“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们(men)逼(bī)的(de)！”

　　被举(jǔ)报(bào)广(guǎng)告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯(sī)底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博士(shì)”曾(céng)一(yī)度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息，北京(jīng)市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一名工作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司(sī)发(fā)布(bù)低俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的(de)投诉举报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综合研(yán)判决定(dìng)立案调(diào)查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走(zǒu)红势必离不开(kāi)那则(zé)充(chōng)满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出(chū)上(shàng)述(shù)4句广(guǎng)告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了(le)对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销之路走歪了(le)。

　　妥否的意思是什么，妥否的用法src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095106587.png">

　　背靠“北大、博(bó)士(shì)”光(guāng)环(huán)销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子(zi)公司(sī)杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司(sī)共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁(sān)资(zī)本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌(pái)包括(kuò)胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等(děng)等。

　　在(zài)官网可(kě)以看到五(wǔ)位(wèi)创(chuàng)始(shǐ)人的学(xué)历背(bèi)景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博(bó)士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大(dà)光环(huán)，五个女博(bó)士近(jìn)年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不(bù)在直播，抖音直播间(jiān)更是(shì)直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由(yóu)五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博(bó)士中仅(jǐn)有一名(míng)女博士是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的(de)名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股妥否的意思是什么，妥否的用法(gǔ)东行列。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二人并未(wèi)出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之(zhī)初还(hái)曾(céng)以北京(jīng)大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举(jǔ)报后，我部第一(yī)时间就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等产品系(xì)北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资及(jí)科技成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所(suǒ)涉(shè)及(jí)的(de)五名人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二(èr)人疑似更名），上(shàng)述人员行为属其个(gè)人(rén)行为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京大(dà)学医学部及相(xiāng)关(guān)专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的广告(gào)语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博(bó)士、科(kē)研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者(zhě)留(liú)下了(le)极其权(quán)威的深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女(nǚ)博士旗下的(de)产品只是(shì)饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食品备案(àn)更不是药物(wù)，其产(chǎn)品是否(fǒu)具(jù)有(yǒu)广告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智商税等一(yī)系列问题 仍(réng)然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记(jì)者了(le)解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商(shāng)家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上(shàng)冒痘没在意。直(zhí)到喝了(le)有(yǒu)半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄(shè)入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同产(chǎn)品背后(hòu)有不同(tóng)代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第三的每(měi)日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技(jì)发(fā)展有限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注意的(de)是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生产过(guò)权(quán)健(jiàn)“自(zì)然养生观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面(miàn)的需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服(fú)美(měi)容(róng)市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五个(gè)女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异(yì)军(jūn)突起(qǐ)，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失更(gèng)多消(xiāo)费者的信任。

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