今日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电器到离职，每(měi)天在(zài)做(zuò)什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初(chū)以(yǐ)董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培(péi)养(yǎng)成“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝(jué)大多(duō)数人要高(gāo)。但事实上，作为一(yī)个初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台(tái)发布的视(shì)频所说(shuō)，她入职格力(lì)电器后工作大致分为五个(gè)部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴身跟随董明珠的(de)日常行程与(yǔ)对外接待，细致到(dào)预约会议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的(de)工资和(hé)格力应届大学生的水平是(shì)一样的(de)，基(jī)本(běn)上在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前(qián)外界曾(céng)传言(yán)董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标(biāo)后的效益工资。她也在视(shì)频中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的(de)最大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播(bō)间进行(xíng)了(le)直(zhí)播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万(wàn)元(yuán)。之(zhī)后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视(shì)频(pín)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为当(dāng)时(shí)格力账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直(zhí)播十余场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工作要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出现(xiàn)在直播间，会在(zài)幕(mù)后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播(bō)由(yóu)其(qí)他主播(bō)轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多(duō)精(jīng)力(lì)在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全(quán)国(guó)巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由(yóu)各(gè)地(dì)经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管进行直播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进(jìn)行全国(guó)巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言(yán)很难持续(xù)。因此在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格(gé)力直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为“格力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年(nián)后，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系(xì)的帖子(zi)，然后(hòu)有感而(ér)发，觉(jué)得女孩子一(yī)定要(yào)自(zì)立(lì)自强(qiáng)，自(zì)省自足，完全(quán)没有说公司（格力(lì)）的(de)意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力(lì)的平台(tái)，没有董总，她什么都不是正三角形也叫什么形，正三角形有什么性质？(shì)，刚(gāng)毕(bì)业，普(pǔ)普通通的一个(gè)学生，就来到(dào)格力这么(me)好的平台，有很多(duō)的成长空间和机会，又受到(dào)了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是(shì)在董(dǒng)总这样的企业(yè)家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的(de)是教会了(le)她怎么(me)样去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家(jiā)自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播(bō)、第一次接(jiē)待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得每次(cì)直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒正三角形也叫什么形，正三角形有什么性质？必争(zhēng)；记得(dé)第(dì)一次自己做的大项目(mù)落地时候那种成就感，也会记得国(guó)品(pǐn)之光下作(zuò)为格(gé)力(lì)人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁(suì)那(nà)个眼光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对直播“不是特(tè)别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明(míng)珠在综艺节目(mù)《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格力电器(qì)渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠(qú)道(dào)转型而言，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重要的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多时间里，给格力电器(qì)带(dài)来了什么，格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎(zěn)么(me)样了(le)？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年(nián)，持(chí)续推进格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在(zài)综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力(lì)电器市场部实习生得(dé)到了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事(shì)长秘(mì)书”的身份入(rù)职格力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在出席(xí)中国制造(zào)业领袖峰(fēng)会时带上(shàng)了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在我(wǒ)身边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二(èr)个董明珠”的(de)标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动(dòng)也受到外(wài)界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直播中谈(tán)及此事表示，这是(shì)董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似乎也在印(yìn)证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频平台开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是(shì)格力电商(shāng)。同时(shí)，格力电器(qì)还紧(jǐn)急(jí)注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个(gè)小(xiǎo)时(shí)，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号上不(bù)定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）正三角形也叫什么形，正三角形有什么性质？的这种精神培养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭(zāo)解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更(gèng)新给大(dà)家造成(chéng)误会，自己(jǐ)正在(zài)老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电器的(de)直(zhí)播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直播(bō)。当时(shí)，董明(míng)珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)已经不再是她的秘(mì)书(shū)。“她现在(zài)做视频去了。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢(màn)在这(zhè)个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播的工作日(rì)常。在这(zhè)则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实说实话，直播不算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣(qù)的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是会(huì)非常有(yǒu)成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书(shū)个人账号(hào)上(shàng)，简历(lì)中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频(pín)为“我就是那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时常更新一(yī)些与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频都获(huò)得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力(lì)电器任(rèn)职期间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书号上(shàng)就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务(wù)广告，这(zhè)些商品与(yǔ)格力没(méi)有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司(sī)的渠道(dào)转型带(dài)来更多热度(dù)。作(zuò)为格力(lì)电器推进线上渠道建设的(de)重要抓手(shǒu)，格(gé)力电商(shāng)在抖音平台(tái)有两个主要(yào)直播(bō)账号(hào)，分别(bié)为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该公(gōng)司(sī)的(de)经营范(fàn)围包括个(gè)人(rén)互联网直播服务等(děng)。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力(lì)电器的(de)渠(qú)道(dào)转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年年(nián)报(bào)中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直播带货、社群营销等形式布局(jú)新零(líng)售渠道(dào)，并逐(zhú)步打造(zào)新(xīn)媒(méi)体(tǐ)矩阵，提(tí)升(shēng)在年(nián)轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革(gé)取得(dé)了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器(qì)品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外(wài)市场方面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种方(fāng)式(shì)扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细(xì)透露(lù)线上线(xiàn)下的销(xiāo)售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意(yì)到，根据(jù)“格(gé)力数科(kē)电(diàn)商”微信公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为格力电子商务有(yǒu)限公司(sī)），格力正在打造(zào)“格力数字科(kē)技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视(shì)频带货为主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提供(gōng)新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及(jí)专业(yè)指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字化转型(xíng)，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为(wèi)格(gé)力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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