“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调(diào)查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女博(bó)士”曾一度(dù)被网民骂上(shàng)热搜，近日该(gāi)品牌(pái)已经被北(běi)京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限公(gōng)司发(fā)布(bù)低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉举报，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处(chù)罚相关规(guī)定(dìng)，经过综合研判决定立案(àn)调查(chá)，目前(qián)正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士(shì)的走红(hóng)势必(bì)离(lí)不开那则充(chōng)满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”被加大(dà)加(jiā)粗置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价值观(guān)。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表(biǎo)示了对这则广告(gào)的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营(yíng)销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有限公司旗下(xià)的品牌(pái)，由其全资子公司(sī)杭州青颜博(bó)识生物技术有限(xiàn)公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学(xué)女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学(xué)历(lì)背景，其中包括(kuò)营养学博(bó)士(shì)姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文(wén)佳(jiā)、医(yī)学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光环，五个(gè)女博(bó)士近年来在线(xiàn)上得(dé)以快速(sù)崛起。目前(qián)这(zhè)一品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有布局，累(lèi)计销量超过(guò)百万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳(shàn)食(shí)类目(mù)新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是(shì)直播至深(shēn)夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结(jié)构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并(bìng)未出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初还曾(céng)以北京大学的(de)名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部(bù)第一时间(jiān)就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等(děng)产(chǎn)品系北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无(wú)任(rèn)何投资及(jí)科(kē)技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的博(bó)士研(y来分期倒闭了吗 来分期被国家处理了吗án)究生（其(qí)中(zhōng)二人(rén)疑似更名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大(dà)学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无(wú)任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上(shàng)的(de)词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者(zhě)留(liú)下了极其权(quán)威的(de)深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女博士(shì)旗下的产(chǎn)品只是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健(jiàn)食品备(bèi)案更不是药物(wù)，其产品是否具(jù)有广告(gào)中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否为智商(shāng)税等一系列问(wèn)题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个女博士的(de)产(chǎn)品(pǐn)今(jīn)年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内(nèi)后，可能会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费者(zhě)投诉服(fú)用后甚(shèn)至(zhì)出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有不同代(dài)工厂(chǎng)生(shēng)产(chǎn)，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发(fā)展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发(fā)展有限公司，该(gāi)公(gōng)司(sī)曾生(shē来分期倒闭了吗 来分期被国家处理了吗ng)产过权(quán)健“自然养(yǎng)生观”产品，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需(xū)求(qiú)逐(zhú)步增长(zhǎng)，口(kǒu)服(fú)美容(róng)市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃(bó)发展得态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一(yī)旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只会丧失(shī)更多消(xiāo)费者的信任。

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