guǒ)回(huí)归到(dào)这两点，当(dāng)一个创作(zuò)者覆盖(gài)的粉丝(sī)足够多，赛道就不(bù)是根本问题了(le)。她个人推(tuī)测认为(wèi)，木(mù)鱼(yú)水(shuǐ)心接不到商单(dān)可能和个(gè)人内容规(guī)划有关(guān)，也许没(méi)有碰到合(hé)适的广告。

　　离钱远的内容还有机会变现吗？

　　众所周知，互联网时(shí)代的(de)内容想要变现主(zhǔ)要有三大(dà)路径：商单推广、付费/打(dǎ)赏、平台激励。

　　根(gēn)据上文，由于影视类(lèi)内容(róng)本身行业的属性和影视类商(shāng)单性价(jià)比问题(tí)，影视区尤其是解说(shuō)类UP主(zhǔ)靠广告商单维持(chí)生计的难(nán)度在近两(liǎng)年(nián)指(zhǐ)一个男人打你脸说明什么，如果一个男生打你的脸数(shù)级上升(shēng)。

　　那(nà)对于木鱼水心这样的优质内容创作者(zhě)而言，剩下的两条路能走通吗？

　　答(dá)案是“很(hěn)难”。

　　在(zài)国(guó)内的互(hù)联网环境中(zhōng)，“内容付费”往往被称(chēng)为“知识付(fù)费(fèi)”，这(zhè)二者之间的差异是整个内容变现环境的缩影。最早研究中产(chǎn)阶级的学(xué)者(zhě)奥维(wéi)·洛夫格伦(lún)认为，中产阶级正(zhèng)是通过对理性和效(xiào)率的追(zhuī)求，建构出新的时间观(guān)念来形(xíng)成并定义自己的文(wén)化。这段话投射到我们当(dāng)代(dài)人的内容消(xiāo)费中便(biàn)是各种知识(shí)付费类内容。比起娱乐、兴趣类，具(jù)有工具属性的知识类(lèi)内容往(wǎng)往被视为“更有用”的东(dōng)西，更容易吸(xī)引(yǐn)大(dà)众消费。

　　艾媒咨(zī)询数据显示，2022年中(zhōng)国(guó)知识付费市场规模达1126.5亿元，较2015年(nián)增长约70倍(bèi)，罗振宇和(hé)樊登读书会(huì)等IP都是(shì)这一风(fēng)潮的代(dài)表。

　　国内通过书影(yǐng)音类(lèi)泛娱(yú)乐内容进(jìn)行付(fù)费变现的成(chéng)功案例少之又少，某MCN负责人Jason告(gào)诉蓝鲸记者：“内容付费只能是(shì)锦(jǐn)上添(tiān)花，不(bù)是主要盈利(lì)渠道，除(chú)非(fēi)《反派影(yǐng)评》那种用户特(tè)别忠实的。”

　　虽然B站此前曾试(shì)水UP主视(一个男人打你脸说明什么，如果一个男生打你的脸shì)频单期付费，但截至目前(qián)这一功能(néng)却并未见到推广，以此为(wèi)主要变(biàn)现途径的UP主也几(jǐ)乎没有，可见(jiàn)想要粉(fěn)丝直(zhí)接为内容买单(dān)并(bìng)不容易。

　　同类博主在YouTube平台的生(shēng)存状况经常被拿来与(yǔ)国(guó)内(nèi)对比，近日“停更近两年，李子柒的YouTube频道还能月(yuè)入(rù)几(jǐ)十(shí)万”的新(xīn)闻也被反复讨(tǎo)论(lùn)。

　　据了解(jiě)，YouTube为创作者提(tí)供了多种变现方式，只要参与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即(jí)可通过发布内容创造收入(rù)。据“全现在”报道，按照55％的分成比例(lì)，YouTuber每千次播放的分成收益可达到165美(měi)元（1127元人民(mín)币）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜首的博(bó)主年收(shōu)入达2600万美(měi)元(yuán)（约1.84亿人民(mín)币(bì)）。

　　这个数(shù)字与B站的平(píng)台(tái)激(jī)励相比天差地别(bié)。

　　B站2022年财报显(xiǎn)示，2022年其(qí)净亏损75亿元，营业成本(běn)高达180亿元，其中包(bāo)括在直播(bō)和广(guǎng)告(gào)业务中给UP主的激励(lì)/分成达到91亿元，同比增长18％。但去年以来(lái)，B站(zhàn)多(duō)次变更UP主创作激励规则，大量UP主在(zài)社交平台反馈称收(shōu)入减(jiǎn)少。某UP主告诉蓝鲸记(jì)者，自己并不知道B站的具体现(xiàn)金激励(lì)算法，后(hòu)台也只给出(chū)了(le)内容质量、观看时长(zhǎng)等计算(suàn)维(wéi)度，“所以(yǐ)我(wǒ)大多数时候(hòu)只(zhǐ)能靠体感(gǎn)，不过体感确实降(jiàng)了。”

　　千万粉的UP主都接不到广(guǎng)告了？