“老(lǎo)公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告(gào)低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌已经被(bèi)北(běi)京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司发布低(dī)俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市(shì)场监督管理行政(zhèng)处(chù)罚相关规定(dìng)，经过综(zōng)合研判决定立自然堂雪域精粹适合什么年龄，自然堂紫色和蓝色哪个好案调(diào)查，目(mù)前正(zhèng)在收集证据(jù)材(cái)料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结(jié)案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红(hóng)势必离不开那则(zé)充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单(dān)粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中的女性(xìng)几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日(rì)前，中国妇女(nǚ)报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下(xià)的品牌，由(yóu)其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技(jì)术(shù)有限公司共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两轮融资，投(tóu)资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由(yóu)五位来自(zì)于北(běi)大的医学女博士(shì)共同打造。旗(qí)下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在(zài)官网可以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学(xué)博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博(bó)士(shì)”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来(lái)在线(xiàn)上得以快(kuài)速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累计销量超过百万(wàn)，曾(céng)登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单(dān)上均(jūn)有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大(dà)平台上(shàng)，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在(zài)直播，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直播至(zhì)深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士(shì)打造，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查(chá)app显示(shì)，北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司疑似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑(yí)似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名(míng)字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行(xíng)列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该(gāi)公司的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学(xué)部就曾发文(wén)辟谣，声明(míng)称，接到(dào)该举报后(hòu)，我自然堂雪域精粹适合什么年龄，自然堂紫色和蓝色哪个好(wǒ)部第一时(shí)间(jiān)就相关事项(xiàng)进行(xíng)了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业(yè)与我部无(wú)任(rèn)何(hé)投资及科技成果转移(yí)转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉(shè)及的五名人(rén)员(yuán)均(jūn)为我部往届毕(bì)业的博士研(yán)究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑似(shì)更(gèng)名），上述人员行(xíng)为属其个人行为，与(yǔ)北京(jīng)大学(xué)、北京大(dà)学医学部(bù)及相(xiāng)关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与(yǔ)权健关(guān)联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品给(gěi)消费者留下了(le)极其权威的(de)深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士旗下的产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无(wú)保健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是(shì)否具有广(guǎng)告(gào)中所(suǒ)言的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽是否为(wèi)智商税(shuì)等一系列问题(tí) 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品今(jīn)年以来就遭到(dào)不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家(jiā)买了五个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在(zài)意。直(zhí)到喝了(le)有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就(jiù)会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不(bù)同(tóng)代工厂生产，其(qí)中(zhōng)排名第三的每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生(shēng)命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在护(hù)肤方面的需求(qiú)逐步(bù)增长，口服(fú)美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为代表的(de)新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异(yì)军突(tū)起，但夸(kuā)大(dà)功效与(yǔ)低俗(sú)营(yíng)销必然(rán)不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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